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卖掉基金买黄金,00后囤金也疯狂

有珠宝门店销售直言,“在购买黄金的年轻消费者中,有一部分是结婚买金的刚需;还有一部分则把买黄金首饰当做投资理财,金价越涨,他们越买。”

囤金的年轻人越来越多。

90后消费者小宋从2018年开始购买黄金首饰,刚开始她还会买白金、钻石、翡翠,但如今黄金成为她的*。“从2018年到现在已经买了850g左右,花费了40多万元。”

小宋购买的金饰大部分来自线下商场,其余则来自深圳水贝黄金交易批发市场,尽管她从未去过深圳,却依托线上代购在水贝花费了数万元。

如今,黄金消费已成为小宋生活中必不可少的一部分,也成为时下的一种流行,“只要逛商场,就几乎没有空手回来的时候。和姐妹们聚会,每个人都戴着金。每次去金店,里面也是人山人海。”

深圳水贝市场某黄金销售柜台。时代财经/摄

无论金价上涨,还是下滑,似乎都未能减少年轻人购买黄金的热情。

黄金零售价格在经历国庆节期间的短暂回落后,很快回到了历史高位。10月25日,周大福等品牌首饰足金克重价再次站上超610元/克的水平,门店投资金价格也回到580元/克左右,价格的波动并没有影响人们对黄金的消费热情。

有珠宝门店销售直言,“在购买黄金的年轻消费者中,有一部分是结婚买金的刚需;还有一部分则把买黄金首饰当做投资理财,金价越涨,他们越买。”

1、理财基因动了,00后囤金也疯狂

去年至今,黄金市场的热度居高不下。

“刚刚到货!”广州某珠宝门店销售拿出一叠金豆产品,这些小金豆克重均为1克,按照当日门店投资金价格出售。销售告诉时代财经,“现在年轻人都喜欢攒这个,今天刚到货就已经订出去好几颗,明天就会售罄”。

根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》,近5年来,Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛,从2016年的16%增长至2021年的59%,是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

从外,中国黄金协会10月25日发布的数据显示,2023年前三季度,中国黄金产量271.248吨,同比增长0.47%;黄金消费量835.07吨,同比增长7.32%。其中,黄金首饰552.04吨,同比增长5.72%;金条及金币222.37吨,同比增长15.98%。

2006年出生的苏琳(化名)在今年8月份开始成为“买金一族”。“之前对黄金并不感兴趣,直到今年8月,朋友给我买了一个黄金手环后,才开始重新认识黄金饰品,并一发不可收拾。”她告诉时代财经,8月以来,她已经在黄金饰品上花费了超过8万元。

图源:受访者供图

2019年,世界黄金首饰协会一项调查结果显示,与其他国家相比,中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”,他们宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。而当下,钻石和人造水晶正在被越来越多年轻人抛弃,取而代之的是黄金消费的“意识觉醒”。

天猫发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》中亦提及,淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主,00后消费热情高涨。其中,金条是消费者投资时的主要类型,而18-29岁消费者对金豆产品最为偏好。单个价格较低/理财入门之选、年轻人不需要花费太多就能体验购买黄金的愉悦感和满足感,是消费者选择金豆的*原因,品牌溢价低、积满起来熔成其它金饰也是消费者选择金豆的重要动因。

保值就是苏琳爱上囤金的一大原因。“卡地亚的手镯出了专柜就贬值,买黄金就不会,除非金价大跌。”苏琳解释,她现在处于黄金消费的“上头期”,即使以后不喜欢了,无论是放在家里,还是拿去回收,都不会亏损太多,“运气好还能小赚。”

小宋则将买黄金首饰看作一种变相投资。“有钱的时候是首饰,没钱的时候这就是钱。世界通用,变现快。”与此同时,她的黄金消费还在进阶,“现在首饰太多了,接下来着重买投资金条。”

经济复苏、央行持续购金以及上半年国内黄金产量的增长,都为黄金消费创造了有利条件。人民银行10月7日披露的数据显示,9月末黄金储备为7046万盎司,环比增加84万盎司,这也是人民银行黄金储备连续第11个月增加。

2、消费赛道狂热,投资情绪高涨

黄金饰品消费需求的持续强劲推动了品牌零售商业绩增长。

截至2023年6月末,六福集团2024财年*财季整体零售值增长24%,同店销售额增长62%。六福集团表示,零售额增长依赖于黄金产品的销量带动。万联证券的数据显示,中国黄金、周生生、六福珠宝今年9月在淘系平台成交额分别增长了111%、184%和77%。

黄金市场机会诱人,主营钻石产品的零售商开始谨慎布局。去年6月开始,迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。业内人士透露,在深圳水贝批发市场,也有越来越多原本做批发业务的黄金饰品厂商,在准备开设展厅,直接面对终端消费者销售产品。

与此同时,金价的一路上行让人们的投资情绪异常高涨。大星明珠总经理徐珮然对时代财经指出,虽然日常佩戴仍是当下消费者购置黄金的主要目的,但未来买黄金的客户比例会越来越高,“一部分家庭会以投黄金、投资金条作为资产配置的一部分。”

2000年,国际黄金价格仅约280美元/盎司。过去十年,国内现货黄金价格在200元/克至400元/克间波动。今年以来,受到国际局势、避险情绪等多重因素影响,国际金价一度突破2000美元/盎司,国内金价也涨至超480元/克。

现货黄金的理财投资者开始变现,新的入局者也在增多。

苏琳透露,她的母亲在数十年前就通过每年购入投资金条进行理财。今年,她的母亲已经卖出近500g左右投资金条,获利近10万元。作为一个有理财习惯的90后,郑刚则在今年10月决定处理掉部分亏损的基金产品,来购买20万元—30万元投资金条。

世界黄金协会欧亚区首席市场策略师芮强在今年8月透露,目前黄金市场需求愈发多元化,市场主要需求包括金饰需求、投资需求、科技用金需求和央行购金需求。其中,金饰需求和投资需求占比就分别高达37%和38%。

其指出,上半年黄金表现优于现金、债券、美元、大宗商品等资产,在*和相对层面上均表现良好,取得正向回报。他预计2023年黄金投资需求表现或将优于2022年,“虽然黄金ETF需求相对弱势,但金条和金币需求依然保持强劲。”

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