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咪蒙靠手撕渣男、智斗恶婆悄悄赚了几个亿?

咪蒙团队近期发行的两部大热作品,就是和掌玩、点众合作的,它们都是短剧市场头部玩家。

作为“毒鸡汤鼻祖”,咪蒙在揣摩流量密码、拿捏受众心理这件事上,*是专家中的专家。从公众号到短剧,大众关注点似乎一直是咪蒙几乎100%的爆款率,但却总是忽略在爆款内容的表象背后,她还是一个身后总有资本的“神秘力量”的商人。

“刚开始觉得很羞耻,没想到越看越上头。”

当春节档电影还在神仙打架时,不少年轻人已经选择了入坑短剧,土味台词搭配狗血剧情,主打的就是一个“爽”。

预估数据显示,过年期间短剧的最高日消耗破亿,总票房高达8亿元。其中,最火短剧《我在八零年代当后妈》,创下了“拍摄耗时10天,后期投入约8万元,上线当日充值超2000万”的造富神话。

到底是谁这么善于煽动情绪,既深谙流量,又制造爆款?

据娱乐资本论报道,《八零后妈》由短剧厂牌听花岛制作出品,而听花岛的背后实控人则是一个久违的名字——咪蒙。

作为“毒鸡汤鼻祖”,咪蒙在揣摩流量密码、拿捏受众心理这件事上,*是专家中的专家。

在被封杀四年后,她卷土重来。而这一次在她身后,似乎还有一些资本的“隐秘力量”……

1.

/ 咪蒙卷土重来:

越土越暴利,两部短剧收入过亿?/

有媒体报道称,整个寒假期间,咪蒙凭借两部短剧实现收入过亿。

不过,新腕儿联合知名媒体鞭牛士很快出了辟谣帖,称最近两天有大量媒体和短视频报道短剧春节档数据,但都出现了张冠李戴,甚至是外行的说法。

根据三言的说法,假设充值过亿,按照ROI是1比1.2的话,可能投流成本起码8000万,这部分是要给抖音微信快手这样的播出平台的,所以,你说咪蒙收入过亿,那基本上是外行。剩下的2000万里面,播出方、投流方、制作方、编剧方,根据合同和规则再分。

这里面还有某社交软件的技术服务费用10%,虽然会返还一定广告金,还有各种通道费,支付费率,税费,最终其实各方总共能分到1000万不错了。

钱具体赚了多少,只能当事人说的才准确。不过这几部剧的火爆程度,那是实打实的肉眼可见,有数据为证。

2月12日,也就是大年初三那天,《八零后妈》上映。据媒体报道,上映当天该剧就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万,2月14日又攀升至*名。要知道,单日充值金额超过1500万,就算得上是业内公认的大爆款。

与此同时,该剧投资成本并不高。短剧制作人王云霄在小红书发文称,《八零后妈》的拍摄耗时10天,后期投入约8万元。

虽然只是一部小制作,但从内容到主演到营销,《八零后妈》在每一个环节都牢牢拿捏了看客们的心理。

首先从内容上来说,此前市场上更多的短剧背景要么是“豪门霸总剧”,要么是“古代宫斗剧”,但《八零后妈》却选择了“重回80年代农村”的场景。

大家随意感受一下,红色的结婚外套和头上的珠花,孩子身上绿色的棉大衣和瓜皮帽,无一不显示出满满的年代感,叠加春节回家过年的时间点,很容易引起大家对旧日美好时光的怀念,短剧界有自己的“请回答1988”。

女主“呛口小辣椒”的人设也非常讨喜,全程爽言爽语,遇事绝不内耗,对着奇葩亲戚们直接开怼,并且紧跟网络潮流句句带梗,可以说非常贴近这届年轻人的“发疯日常”了。

举个例子,女主唱着《最炫民族风》做心肺复苏,谁看了不觉得好笑?还有女主被讽刺素质低时,直接抱拳回怼“素质不详,遇强则强”,家人们谁懂啊,真的会被爽到。

其次,男女主的颜值也成了《八零后妈》*的讨论点之一。有观众评价,男主长相“上半张脸肖战,下半张脸霍建华”,女主长相则神似韩国已故女星崔雪莉。

男女主双双撞脸知名度很高的明星,很难说清这是否也是内容制作方打造爆款短剧play中的一环,但从播出效果来看,确实为《八零后妈》带来了极高的讨论度。

据了解,《八零后妈》一共82集,平均一集约2分钟,全长相当于一部电影,目前在抖音、微信、各短剧App和快应用上进行投放。不同平台的价格各不相同,看完这部剧,花费的价格在9.9元-99元不等。

“一开始就充了9.9,看完后悔没多充点,最后算下来大概要充七十多才能看完全集。”有人告诉八妹。

此外,随着该剧的爆火,演员的薪酬也水涨船高。据澎湃新闻报道,日薪已经涨到了原来的3-5倍。

也难怪有人调侃,“土味短剧,越土越赚钱!”

2.

/ 被下架禁播

“毒鸡汤鼻祖”再创业,势头更猛了!/

回顾咪蒙的过往经历,不可谓不传奇。

在成为“毒鸡汤鼻祖”前,她曾在南方都市报做过12年的专业新闻,在韩寒的《独唱团》首期发表过名声在外的《好疼的金圣叹》,有人评价她:

“咪蒙做过很长时间纯粹的文艺青年,她也曾爱读书、爱看报,在新闻理想的天鹅绒垫子上睡知识分子的中产大觉。”

2014年底,文艺青年的梦醒了,咪蒙下海创业,10个月赔光了400多万,差点卖房,最后选择北上一搏。

此后她在公众号百家争鸣的黄金时代登顶,成了公认的“自媒体教母”,个人公众号拥有1400万粉丝。咪蒙曾说过一个经典结论,“大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能,而不是思考。”来随意感受一下咪蒙的标题:

▲咪蒙的一些过往作品,数据来自“Python爱好者社区”等

拿捏了流量后,商务变现也随之而来。那时,咪蒙一篇广告报价80万,在当时1200万个公众号中,是报价最高的。有媒体报道称:

“每天五六十个广告商在QQ上排着队问价格,一个月30天,最多有15天发了广告。”

2017年,咪蒙团队推出职场付费音频课《咪蒙教你月薪5万》,标价99,卖出去11万份多。

那时,“咪蒙”这俩字,基本和流量、变现、钱划上了等号。在强悍的“捞金”能力下,有报道称她年赚2亿,账上躺着8位数现金,80个人(含实习生)的公司估值20个亿。

金钱多了容易冲昏头脑,在违背社会主流价值观下,咪蒙疯狂试探的危险行为,终究还是付出了代价。

2019年1月29日,咪蒙公司旗下公众号发布的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈,无数人被文章中寒门出身的高考状元感动得热泪盈眶。

但很快,这篇文章被不少网友扒出,发现文章存在诸多疑点,内容疑似虚构。

当年2月1日,咪蒙团队在微博上发表道歉信,称咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博*关停,其他平台也纷纷封禁咪蒙旗下相关账号。

这两年,八妹也陆续从朋友口中得知咪蒙又成立了新公司,但也没掀起什么大的水花。但就在大家都以为她会销声匿迹时,转头一看人家早就闯进了新的赛道。

去年11月,《黑莲花上位手册》上线后不到24小时,充值金额就破了2000万,首集播放过千万。

《黑莲花》爆火后虽然很快被封禁,但其制作方MCN机构银色大地却受到了市场关注。天眼查信息显示,上海银色大地文化传媒有限公司的法人及执行董事是张静思,她曾是咪蒙的合作伙伴。

但随着多部作品被封禁,“银色大地”的名字再未出现在出品公司一栏。但有分析文章称,MCN银色大地就是咪蒙的阵地,旗下有姜十七、浩杰来了、乔七月和聂小舟等二十多位达人。主营业务也特点鲜明,关键词就是“短剧,女性用户”。

尽管被口诛笔伐,还因涉嫌物化女性和违反公序良俗题材等违规被下架或禁投,但咪蒙团队似乎并不打算放弃,还势头更猛了。

今年1月16日,《裴总每天都想父凭子贵》上线,热力值在第三方数据平台DataEye上多日*;2月12日,《八零后妈》上线,凭借两部大热短剧,咪蒙和她的团队再次领跑短剧市场。

3.

/ “想投资的人排队”?

咪蒙背后资本的“神秘力量”/

从公众号到短剧,大众关注点似乎一直是咪蒙几乎100%的爆款率,但却总是忽略在爆款内容的表象背后,她还是一个身后总有资本的“神秘力量”的商人。

据了解,短剧的承制方合作模式,目前主要分为四种:平台全投、承制全投、双方对投、制作出品。实力较强的制作方通常会选择由自己承担剧本和制作的费用,后续的分成大概在6%左右。

蓝鲸财经报道也提到,短剧的制作费一般由播出平台和制作方各出50%,制作方这边负责编剧、导演,平台会来个监制或制片。但咪蒙团队为了内容上的话语权不流失,可能会选择全盘包揽。知情人士透露:

“她们作为制作方甚至不会和平台对投。”

“想投咪蒙的人都是排队的,而她只会挑选自由度足够高的平台合作。她有钱,也能保证自己的内容一定是爆款,确实不需要外面的资金注入了。”

要知道,过去一年,短剧市场的规模已经达到373.9亿,同比增长267.65%,已经达到了中国电影市场规模规模的70%。

但规模庞大又有赚钱效益的风口,背后势必有各方资本势力的角逐,即使是选择了“单打独斗”的咪蒙也不例外。

公开资料显示,咪蒙团队近期发行的两部大热作品,就是和掌玩、点众合作的,它们都是短剧市场头部玩家。有业内人士透露:

“咪蒙只和自己信任的人合作,掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方。”

掌玩的创始人郑庆亮,和咪蒙一样都曾是新媒体圈里的风云人物,不同的是郑庆亮以运营发家,而咪蒙则是通过内容成为“自媒体教母”。

公开报道显示,郑庆亮在大学毕业两年后开始创业,通过运营母婴、情感、汽车等垂直领域公众号赚到了“*桶金”,后来又以买豪车而出名。

2014年,他买了人生*辆车宝马;2015年,买了玛莎拉蒂,还分别给老婆和小舅子买了奔驰、保时捷;2016年,他买了辆法拉利,坊间戏称“开法拉利的自媒体大佬”。

公众号逐渐式微后,郑庆亮主导掌玩的业务开始多元化,其中就有成为阅文等网文平台的微信分发商,这也为他切入短剧赛道埋下了伏笔。

咪蒙身后的另一资本——点众,背后则隐匿着一家上市公司的身影。

2023年11月,在投资者关系平台上,A股上市公司掌阅科技在回答投资者提问时答道:公司目前持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份。

掌阅旗下的短剧app薏米短剧、速看,较大比例为自制剧,代表作有《全球热浪:我打造了末日安全屋》《龙王出狱之齐天传》《龙王出狱》《假如爱有天意》等。

此外,掌阅在微信、抖音等均有短剧相关的小程序,抖音也是其短剧业务重要的用户触达渠道。从目前的数据来看,咪蒙联合掌玩、点众出品的《裴总每天都想父凭子贵》、《八零后妈》,都成了短剧市场的大爆款。

值得注意的是,此次咪蒙爆火出圈,一些人又蠢蠢欲动,开始研究她的成功学。

被资本捧也好,个人能力也罢,显然没有人能轻易站在风口上。

奉劝各位,靠“擦边儿”吸引流量,一味制造所谓的爽感,*还是别学了。毕竟万一没把握好分寸,引火烧身,你可没有咪蒙东山再起的资本。

参考资料:

《咪蒙永远走在时代前头》,X博士

《这个春节档,咪蒙《八零后妈》领衔,小程序剧圈暴赚8亿》,河豚影视档案

《“想投她的人排长队!” 咪蒙成短剧春节档*赢家,《我在八零年代当后妈》爆火》,蓝鲸财经

《靠短剧日赚2000万,“毒鸡汤教主”封杀后复出》,电商在线

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