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短剧的风还能吹多久?

长期来看,短剧要想持续获得关注,还要提升内容质量,持续制作优质作品,对于内容行业来说,让作品更优质,是获取流量的不二法门。

一个既土又让人上头,同时又“暴利”的行业,突然火起来了!

短剧,悄然走进大众视野,这股风愈演愈烈,多部短剧在一天内用户充值便突破千万元,要知道,这些短剧基本都是几十万左右的拍摄成本。

在二级市场,受益于短剧的热度,已有多支概念股出现了连板行情,至少数十家上市公司股价持续走高。

除了在国内爆火,短剧也让外国人欲罢不能,国内短剧内容复制到国外后,在国外也收获了爆款效果。

那么短剧是如何走红的,短剧凭什么能吸引大量网友用真金白银投票,短剧风还能吹多久?

01低成本、收入高,短剧真暴利?

短剧的风已经吹了一段时间了,当前正是野蛮生长的早期,对比来看,长剧拍摄周期较长,一般至少三个月,稍微长些便需要半年以上时间,而且长剧前期还要申请备案,审查较为严格。

相比之下,短剧制作周期较短,网络影视剧中单集时长不足10分钟,平台播放的短剧一般在2分钟左右,制作周期短也意味着短剧的回本时间短。

与此同时,短剧投入成本低,一部短剧仅需要几十万元成本,且短剧剧本可以改编,因此容易复制。和长剧或精品作品不同,短剧的制作周期通常在几个星期以内。

值得一提的是,短剧成本投入低还有演员因素,一些知名度低的网红,片酬也相对较低,以及群演等,整体来看在人员配置上成本投入都较少。

投入少,但收入却很高,短剧通常设置为80集左右,在各大平台不断投流吸引用户观看,先以免费为诱饵,再在第6集、10集等不同节点上,设置不同的收费标准,让用户不断付费,此外还有付费年卡的收费方式。

依靠这种模式短剧迅速成为了热门细分赛道,一些短剧公司也赚得盘满钵满,比如“三无剧组”《*》上线8天,充值就突破了1亿元;《夜班日记》播放量突破10亿;《拜托了,别宠我》分账票房突破3000万。

根据公开数据,此前知名作者咪蒙,如今转战短剧市场,成立的MCN机构旗下共有21位艺人,根据旗下艺人定制的短视频,三个月收入高达4600多万元。

剧情狗血、充值付费简单粗暴,再加上庞大的短视频用户基数,业界也广泛流传“一周拍完,一月过亿”的说法,这也吸引着各方资本入局。

02短视频红利下,规模持续增长

短剧制作周期短,拍摄成本低,资金回本时间也相对更短,简单的充值收入模式让短剧成为了热门领域。

截至今年7月,小程序短剧市场规模增长高达180%,规模已经超过40亿元,并且短剧市场依然处于高速增长过程中,这也因为短剧有持续增长的基础。

短视频红利是短剧增长的*优势,短剧可依靠短视频平台触达观众。根据《中国网络视听发展研究报告》数据,截止去年末,我国短视频用户规模达10.12亿,其中有一半以上用户看过3分钟以内的短剧。

目前在短剧领域,已经产生了众多玩家,比如九州文化、容量短剧、点众科技等,这些短剧公司的小程序每月可上线60多部作品。

值得注意的是,在短剧市场上,除了布局长视频的优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台,抖音、快手更是凭借天然的短视频平台优势,吸引了大量企业入局

比如,“直播电商*股”遥望科技也在自制短剧,阅文集团也发布了剧本征集,此外还有MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场。

数据是有力体现,短剧《*》上线一周左右投放消耗便突破了1亿,《前妻攻略》上线一天票房突破千万元。

就剧情来看,多数短剧剧情都是“霸道总裁爱上我”,女主或柔弱、或坚毅,再者是“手撕小三”、智斗婆婆、职场“升级打怪”等等,剧情能极大吸引观众,煽动观众情绪,比较符合下沉市场观众口味。

当然,现在短剧是风口,但需要注意的是,短剧内容参差不齐,内容高度同质化,这也意味着会存在诸多风险。

03资本市场受益,持续火要有好作品

短剧这股风也吹到了二级市场,短剧火了后,与短剧相关的影视传媒股也出现了好行情,天威视讯、龙韵股份等出现连板行情,中文在线、引力传媒、思美传媒、柠萌影视等持续走高。

当前,短剧盈利方式主要为会员付费,此外还包括广告植入等方式,其中会员付费又包括单集会员费和年卡方式,单集会员费每集付费3元左右,主流长视频平台单月会员价格在22元以上,短剧专属平台会员费在30元左右。

较短的制作周期和低成本投入,让短剧成为了当下风口,那么一个疑问是,短剧还能火多久?

要知道,短剧也存在诸多风险。在短剧自身方面,现在入局者越来越多,剧集批量生产,内容同质化严重

在这种情况下,为了获得流量,一些短剧不可避免地走向了低俗化。

在外部方面,短剧作为特殊内容行业,具有明显受监管特点,监管这把达摩克利斯之剑始终悬在头顶。一些短剧可能并未获得上线备案号,播出渠道较为隐密,游走在监管下架边缘。

而且从去年底起,相关部门就对网剧进行了专项整治,今年4月,有2000个不合规的小程序平台被处理。

长期来看,短剧要想持续获得关注,还要提升内容质量,持续制作优质作品,对于内容行业来说,让作品更优质,是获取流量的不二法门。

参考资料:

1.《200亿短剧生意,越土越暴利》.市界.

2.《“暴利”短剧,8天过亿?|新视界》.凤凰网科技.

3.《又土又上头的短剧,带火多少公司和平台?》.中国经营报.

4.《几分钟一集的微短剧,谁在看?谁在拍?》.上观新闻.

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