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周星驰首部短剧上线,单集破千万播放

一个问题在于,请来周星驰,靠着大导和名角,就一定能赢下短剧的口碑吗?

微短剧市场正在迎来“正规军”,这一次,来的是周星驰。

6月2日,周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线,开播首小时播放量即破百万,截至发稿前,更新的*集已经引起业内的广泛关注,两天时间播放量就超过了3100万。

作为国产喜剧片行业的重量级人物,“周星驰”这个名字本身就自带热度。尤其近两年,“星爷”的作品产量并不高——除了在去年的动画电影《美猴王》中担任执行制片人外,上一部周星驰担任导演的还是2019年的《新喜剧*》,作品基本保持在“三四年一更新”。

这就意味着,《金猪玉叶》虽然是短剧,但有“星爷”的号召力,观众底盘不会弱。

从陈思诚、王晶到周星驰,“正规军”的下场,正在让微短剧从一种补充式的拍摄手法,逐渐规范化、市场化。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元,2024年有望突破500亿元,2027年将突破1000亿元。

而2023年中国电影总票房是549.2亿元,微短剧市场规模已达电影票房的68%。

十年前,网剧就如同今天的短剧一样,逐渐占据了传统影视行业的市场份额。十年后,微短剧风靡市场。对于熟悉长视频的演员、导演而言,拍摄微短剧,经常会被调侃为“降维打击”,但是伴随着短剧越来越火,这种调侃声开始减弱,取而代之的是观众追短剧悄然成为新的风向。

只是,一个问题在于,请来周星驰,靠着大导和名角,就一定能赢下短剧的口碑吗?

1、周星驰拍短剧,遭遇水土不服

《金猪玉叶》讲述的是一个“杀猪盘”的故事。主要剧情围绕着实习律师叶小莱为了挽救姐姐叶小茴,联手主播朱浩揭开“杀猪盘”的诈骗真相。从*集中已经可以感受到,拍摄团队试图通过台湾姑娘和东北小伙的强反差感,在共同冒险的过程中催生出笑点。

有“周星驰”这块金字招牌,不管是制作团队、演员阵容还是画面质感,都能看出花了心思。在演员方面,《金猪玉叶》邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员加盟,在拍摄方式上,启用电影级别的摄影美术班底,也为短剧的镜头呈现做了保证。

不过,*集播出后,能明显察觉到《金猪玉叶》在短剧行业遭遇了“水土不服”。

有网友评论:“如果不是为了周星驰,我可能都不会点开这部短剧。”节奏不够明快、爆点设置不够密集,是被诟病最多的问题。*集时长6分多钟,但剧情依然在铺垫环节——这显然不符合短剧受众的观影习惯。根据短剧自习室整理的数据,在2023年1—7月的爆款短剧里,90%的题材仍然以“爽”为主,如战神、穿越、重生、逆袭等都是吃香的题材。

*集中,*被网友捕捉到的笑点,是喜剧演员徐志胜的段子。他饰演的公司职员用“反话正说”,内涵了“日本核污水”“美国枪击案泛滥”等多个社会热点。但这显然既不和“爽”沾边,从单集剧情上,也感受不到剧情的跌宕起伏,总结来说就是“不够抓人”。

《金猪玉叶》的监制易小星在接受《新京报》采访时曾说,“挂着周星驰的招牌,你做的东西格局要小了,好像就差点意思。”这或许也是《金猪玉叶》绕开了被市场验证过的爽剧答案,反而将悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作甚至科幻元素都融在了一个剧里的原因。

去年以来走红的短剧,比如《黑莲花上位手册》《我在八零后当后妈》的制作出品方咪蒙,早在公众号时代就曾表示过,标题转发率最高的无非就是“热点、金钱、性、暴力”,开始拍摄短剧后,其出圈的剧也都紧扣着“复仇”、“反转”、“逆袭”等吸引眼球的元素。相比之下,《金猪玉叶》的立意和格局有了,但剧情能否吸引观众,将是一个更高难度的挑战。

另一方面,虽然是短剧,但《金猪玉叶》更像是一个套着传统影视剧壳子的作品。

4月12日开机,25日杀青,一共只拍了13天,拍摄周期短符合短剧一贯的特点,但拍摄手法上,据悉是采用电影的节奏,只是把剧情拆分成了24集。这也就直接导致了其剧情推动是“电影式的起承转合”,单集观影的体验欠佳,实际上并未掌握短剧的精髓。此外,在以竖屏观看为主流的短视频平台,采用横屏拍摄的方式,也不太符合短剧受众的一贯观影习惯。

目前,《金猪玉叶》只上线了一集,将在端午期间开启连更。这种把电影拆成短视频的方式,此前在几乎从未有过尝试,它能否打破行业陈规,还要看第二集的剧情能否迎来爆点。

2、比起成绩,放大“周星驰效应”更为关键

《金猪玉叶》的诞生,离不开短视频平台的推动。

今年1月,抖音宣布与周星驰达成*精品微短剧合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”。“九五二七”的名字取自周星驰经典影片《唐伯虎点秋香》,周星驰饰演的唐伯虎潜入华府当仆人,当时采用的仆人编号就是“九五二七”。据《新腕儿》报道,抖音和周星驰方面在九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳,但不清楚会拍摄几部短剧。

《电商在线》曾在《“狂飙”的短剧,用十万成本撬动千万生意》里提到,承制方和短剧公司、平台的合作有不同的分成标准。一是分账制度,公司和平台会给承制方保底收益还有用户付费的分账收益,能达到7%或更高;二是买断制度,公司和平台花一定价格买断剧集,承制方无法获得后续的分账。而在盈利模式上,还有品牌定制、用户充值、付费订阅等方式。

目前《金猪玉叶》尚未开启付费剧集,*季也并未植入广告,收益还无法观测。但据短剧自习室报道,《金猪玉叶》第二季招商在今年2月28日已售出,售价达到800万元。

周星驰是块金字招牌,如果粉丝留意,将在《金猪玉叶》里发现100多处带有周星驰元素的彩蛋,堪称“超级情怀杀”。但这种头部号召力能延续多久,可能得打上一个问号。

有网友就表示,“周星驰始终不明白,观众是喜欢看他,不是喜欢看他拍别人。”也有不少粉丝对此次的《金猪玉叶》发出质疑:“含星量低是不是低了?周星驰既没导、也没演,这算不算现实版‘杀猪盘’,杀的是我?”和观众预期的不同,周星驰本次担任《金猪玉叶》的出品人,在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作,但没有出演,也不是导演。

不过,即使名导下场,也未必一定能让观众买账。前不久,曾执导《九品芝麻官》《赌神》等诸多名片的导演王晶下场拍短剧,担任《亿万傻王子》的编剧+导演,为此还请来“石榴姐”苑琼丹在剧中饰演女主的母亲。该剧全片共100集,后90集需要付费观看,解锁全片则大概需要花费约150元。但截至发稿,《亿万傻王子》在抖音的播放量仅860万次。

微短剧发展至今,更有资源和实力的大厂、平台纷纷下场。快手是最早入局的平台之一,其很早就推出“ 星芒短剧 ”厂牌,构建起短剧精品化支持体系。今年1月,抖音又推出“辰星计划”扶持优质内容创作者,宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。

平台对短剧的热衷并不难理解——在短剧行业有句戏言:“制片方、发行方,都在给平台打工。你的剧可能糊掉,但平台一定不会亏”。这是因为,在一部短剧从生产到投入市场,投流成本将会占掉总成本的80%甚至更高。曾有媒体报道,即使在相对理想的情况下,国内市场的ROI(投资回报率)能达到1.1—1.2,也即花100万元投流,才能赚到10万元。

除了平台之间的竞争之外,传统影视行业产业链上的各个角色,这批“正规军”也正在悄然进入这个行业。比如陈思诚也在电影《消失的她》大爆后,筹备起同名微短剧。

拉来周星驰,《金猪玉叶》能否赢下口碑?目前还尚无法知晓。

但或许对于短视频平台来说,口碑如何都已经不再那么重要,借着“周星驰效应”,拉到更多大导、名角以及品牌方入驻,共同做大蛋糕,吸纳更多中小玩家,可能才是稳赚不赔的生意。至于从长视频转到短视频,是否会遭遇到“水土不服”?当自带流量的头部从业者入局,不断摸索玩法,积累经验,短剧的质量也势必会有质的飞跃,诞生出更有具口碑的短剧厂牌。

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