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知乎2024Q1财报:营收9.61亿 职业教育同比增长35.9%

作为以专业讨论为核心定位的问答社区,知乎拥有强大的高价值内容富矿和商业增长空间。第一季度,知乎聚焦核心优势,在可信赖的社区基础之上,探索新增长机会。

6月12日,知乎(NYSE:ZH;HKEX:2390)发布2024年第一季度业绩报告。财报显示,知乎第一季度总收入9.61亿元,运营效率进一步提升,毛利润同比增长6.1%,毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%,坚定向尽快盈利的目标迈进;知乎第一季度月平均活跃用户 (MAUs) 达到8900万,月均订阅会员达到1480万,截至季度末累计内容创作量达到8.04亿。在打造可信赖社区之上,知乎将持续探索“不止于社区”的全新增长机遇。

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持续提升运营效率,目标尽快盈利

财务层面,知乎第一季度继续巩固多引擎商业模式,共同为业务发展沉淀韧性和抗压性。付费阅读业务收入4.5亿,占比增至46.8%,稳居第一大收入来源;职业教育收入1.45亿,同比增长35.9%,占比首次超过15%;营销服务收入则达3.31亿。

与此同时,知乎持续提升运营效率,收到良好效果,第一季度毛利润同比增长6.1%,毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%。公司还进一步调整资源分配形式,提升人效,探索新增长机遇,朝着继续减亏和尽快盈利的目标坚定迈进。

运营层面,知乎强化高质量增长,打造可信赖的社区,推动高价值内容池持续扩充,创作者持续活跃。截至第一季度末,知乎累计内容创作量达到8.04亿,同比增长18.1%,平台累计内容创作者达到7360万,同比增长13.0%,第一季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 则达到8900万。同时,付费阅读业务持续为用户提供优质付费内容和体验,月均订阅会员达到1480万。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示:“2024年我们通过提升运营效率和加速减亏,在实现盈亏平衡目标方面取得了实质性进展。此外,我们通过提升知乎社区可信赖度,持续推动社区繁荣,也使得核心用户的活跃度、留存率以及日活跃用户访问时长大幅增加。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及可信赖社区不断凸显的价值,将为我们的可持续增长提供全新的动力,也为本年度单季度盈利明确了方向。”

知乎CFO王晗补充道:“本季度,我们优化了成本结构并提高了商业化效率。我们的毛利率连续六个季度取得同比增长。同时,我们大幅削减社区相关的新用户获取成本,并在多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信,凭借持续有力的战略执行,我们将朝着实现盈利的目标稳步迈进。”

聚焦核心优势,探索新增长机会

作为以专业讨论为核心定位的问答社区,知乎拥有强大的高价值内容富矿和商业增长空间。第一季度,知乎聚焦核心优势,在可信赖的社区基础之上,探索新增长机会。

知乎盐言故事已成为网络文学乃至影视产业发展中的重要一环。近期,盐言故事内容库首次被纳入由中国作家协会主编的《2023中国网络文学蓝皮书》,多部作品获得“2023中国网络文学影响力榜”“第三届网文青春榜”等行业殊荣。同时,知乎加速内容IP价值开发,盐言故事改编的短剧作品《执笔》《贵妃起居注》收获市场关注,读者票选的“新知乎三绝”影视版权均被竞购,自制短剧、自制广播剧及有声剧也在密集开发制作。

知乎知学堂则立足职业教育领域继续推动公司增长。第一季度,知乎知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优势品类,联合CFA协会、微软等机构为用户带来优质内容服务,另一方面则不断拓宽产品线,新增四六级考试课程品类,满足用户更多细分需求。


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