谁也不会想到，“日出而作、日落而息”竟然成就了一条热门的美妆赛道。
“白天抗氧化美白，晚间修复抗老”相结合的护肤方式早已被消费接受。刻在中国人骨子里“日出而作，日落而息”的基因也被撩拨起来：原来五花八门“护肤公式”的背后、各种护肤、抗衰高科技的尽头，居然是一个我们早已熟知的“道理”——遵从肌肤自身的“昼夜节律”。
围绕昼夜节律，中国的抗衰市场出现了新一轮 “躁动”。
升级版“早P晚R”再次进入大众视线、大水滴BIGDROP大水滴以“夜”为主题，回顾品牌围绕熬夜生物节律开发的三大产品系列；资生堂旗下高端品牌御银座也上新全新“日月焕能精华套装”，赋能肌肤昼夜节律，雅诗兰黛手中的“律波肽”早已蓄势待发……
一片向好的市场，更值得我们刨根问底：“昼夜节律”到底是什么？它背后到底是经验主义，还是有详实的科学依据？如此多的品牌集中对焦昼夜节律，它的未来前景究竟有多大？
昼夜节律
一条晚熟的“新赛道”
节律护肤已经从“选修课”变为许多头部企业的“必修课”。
虽然目前没有昼夜节律护肤相关的市场数据，但作为昼夜节律护肤核心场景之一的“熬夜护肤”增速迅猛。果集行研数据显示，在抖音和小红书两大平台上，2023年1-7月熬夜护肤的声量增长94.2%，互动量同比增长309%，电商销售支数猛增230%。
与此同时，“熬夜护肤”的场景正在潜移默化中向昼夜节律护肤迁移，众多品牌也在这一领域加速布局。而雅诗兰黛等从“昼夜节律”出道的品牌，迎来本应有的丰收。
《FBeauty未来迹》梳理发现，迄今为止，包括雅诗兰黛、资生堂、瑷尔博士、肌肤未来、优时颜等多个国内外新、老化妆品牌，都曾对“昼夜节律”这一概念展开研究，并推出相关产品。
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不难看出，在众多品牌入局的当下，昼夜节律护肤赛道已然走上正轨，各个品牌都在昼夜节律护肤的大框架之下找到了自己的技术路径。
究其原因，市场足够成熟了。
事实上，“昼夜节律护肤”是一条基础研究要求需求较高，且市场教育难度极大的赛道。
并非中国消费者不相信“早睡早起”对皮肤的好处，但要从科学的角度去证明细胞的生物钟与皮肤有关系，在过去是一项难度高、链路长、回报很低的基础研究。从细胞的生物钟做起，一路延伸到肌肤养护的功效上的基础研究远没有美白、保湿、抗衰来得直接、有效。
与此同时，较长的技术链路，决定消费者对昼夜节律护肤接受的难度。一位相关业内人士表示：“消费者的‘理解能力’其实在一步一步提升，护肤习惯和技术认知日渐成熟，但没有前面对功效、成分、靶点这些知识做铺垫，昼夜节律护肤的解释成本极高。”
最重要的是，过去昼夜节律护肤的痛点不够痛，在过去熬夜等破坏肌肤节律带来的皮肤问题，大多被消费者归为常规抗衰需求，在常规抗衰需求被满足之前，昼夜节律护肤并不算是一个“有效”的商业痛点。
正因如此，昼夜节律护肤是一条起步很早，但很晚熟的赛道。
早在1982年，雅诗兰黛推出了化妆品行业的*瓶精华——雅诗兰黛小棕瓶，当时产品主打的方向正是“Night Repair”（夜间修复），“Cellular Recovery”（细胞级修复）。40多年的历史里，小棕瓶在市场上一路高歌猛进，但在早期大多数消费者更看重的是小棕瓶的精华剂型和成分、功效，消费者对昼夜节律护肤的理念本身并不买账。
随着科技的面纱一步一步被揭开，人们对昼夜节律护肤的态度已经从质疑“伪科学”变成了探索“新大陆”。
从珀莱雅出圈的“早C晚A”，再到火爆全网的“早P晚R”，新一代消费者对昼夜节律护肤的接受程度和热情，让这条赛道迅速走热。对于品牌而言，昼夜节律护肤是在常规的护肤基础上，添加上了一个精准、有效的场景，在*内卷的护肤市场打开了一个升维的出口。
昼夜节律是一个技术的“真命题”
从技术的维度来看，到底什么是昼夜节律护肤？它有怎样的理论依据？
事实上，日出日落、四季更替，早已刻在了生物的基因里。在多年技术发展中，昼夜节律，建立了健全的基础研究理论体系。
上世纪七十年代，美国分子生物学家西摩·本泽发现了果蝇的生物钟基因。1984年，美国遗传学家杰弗里•霍尔（Jeffrey C. Hall）、迈克尔•罗斯巴什（Michael Rosbash），以及迈克尔•杨（ Michael W. Young）发现并克隆出了这个基因，将其命名为PER（Period Gene周期基因的缩写）。三人也因相关的研究获得了2017年诺贝尔生理学和医学奖。
2000年，皮肤昼夜节律的概念也首次登场学术界。波斯顿大学医学院的Susana B.Zanello博士在《皮肤病学研究杂志》上表明了一项研究，皮肤中存在两种时钟基因CLOCK和PER1，它们能够反映日常时间周期对皮肤的影响。
在一众科学家努力下，哺乳动物体内与皮肤相关的四种核心时钟基因的机能被解析出来：分别是PER（PER1-3）、CRY（CRY1-2）、CLOCK（circadian locomotor output cycles kaput）和BMAL-1（brain and muscle-arnt-like 1）。
在白天， PER和CRY掌控皮肤油脂的分泌，此时进入“日间防御模式”。夜间， CLOCK和BMAL-1占据主场，只会皮肤屏障的修复和保湿，让皮肤进入“夜间修复模式”。
弗图医学创始人梅鹤祥告诉《FBeauty未来迹》：“人类皮肤的许多属性都遵循一个周期：水合及经表皮失水、毛细血管血流量、皮脂产生、温度、表面PH甚至面部皱纹可见性。”
“夜晚DNA的修复、细胞增殖较为活跃，故而肌肤水分更容易丢失，肌肤屏障修复速度相对来讲较慢。白天皮肤皮脂分泌旺盛度更高，屏障修复能力较强，但增值速度会下降。这便是肌肤遵循生物节律的外在表现。”
落地到产品端，昼夜节律护肤类产品的技术路径也变得清晰起来，当下最主要的核心路径就是“拨乱反正”，因为节律基因的表达紊乱，会导致皮肤出现一系列问题。“例如自然衰老过程中，人体细胞也会伴随衰老。但当肌肤节律紊乱，可能会导致衰老过程加速。”
以节律基因BMAL-1为例，美国威斯康星州大学的Peiling Wang博士团队在《Nauture》上发表文章显示，BMAL-1的表达量减少，将会加速皮肤细胞损伤[1]。昆明医科大学生物医学工程研究中心人员发表在《中国皮肤性病学杂志》上的一篇文章说明，UV辐射会引起衰老可能是由于皮肤节律失调导致，与BMAL-1之间存在紧密联系。[2]
“刻意调控基因水平比较困难。”梅鹤祥表示，“目前业内调节紊乱时钟基因的常见方法，便是调节与生物节律相关因子，例如节律基因分泌的自由基。”
例如水羊股份旗下品牌大水滴，围绕能够提高生物节律基因Bmal在夜间表达量的专利成分Clock-f，打造C（Clock-f）+H（高效成分科学复配）+S（温和体系）+S（芳香）的配方逻辑。“这一配方的优势在于，其中加入了糖蛋白提取物和腺苷，能够调节紊乱节律状态后，有足够的能量修护受到损伤的细胞。”水羊股份基础研究负责人沐风表示。
熬夜肌修复等昼夜节律护肤品类的显性痛点，通过各种方式，对紊乱的时钟基因进行调节，达成抗衰老、修复肌肤屏障等功效，成为大多数品牌的“入门”选择，但国际品牌则更倾向于“顺势而为”，放大昼夜节律在肌肤养护中的作用。
一位接近雅诗兰黛集团的研发人员告诉《FBeauty未来迹》：“雅诗兰黛对于昼夜节律的研究主要由北美实验室主导，目前已有40多年研究历史。为此，雅诗兰黛从6000万个胜肽筛选出的律波肽（又称三肽-32）是昼夜节律护肤的代表成分之一，可以精准激活时钟肌因PER-1的表达，帮助调节肌肤细胞的生物钟。与此同时，雅诗兰黛还有Chronolux™等相关的技术。”
资生堂则发现皮肤中产生丝聚蛋白的基因与时钟基因PER3的表达模式类似，在白天的表达会增加，提高皮肤屏障功能和保湿功能，抵御外部因素、皮肤干燥。在晚上这一基因的表达会下降。于是资生堂使用哌啶丙酸和秦椒油的组合成分，令丝聚蛋白基因在白天的表达*化，继而增加皮肤在白天的屏障和保湿功能。
也有资深业内研发人员也表示，目前国内外企业方向逻辑基本相同。“用的是同一套理论，只不过选择路径不太一样，对应自己品牌的差异化。”虽然面向的整体方向相同，但其中包含的技术、进入的功效路径以及最终目的，都存在差距。
但更重要的是，昼夜节律相关的技术日渐成熟，也在一定程度上改变了传统护肤的技术认知，且与传统护肤具有一定的“融合性”。
沐风告诉《FBeauty未来迹》，许多消费者对抗衰护肤的认知其实是相对“表面化”的，“例如屏障受损，消费者会*时间会去做修复。但其实是肌肤更深处的节律出现了紊乱，这种情况下直接防护和修复效果不佳。”而通过节律护肤的路径则可以做到“标本兼治”。
究其原因，在于与常规抗衰、抗氧化等概念相比，昼夜节律的护肤方式强调激发皮肤的“自主性”，从这个角度出发，几乎所有的护肤品类都可以在昼夜节律护肤的场景下重做一遍。
昼夜节律是国货品牌的主场吗？
由于昼夜节律护肤的晚熟，这仍是一片新兴市场，国货品牌与外资大牌的起点差距并不大。率先完成了“早C晚A”市场教育的珀莱雅，甚至有抢跑优势。
那么，昼夜节律护肤赛道，未来会成为国货品牌的主场吗？
从市场的角度来看，昼夜节律护肤能够带来更多护肤领域的增量市场，同时也会一定程度上蚕食常规的护肤市场。赛道的扩张和更替，必然会为国货品牌带来更多的机会。但想要*时间吃到这波红利，仍需要国货在研发方面身板够硬。
正如前文所说，整个昼夜节律护肤在研发层面的门槛相对较高。
沐风告诉《FBeauty未来迹》，以Clock-f为例，主要经历了“基础机理的选择——通路筛选——模型测试——原料验证”四个阶段。
“首先确定底层逻辑。”沐风表示，查阅大量理论资料发现，熬夜与节律紊乱关联度较强。在已有的理论基础和通路上，收集相应原料。“结合外部供应商已有的部分基础研究，加上公司内部通过测试模型，筛选对生物节律有影响的物质，获得许多成分。”
在诸多成分中，找到能够呈现最强效果的排列组合。“整个过程花费了5年时间。”沐风透露。在开发过程中，大水滴团队也遇到了诸多难点与挑战：
1. 研发环境不成熟：相比起其他研究来说，皮肤层面生物节律的相关研究较少，细胞层面的模型开发并不充分；
2. 研发路径不够清晰：生物节律紊乱过后将会导致一系列肌肤问题，例如屏障受损、黑眼圈，但每个细分层面的通路、靶点、解决方案都有待研究；
3. 原料选择面较窄：虽然市面上雅诗兰黛、科莱恩等企业都推出了节律相关原料，但实际开发过程中可选择的原料空间面极窄。
“目前来看，整个化妆品领域大家对昼夜节律的研究偏向于常规性。”梅鹤祥认为，“企业关注到这个方向，但理解并不是特别深入。”而沐风则感慨，“我们现在属于摸着石头过河。”
另一大难点则在于消费者端的教育和渗透。
“当前化妆品研发端还没有将昼夜节律的故事讲得特别清楚，消费端也缺乏教育。”某业内研发人员告诉《FBeauty未来迹》，在这方面，还需要品牌或科学博主进一步传播相关专业知识。
而在今年，大水滴布局*熬夜肌实验室，除了聚焦对熬夜肌的研究外，还将在内容科普上发力。“我们会告诉消费者，熬夜过后导致皮肤问题的根源是什么，应该如何护理，未来或将与皮肤科医生合作，做到精准研发、传播。”沐风透露。
但值得庆幸的是，由国货品牌主导的“早C晚A、早P晚R”这样简单、易于接受的护肤公式已经成功地让消费者的一只脚跨过了认知门槛，为后续国货品牌更“艰涩”的科学传播打下了不错的基础。同时也为国货品牌打了一个不错的样板。
纵观整个化妆品市场的相关基础研究与产品、原料发展可以看出，行业内人士对“昼夜节律”这一概念较为看好。
不过，对于国货而言，昼夜节律护肤仍然是试卷最后的“加分题”，有着超越常规护肤考题的难度，但也是拉开距离，向优等生冲刺的关键。
参考文献：
[1].Mikhail Geyfman, Vivek Kumar, Qiang Liu, Rolando Ruiz, William Gordon, Francisco Espitia, Eric Cam,SarahE. Millar,Padhraic Smyth,Alexander Ihler,JosephS. Takahashi、 Bogi Andersen，《Nature》，2022.7.2
[2].李妮虹，张晓蓓，黎秋江，曾跃勤，中国皮肤性病学杂志，2022.3.24
