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又一明星公司宣布裁员

加拿大鹅是最贵的羽绒服品牌之一,一件价格上万很常见。卖它不只是因为保暖,也因为穿出去有面子。但现在,越来越卖不动了。

当地时间3月26日,加拿大鹅在官网宣布将在全球范围内裁减约17%员工,但没有说明具体要裁多少人。2023年4月,加拿大鹅总共有4760名员工。

消息公布后,加拿大鹅股价下跌了约7%。而在过去12个月,股价已经暴跌了75%。

据加拿大鹅公布的2024财年第三季度财报显示,期内营收同比增长6%至6.1亿加拿大元。其中,中国市场表现较好,推动亚太地区收入大涨62%。

但在全球市场上,加拿大鹅表现平平,导致当季利润同比下跌3.2%至1.31亿加拿大元。更为严峻的是,加拿大鹅的增速下滑很厉害,2023年底之前的四个季度,增速分别为:31.4%、21%、1.4%和6%。

另外,虽然中国市场的成绩在公司内部很亮眼,但掩盖不了加拿大鹅在中国只是小众消费品的事实。魔镜分析报告显示,在截至2023年10月的近一年内,波司登销售额达45.8亿元人民币,市场份额为5.5%,而加拿大鹅同期的销售额仅为3.35亿元人民币,市场份额为0.4%。

加拿大鹅是最贵的羽绒服品牌之一,一件价格上万很常见。卖它不只是因为保暖,也因为穿出去有面子。但现在,越来越卖不动了。

再看一组数据:

3月20日奢侈品行业巨头、古驰(Gucci)母公司开云集团开盘不久后股价大跌,跌幅一度扩大至15%。此前,开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告:亚太地区,古驰今年*季度销售额预计同比下降近20%。

另一奢侈品巨头巴宝莉也下调了2024年的营收预期。

而根据世界*的奢侈品公司路威酩轩集团(LVMH)2023年年报,其2023年营收增速9%,远低于2022年的23%。

据而“有数DataVision”去年10月的统计,劳斯莱斯交付量同比下降9%;保时捷在中国罕见遇冷,销量下降12%;轩尼诗提价也卖不动,LVMH的葡萄酒和烈酒部门业绩大跌14%。

再说一个颠覆过往印象的事,连iPhone也卖不动了:1月iPhone在中国出货量同比下滑39%、2月同比下滑33%。在截至2023年12月的季报中,苹果在大中华区销售额同比下降13%。杰富瑞投行的分析师预测,iPhone在今年销量将跌去20%。

还有,曾经卖几十块钱的钟薛高雪糕降到两块五,员工被欠薪,开始裁员……

另一边,拼多多第四季度总营收达到888.81亿元,同比增长123%;净利润达到232.803亿元,同比增长146%。

刚过完年,比亚迪宣布降价,电动车在10万价格带上厮杀……很多高价车企压力重重。

种种这些,说明大家勒紧裤腰带过日子了。之前国际品牌都指望中国市场来撑起收入,现在看来,未必能如愿。

但消费赛道并不意味着没有机会。

对于消费创业来说,加华资本创始人宋向前在跟铅笔道交流时的一些观点,值得参考:面向中产的“新消费”翻篇了,未来可能是一个有效需求不足的市场。消费的主流趋势将绕基础必需品消费、民生消费展开。

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