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抖音VS微信,敌军还有十秒到达战场!

虽说抖音小程序的大幅举动有要拔了“微信酝酿的新芽”、“与微信宣战”的意思,但从现有优势或发展来看,两者依旧有着各自的优势空间。

4月初,抖音小游戏“一九分成”消息的传出让不少人士大呼“掀桌价”,似乎势要与微信小游戏“一较高下”。

从抖音宣布的消息来看,其表示小游戏开发者在满足一定的条件下可以获得90%安卓消费总额,以及相当于安卓消费总额5%的广告金激励,加上之前传出的抖音平台将投入超50亿的资源推动小游戏的发展,抖音今年在小游戏上的投入简直是“拼了”。

其实抖音就是以小游戏为楔子,打入小程序领域——原本微信统治的领域。从小程序游戏市场来看,确实值得抖音和微信争一争“地盘”。

在如今更碎片化、个性化的时代中,用户的娱乐偏好在逐渐发生改变,更为便捷有趣、碎片化但能提供情绪价值的娱乐方式更受消费者青睐,而门槛低、易上手的小程序游戏确实满足了这些特征。

犹记得前几年“跳一跳”小程序游戏上线20天累计使用用户数就超过了3亿,在火热时期,据悉其广告招商每天报价就达到了500万元;2022年成本仅50万的微信小程序游戏《羊了个羊》半年内营收就突破了1亿元。

可见爆款小程序游戏不仅会给平台带来巨大的流量,也让开发者获取了丰厚的收益。

《2023年中国游戏产业报告》数据进一步显示,2023年我国小程序游戏市场总营收达到了200亿元,同比增长300%。一些人士更是表示,随着平台对小程序游戏的支持,更多开发商、热钱将涌入赛道,2024年小程序游戏的市场规模或有望进一步达到500亿元-600亿元。

然而,抖音和微信争的可不只是小程序游戏这一方面,诸如电影票务、内容类的小程序发展也在抖音的计划当中。

打开抖音,左上角的三杠线展开后就能看到常用功能中小程序占据了一个板块,用过小程序的用户还会出现“常用小程序”栏目,方便用户快速打开浏览使用,甚至还有“小程序推广计划”在推荐小程序。

从其推荐的小程序来看,其覆盖了如懂车帝、饿了么外卖、猫眼演出等生活服务,也包括抓大鹅、打螺丝等小游戏,还有易知课堂、优课星球等泛知识领域。

据媒体报道,抖音如今也已经邀请了一些内容类的app,邀请其在抖音平台上分发内容与引导变现。如此一来,通过抖音官方与用户账号发布片段,就可以完成对小程序的引流,推动小程序发展。

一方面有抖音小程序给予的政策福利支持,另一方面也能多一个渠道通过小程序获得内容付费或进行广告变现,开发商再入驻抖音何乐而不为。

而在抖音的强势发展下,数据显示,2023年抖音小程序数量、开发者入驻量、小程序DAU(日活跃用户)已分别同比增长280%、640%、84%。

不过,虽说抖音小程序的大幅举动有要拔了“微信酝酿的新芽”、“与微信宣战”的意思,但从现有优势或发展来看,两者依旧有着各自的优势空间。

如微信小程序主要覆盖用户生活服务场景如手机充值、缴费、购物、出行等,而抖音小程序还是以视频、资讯类内容为主,尤其是短剧小程序大规模占据了抖音小程序的头部序列。依托抖音原本的内容平台属性,其在短视频小程序、内容资讯小程序方面的发展还是具备足够大的优势的。

但需要担心的是,目前抖音小程序上的活跃用户规模依旧有待提高。

如QuestMobile数据显示,2023年11月小程序平台活跃用户规模Top 5小程序中,微信前5名小程序全都超过29000万,支付宝小程序第五名——蚂蚁森林小程序也有5022万,但抖音活跃用户规模最高的小程序——西瓜视频只有5068万而已。

这意味着,对于日活超过7亿人的抖音而言,小程序还有很大的发展空间,想要和微信掰手腕,还需要快速成长,让更多用户在抖音小程序上投入时间。

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