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20天暴涨130亿:超级赛道大爆发

据官方披露,中文在线自2020年开始探索短剧,2021年落地,2022年短剧收入已超3亿元,占总收入比例约25.4%。

20天暴涨130亿,又一个疯狂赛道野蛮增长。

近期,搭上短剧概念股的“中文在线”成为当红炸子鸡,创下“5个交易日股价涨1倍”的记录。最近20天,市值从100亿增至约230亿。

短剧已经引发资本市场的高度关注。

据官方披露,中文在线自2020年开始探索短剧,2021年落地,2022年短剧收入已超3亿元,占总收入比例约25.4%。

短剧当下正处一个红利窗口期,持续期不会很长,但势头凶猛。

它属于短视频的内容新物种,表现形式为:一集只有几分钟,剧情紧凑,高潮迭起——可按集收费,价格通常不超过3元;可按会员收费,大约几十元/月。

短剧是长视频向短视频演化的细分趋势之一。

一切长视频内容都能在短视频里找到映射,正如一切电视内容都能在长视频中找到映射一样。以剧为例,它与电视结合变成电视剧,与长视频结合变成网络剧,与短视频结合则变成短剧。

网络剧的繁荣周期与长视频趋同,高度依赖爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等平台。

自2008年起,网络剧开始繁荣,直至今天,依然有增长。

据智研瞻产业研究院,2018年网络剧市场规模约152.9亿,2019年为220.33亿,2020年为295.71亿,2021年为382.39亿。

而短剧的增长势头显然更凶猛。它只用了2-3年,便走完了网络剧10年的增长之路。据中文在线援引数据称,2022年短剧市场规模约100多亿元——即网络剧2018年的水平。

长视频的流量红利,凶猛程度显然不如短视频。长视频长出了爱奇艺、优酷土豆等独角兽,市值不过300亿元,而短视频长出了抖音集团,估值超2000亿美元。

由此可见,短剧风口必然远远大于网络剧。

短剧已经创造出多个暴富纪录。

据出品方数据,《哎呀!皇后娘娘来打工》24 小时用户充值金额破了1200 万 ,《腾龙》24 小时充值破 2200 万元,《化龙》上线24小时破2300万。更值得关注的是,短剧《*》上线8天,充值破1亿元:每集1-2分钟,制作成本却不到50万。

正如短视频之于长视频的优点一样,短剧也体现出网络剧难以比拟的优势:更草根的团队,更低的制作成本,更快的更新节奏...

这也会一定程度上造成“用户迁徙”:影视人转型为网剧人,网剧人转型为短剧人。

影视网剧赛道已经过于拥挤。

据中商产业研究院数据,2023年中国影视剧市场规模约1080亿元,其中网络影视剧占710亿元。而在2022年,国内电影市场总票房仅300.67亿元。

而据艾媒咨询,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元。短视频的崛起,无疑给了行业又一大增长机会。

目前,短剧还有两大红利,一个是流量红利,依托于抖音等短视频平台;另一个是监管红利,依赖于政策的后续更新。

铅笔道认为,“监管红利”属于短期红利,正急速消失。

以网络剧为例,2008年繁荣,2016年后逐渐被严格监管,比如重点网络剧需经2次备案+2次公示(由省级广播电视剧通过),之后方可对外播放、招商。

被监管前,短剧一直野蛮增长:拍摄速度有多快,发布速度就有多快,无需广电备案。

据虎嗅报道,目前横店有100多个短剧组在开机(11月),还有200多个组在筹备,某头部MCN机构今年已经上了100多部(短剧)。

但令人意外的是,在不到2年的时间,短剧已经进入监管过渡期,更多是一种事后监管,而非事前备案。

自2022年11月下旬起,广电总局组织开展长达数月的微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日,累计下线25300部短剧、1365004集,下架违规小程序2420个。

11月16日,抖音发布整治公告,近期下架违规微短剧119部,处理违规推广微短剧1188个。11月14日,快手下架10余部违规微短剧,对13个违规账号进行处罚。

但总体而言,相较于电视剧、网络剧,短剧的监管自由度仍然较大。

一个大概率结果是,短剧也将与网络剧一样,迟早纳入常态监管(前置审批)。只是不确定的是,它是1-2年还是3-5年后到来。

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