2月28日，百度发布2023年第四季度及全年财报，显示2023年百度总营收达1345.98亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%；2023年第四季度营收349.51亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）77.55亿元，同比大涨44%。2023年，百度全年营收和利润均超市场预期。
百度是国内率先推出对话式大语言模型的公司，2023年百度旗下多项产品逐渐应用最新的AI大模型技术，百度表示AI正在成为百度的增长新动力。财报显示，2023年百度核心收入1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%；2023年12月，百度App月活用户数达6.67亿。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”
李彦宏还在财报电话会议上首次对外透露，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；2023年12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。目前，三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作。
AI重构产品释放商业潜力
百度财报显示，2023年第四季度实现总收入350亿元，同比增长6%。百度核心收入275亿元，同比增长7%；其中在线营销收入192亿元，同比增长6%；非在线营销收入83亿元，同比增长9%，该部分业绩增长主要来自智能云业务。另外，爱奇艺收入77亿元，同比增长2%。
从全年来看，2023年实现总收入1346亿元，同比增长8%。百度核心收入1035亿元，同比增长8%；其中在线营销收入751亿元，同比增长8%；非在线营销收入284亿元，同比增长9%。另外，爱奇艺收入319亿元，同比增长10%。
首先值得关注的是在2023年百度智能云实现了较快的业绩增长，这背后离不开百度文心大模型的功劳。
2022年底，Open AI发布的对话式大模型chatGPT正式引爆AI大模型。其实，百度在2019年3月就发布了文心大模型1.0版，2023年3月百度基于文心大模型在国内率先发布了对话式大模型文心一言。2023年10月文心大模型升级到4.0版本，这是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合水平与GPT-4相比毫不逊色。
李彦宏表示，随着推理成本的降低，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型，季度环比增长150%。目前，三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作。
“百度智能云在2024年第四季度实现总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。”李彦宏透露。
文心大模型技术应用与百度飞桨社区生态正在形成“飞轮效应”。财报显示，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。
百度收入的另一项增长动力来自百度系产品的AI重构。过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿，2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。
例如，在2023年世界大会，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，包括全球AI Native营销平台轻舸。轻舸具备洞察、分析、制作等AI能力，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%，互动量级已达百万。
百度文库则重构为“一站式AI内容创作平台”，提供智能文档、PPT、思维导图、研究报告等多内容生成和编辑，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力。结合自然语言指令的全场景应用，极大提升创作效率与质量。据公开数据，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿。国家工信安全中心报告显示，在PPT生成领域，百度文库以86分排名*，并在生成质量、意图理解等多项指标均居*地位。
摩根士丹利预计，百度在2024年点广告收入有望实现7%的同比增长，这一增长主要得益于AI的驱动，它将有效推动广告转化率的提升。预计到2024年，AI技术将为百度带来约30亿人民币的广告增量收入。
招银国际认为：“百度生成式AI相关的广告和云的收入增长在2023年第四季度步入正轨，并将推动2024年的进一步收入增长。通过引入生成式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI，反过来推动广告货币化方式从按展示付费（CPM）到按点击付费（CPC）和按销售付费（CPS）模式的演变，这显示出中长期广告收入增长的潜力。”
AI降本增效效果明显
财报显示，2023年第四季度，归属百度的净利润为25.99亿元，归属百度核心的净利润为24亿元，百度核心的净利润率为9%；归属百度的净利润（non-GAAP）77.55亿元，同比增长44%。2024年归属百度的净利润203.15亿元，同比增长169%；归属百度核心的净利润为194.01亿元，百度核心的净利润率为19%；归属百度的净利润（non-GAAP）为287.47亿元，同比增长39%。
从财报数据可以看出，无论是2023年第四季度还是2023年全年，百度的净利润（non-GAAP）增速都远高于收入的增速。AI的推广和应用对于百度并未形成巨大的成本负担，相反在降本增效方面的效果却在逐渐显现。
从成本支出上来看，百度2023年第四季度销售成本174亿元，同比增长3%；2023年全年销售成本650亿元，同比增长2%。2023年第四季度销售及管理费用59亿元，与上年同期相比大致相同；2023年全年销售成本235亿元，同比增长15%。2023年第四季度研发费用63亿元，同比增长11%；2023年全年研发费用242亿元，同比增长4%。
据悉，得益于百度独有的四层AI架构的层层优化，文心大模型的推理成本持续下降，训练效率持续提升。李彦宏透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已将推理成本降低至原有的1%。同时，通过飞桨与文心协同优化，模型周均训练有效率超过98%。
为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。截至目前，千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型。作为AI原生应用开发工作台，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然语言，快速打造自己的AI原生应用。
截至2023年12月31日，百度持有现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为2054亿元，及现金、现金等价物、受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为2000亿元。自由现金流为70亿元，自由现金流（不包括爱奇艺）为63亿元。
财报显示，飞桨平台已凝聚了超过1070万名开发者，这一数字展现了百度开发者生态极其蓬勃的活力。此外，全球*AI开发者大会——百度Create AI开发者大会，将于4月16日至17日在深圳国际会展中心（宝安）举办，届时百度将邀请全球*开发者齐聚一堂，共话AI未来。
