2023年最卷的单位是文旅局。
“COSPLAY变装秀”让不少人记住了：飒不过伊犁贺娇龙，帅不过甘孜刘洪。
2024年开年最卷的，还是文旅局。
连日来，在尔滨爆火后遗症的扩散态势下，全国各地文旅局纷纷撕毁互不内卷条约，摇人、玩梗、花式整活儿……主打一个抢金豆模式。
河南文旅竟然开始“勾引”游客了，使出了杀手锏——美男计；
山东文旅连山都不要了，说我也姓东，和东北一个姓；
山西文旅，小编觉也不睡，5～10分钟一条视频疯狂输出；
河北文旅，打起明星牌，让赵丽颖站岗：“我为河北文旅扛大旗”……
这场文旅营销风暴，正席卷全国，没有几个地方能安然置身事外，因为每个地方的网友都在自觉当“监工”和“军师”。
这是为数不多的，中国人都乐见的卷。
三十六计，美男计为上计
“才15.6万的粉丝？河南文旅局你是不是不行啊？换个00后来管理账号吧！”
在被网友们“嫌弃”后，河南文旅主打一个听劝——决定用“题海战术”打个翻身仗。
仅1月9日一天，就发了24条片子，介绍当地的美食美景、风俗文化；
1月10日发了28条；
1月11日发了35条；
1月12日发了25条；
1月13日发了23条；
1月14日发了39条......
这么算下来，每天平均一小时就要发布1条视频，甚至包括了半夜和凌晨。
以1月15日为例，截至当日下午1点，该账号已经发布了12条视频。
凌晨0点到早晨8点，当大部分打工人都还在睡梦中时，河南文旅勤奋的小编们又经历了一个不眠夜。
当其他地区文旅局才发布了三四千条视频时，该账号的作品量已经达到了惊人的1.2万，数量竟是别家文旅的三四倍。
来源：抖音
然而，真正让河南文旅进入公众视野的还是它的杀手锏——美男计。
新乡八里沟的质子男团赤膊上阵，雾气萦绕，山水瀑布，力量感拉满；
云台山，雪山之巅的侠客，头戴斗笠，手执长刀，上演仙侠情景；
还有1米80大长腿，戴着墨镜的制服男团，在景区恭候游客的到来；
神都洛阳高铁站，1米85的甲胄小哥哥一字排开，高喊“恭迎公主殿下回城”；
在洛阳应天门两列排开，气势宏大喊道“欢迎公主回宫”；
来源：抖音
除此之外，云台山景区的帅哥们还亲自到高铁站、火车站接人；
河南网友得意道，去尔滨冻手冻脚，来我们河南可以动手动脚。
在听说大家想看王一博后，河南文旅局也是有求必应，火速请来王一博担当洛阳文化旅游形象大使，推介牡丹花城。
来源：抖音
作为钻石大省，河南出手更是阔绰。只要游客参与对诗，就能获得1克拉的钻石，一天就送了100颗……好了，这下姑娘们可以实现人均一钻了，还要什么爱情。
来了送钻石，来的路费也给你报销了，河南省交通厅最新发布通知说，包车来旅游，补贴1000元。
这一战，河南人使出了洪荒之力：牡丹花都被催开了，据说，上一个让牡丹在冬天开花的还是武则天；知名老中医集结了，免费做义诊；少林寺的武僧们，也被搬了出来......
其他地方的网友哪见过这阵仗啊，直呼：河南文旅，你开窍的让我觉得害怕。
既然河南拿出了诚意，不少“公主”也表示，“尔滨别急，我先去趟河南。”
震惊！洛阳文旅局居然色诱，尔滨对不住了，洛阳色诱我。
功夫不负有心人，河南文旅的粉丝数在短短几天内涨粉超过一百万——从1月10日的15.6万涨到了1月15日的近178万，其中1月13日单日涨粉超60万，这涨粉速度，哪个网红看了不羡慕？
山河四省，互相宣战
全国文旅哪家强？山河四省最疯狂。
这次的抢客大战，不是河南的solo，而是一场山河四省的混战。
不淡定的网友上阵开劝——哥，你争点气，山西文旅现在还没睡觉；日更30条啊？你看看隔壁河南文旅一天涨粉三十万。
河北文旅更是直接放话，“你们怕是不知道我河北卷王的厉害”，向其余省份正式宣战。
在1月14日（周日），河北文旅更新了75条视频，把剪辑的小姐姐都给弄哭了。
来源：抖音
河北文旅更是“反其道而行之”，给宣传片打上了马赛克，并提问网友，看清楚了吗？
潜台词是——没看清楚的话就到现场来看吧。
来源：微博
面对河北的挑衅，山西则表示“晋宝不午休了”，疯狂发布旅游宣传片来回应河北文旅的“宣战”，在1月14日一天内爆更了70条视频；
还将宣传片变成了喊麦，获得了66万多的点赞，登上了抖音热搜榜“今天的山西超努力”。
来源：抖音
山东文旅则蹭上了东北三省的热点，发布“都是东、同根生”的魔性视频：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷，我姓东，大山东，俺们这边很响晴”，让山东人尴尬地在抖音上抬不起头。
卷归卷，土归土，山河四省的宣传效果还是很显著的。
截至1月15日，河北文旅抖音官方账号涨粉至108万，粉丝数相比1月12日的45.6万直接翻倍了不止，点赞数达到1168万；
山西文旅涨粉数十万，粉丝数达到86.7万，获得了1266万的点赞；
山东文旅账号“好客山东”粉丝自1月11日的143.9万，涨至171.6万，获赞高达4008.2万。
来源：抖音
不过很快，山河四省就从混战进入结盟阶段。
山西、河南结成了“旅游搭子”，晋豫两省六城114家A级景区门票互免A级景区门票互免。
来源：抖音
各地文旅局也是轮流登上微博和抖音的热搜。
来源：微博、抖音
不仅文旅局疯了，全国各地的网友们都疯了，纷纷在网上吹起了牛，让文旅局长们“鸭梨山大”。
我们四川文旅局长能生大熊猫；
我们山东文旅局局长能十分钟爬上泰山；
我们山西文旅局长能一口气喝下一百桶醋；
我们广东文旅局长可以一口吃一百只蟑螂；
我们河南文旅局长一分钟梨十里地；
我们内蒙古文旅局长能产奶......
来源：抖音
线上文旅大比拼成为了一种全民狂欢，玩笑中让各地文旅资源亮相了一遍，方式很离奇，效果很惊人。
不是天生爱卷，都是被逼的
喊麦的风刮到了全国各地，怎就山河四省互相卷起来了？
恐怕与元旦假期文旅表现不佳有关。
来源：中新经纬
“旅游大省”河南，在2024年元旦旅游中落了下风。接待游客人数同比增长仅为23.3%，在表单中排名倒数第二，也就说河南游客被其他地方“瓜分”了不少。
尽管河南接待了1613.7万人次，但其文旅的收入仅为78.7亿元，这样算下来，人均在当地的旅游消费才488元，典型的旺丁不旺财。
而元旦假期的黑龙江，接待了661.9万人次游客，几乎比河南少了一千万人，却创造了69.2亿元的旅游收入，人均消费1045元，比2023年同期增长364.7%。
这也难怪曾经的“文旅学霸”河南心理不平衡了。
山西的成绩也不尽人意：据同程旅行平台数据显示，元旦假期，山西的省会太原旅游的游客人数仅为11.77万人次，同比2023年增长184.3%；旅游总收入达到1919万，同比2023年增长96.6%。
尽管增长较大，但也架不住基数之小，旅游收入更是只达到了哈尔滨3天收入（60亿）的0.003%，连一个零头都没达到。
河北省则直接不公布元旦旅游的成绩单。
山东在元旦的表现倒还不错，参与这次的混战只能说是“天生爱卷”。
毕竟，在携程发布的元旦国内十大黑马跨年目的地中，山东就占据了四个，分别是淄博威海潍坊泰安；而济南、青岛更是跻身跨年热门旅游目的地。
而同程旅行日前发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，2024年春节，国内旅游的十大热门目的地分别是哈尔滨、重庆、北京、成都、广州、昆明、贵阳、先、上海和深圳。
山河四省可是一个都没沾上边。
来源：同程旅行
2024年的春节假期马上就要开始了，这个关键时间点不吸引一波关注，更待何时？
毕竟，全国的小金豆就这么多，不抢一下生意，文旅成绩就太难看了！
然而，当山河四省都在为抢游客大打出手时，也有省份不为所动。
当网友们都在喊话广东文旅整点活时，早就“闷声发大财”、在全国旅游收入位列*的广东文旅显得过分淡定，嘴巴更是被广东交通捂得死死的。
来源：抖音
有网友合理揣测：并不是广东文旅主观上想躺平，而是广东作为打工大省，同样也是春运大省，火车、高铁一票难求、地铁人满为患，这个时候若是游客再千万规模地空降广东，那估计就要寸步难行了。
来源：抖音
广东人也纷纷表示，“这一次，我站广东交通。”
卷，总比躺平好
这个冬天，无论是线上还是线下都是热热闹闹的，一改前几年的冷冷清清，这种“哪哪都有1亿人”的感觉真好！
2024年开年的热闹，也驱散了一些阴霾，即使大家都知道，未来仍然充满着不确定性。
卷，总比躺平好。
对于各地来说，从2023年初的全力拼经济，到2024年的发疯拼文旅，背后有一些东西确实发生了变化。
2023年，消费持续回升、出口下行、投资增速回落，“三驾马车”的影响格局显然已经起了变化。2023年前三季度，消费支出对经济增长的贡献率进一步提高至83.2%，消费的“主引擎”“压舱石”作用越发凸显。
文旅消费是老百姓可感的宏观与微观没有温差的领域，这让各地政府意识到——改善营商环境，吸引招商引资，拉动经济增长，原来可以“曲线救国”，文旅就是*成本的“杀手锏”。
对于文旅部门来说，卷是踏出保守的舒适圈，与年轻人玩在一起。随着文旅消费从传统景区走向街区，过去那种“靠山吃山，靠水吃水”的上天赏饭吃的好日子已经一去不复返。谁不渴望游客如织的盛况，想办法卷起来，总好过被时代抛弃的时候连声招呼都不打要好。
对于一个个在网上为文旅大战操碎了心，当起“监工”和“军师”的普通人来说，又何尝不是一次卷？
大家希望卷出*性价比，卷出宾至如归的体验，卷出人间烟火气，卷出家乡的发展步步向好……
卷，总比躺平好。至少，我们还在表达着对美好生活的向往，想要活在热热闹闹的每一个瞬间。
参考资料：
人民网：人民热评：各地文旅局卷疯了，有没有卷到点上？
