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跨国情侣博主正在被流量反噬

本质上,不论是亲密关系、还是炫富的土豪生活,跨国情侣博主就是贩卖信息差,在互联网造梦,呈现一种可望而不可及的完美生活。

借助中外信息差,满足网友对不同亲密关系、生活方式、甚至价值观的猎奇和窥探,一直都是跨国情侣博主的流量密码。

近期,有一些远嫁沙特阿拉伯等中东地区的博主,通过呈现“在中东当贵妇”的奢华生活,吸引了众多网友的好奇。

例如@沙特肉姐甚至打着“女权”的旗号,来传达一种平等、富足、幸福的跨国生活;@辣辣在沙特也是同样,通过分享沙特生娃习俗、沙特多妻制度、沙特开斋节等很多人不知道的内容,吸引关注。

在这些博主的评论区,往往还充斥着“是不是小老婆?”的质疑,这又为这些博主们带来了新的讨论度和流量。

社交平台上,诸如此类的跨国情侣博主已经越来越普遍,既有绅士感和浪漫度拉满的中英情侣,也有看似温馨和谐的中日夫妇,中韩情侣更是多到网友见怪不怪。

文化差异的高墙下,“跨国配”对网友有着天然的吸引力。但这些跨国情侣博主之所以能在互联网上持续吸粉,核心是抓住了网友的猎奇心理、主动迎合了中国网友对于亲密关系的美好幻想。

乖乖小狼狗的人设、比家人还和谐的婆媳关系、统一的“爱国”表现......割裂与同频中,这些博主找到了引流关键。

但随着越来越多跨国情侣,将大同小异的内容通过短视频展现在网友眼前。大家也开始重新审视这种关系,去判断这些内容背后的底层逻辑。

前阵子,拥有400万粉丝的头部跨国情侣博主@Alife的Angel塌房,女方母亲被曝卷入诈骗案件,被判有期徒刑14年。借由此次塌房,粉丝们纷纷重翻旧账,声讨博主在视频中塑造的虚假人设。

虽然@Alife的Angel的塌房有一定的特殊性,但还是给网友们敲响了一次警钟,即那些看似自信、幸福的生活和情感,到底几分真几分假?

“平等地不喜欢所有情侣博主,不止异国恋博主,除了满足窥私欲没别的用处”

“真的不喜欢看异国恋,尤其是卖弄男方长相的,看起来像赛博卖身”

“无非就是在割韭菜诈骗罢了,感觉真的过日子的异国情侣不会拿这个当流量密码”

......

但祛魅与造梦同步进行,聪明的流量玩家永远懂得如何挑动互联网的敏感点。在这场由跨国情侣博主制造的幻梦中,表演者与观众不断重复着“信息错位引流——逐渐失去新鲜感——寻找更具反差的内容”这样的过程。聚集流量,再成就生意。

01 猎奇、人设、秀恩爱:跨国情侣博主如何造梦?

猎奇是跨国情侣博主,首先押中的流量密码。

也正因此,“远嫁中东当富婆”成为跨国情侣博主们新一轮的流量高地。毕竟在此前,针对中东地区婚姻与女性地位的探讨,主要出现于严肃的社会议题,且更多是一种非正面、不被宣扬的被审视视角。

因而当一批“远嫁沙特”的互联网博主现身说法,事无巨细地展现当地的生活习俗时,立刻就引来了很多人的围观。不过与大多数负面认知不同,这些博主在有意无意中,展现给网友的反而是金碧辉煌的“土豪”生活,被尊重的情感关系,且隐隐透出一种“大女人”的姿态,堪称perfect。

男女宾分开聚会的文化、装修奢华的大别墅、丰富多彩的夜生活、两房同住一个院子怎么生活......当具体的生活细节与认知中的地域符号联系起来,就有了一种探秘的爽感。

揭秘的同时,跨国差异也让这些博主本身多了一层神秘感。尤其是“远嫁沙特”的博主们,总会被质疑“是第几房”,尤其是此前@沙特肉姐在视频出现了2个小孩,更是被质疑是大房的孩子。

对此,@沙特肉姐在视频中表现出对这种质疑的不屑,也回应过“自己不至于做别人的小老婆”。甚至还为沙特丈夫塑造了一个知名企业家、不大男子主义、老婆身边的背景板等更符合国内网友期待的人设。

虽然真假难辨,但大相径庭的生活细节下,与屏幕前同频的价值观,却真实地为博主吸引一波点赞和流量。

其次,在文化差异之上,设置一个完 美的伴侣人设,营造出令人向往的情感状态,成为很多跨国情侣的另一流量吸引力。毕竟在现实中,情感关系总是一地鸡毛、家庭生活总是柴米油盐,那些远在异国、享受着独美风景、感受着夕阳美酒与爱人的生活,仿佛一个乌托邦。

且信息差的减小,很多跨国博主已经无法仅靠猎奇来引流。

而完 美人设,就“中女外男”和“中男外女”两种模式也有巨大差异。在“中女外男”的搭配中,男生往往是高大、阳光的“乖乖粘人精”或“居家好男人”,在这些人设身上,看不到大男子主义、看不到懒惰、也没有不耐烦,能看到的是自律、健身和宠妻,甚至还会有一个体面的社会身份。

例如中日跨国夫妻@妮宝一家中,日本丈夫体贴又细心,会提前点好妻子喜欢的菜品、帮妻子预约SPA、下班后还会顺手买小礼物;中德情侣@ONLee,男生Gerrit是浪漫、粘人、爱夸夸的年下男;被称为“现实版的暮光之城”的中澳情侣@AriaAndBrandon,男生因帅气、温柔等特质还被冠以“神仙男友楷模”。

相比之下,“中男外女”的异国恋博主所展现的情感没那么细腻,人设更多走的是搞笑路线。例如中俄情侣@跨国刘先森主要靠土味段子吸粉;中 美情侣@KatAndCat的视频中,女生往往会以“奇怪的中文口音”、穿军大衣等,来展现一个大大咧咧、美而不自知的搞笑形象。

这种差异背后是受众群的不同,“中女外男”的核心受众是女性,而“中男外女”的受众则以男性为主。但从量级来看,社交平台上“中女外男”的跨国配远高于“中男外女”。

最后,几乎所有的跨国情侣博主都会拿出的一张王牌,就是爱国。

如果远嫁异国,那必然会有女生做中餐给其他亲朋好友,然后收获一众好评的情节;也不乏男生表示喜欢中文的设定,虽然学了两年还是没进步;甚至还有共同为国内突发灾情发声的博主。

就算是不特意呈现这部分内容的博主,也会被网友要求进行反向文化输出。例如@TJandClaire近期发布的视频中,男生大秀中文网络流行语。

这种“爱国情感牌”再次为异国情侣博主博得国内观众的好感。在@妮宝一家表示“要带公公婆婆来中国”的评论区,网友们积极建议“带公婆去东北不热”、“不要去南方,热炸”、“好期待”。

跨国情侣博主的涌现,让原本朦胧的异国他乡细化成了装修、食物、家庭等具体的细节,也成为互联网上的流量密码。但也正是因为信息壁垒,背调难度大,也让很多跨国情侣真假难辨。

02 从“自创品牌”到“直播带货”:跨国情侣博主的生意经

跨国情侣博主批量涌现的背后,是流量带来的可观收益。

早期说“不缺钱、不带货”的@沙特肉姐不仅开始直播带货,甚至还凭流量创立了自有品牌REVANNA,推出了珠宝、香水、沉香、美妆等不同支线品类及各自的店铺。同时,还在频繁带一款“叙利亚古皂”。

不论是自创品牌还是合作,网红卖货主打就是的人设和故事,@沙特肉姐的生意贩卖的本质也是异国文化差异。在其视频内容中,频繁出现中东的沉香文化,而且@沙特肉姐的丈夫也是“喜欢收藏各种沉香和香水”的人设。由此,REVANNA的创立有了合理的背景,甚至有了一定的地域文化做支撑。

虽然都售于国内,但@沙特肉姐带货沉香或香水时,强调的是“中东特质”,即“为什么20多个中东国家都在点沉香”、“为什么中东女生喜欢抹香精到头发上”。

不过,也有网友发现博主卖的香水实际是从义乌发货,“在义乌就可以批发”。

此外,@沙特肉姐在带叙利亚古皂时,将“叙利亚局势动荡不稳定,他们的国货古皂堆积卖不出去,我们帮忙解决问题”作为带货理由。看似荒诞,下单的并不少,其中一个古皂链接销量显示43万。

但另一面,很多已下单的网友亲测,使用体验差、一言难尽,还有不少网友表示,“看看戏就得了,还真买啊。”

虽然争议不断,但@沙特肉姐的确通过带货赚到钱了。蝉妈妈数据显示,今年以来@沙特肉姐已直播104场,其中带货场次54,总计GMV超1亿。而其他矩阵账号以“视频带货”为主,单个账号总带货GMV在几十万至上百万不等。

REVANNA沉香更是登上抖音线香好评榜TOP2,店铺“REVANNA沉香游园会”销量超10万。

@辣辣在沙特虽然并没有个人品牌,但带货路径与@沙特肉姐如出一辙,都是“矩阵账号+主账号直播带货+矩阵账号切片带货”的方式。目前@辣辣在沙特带货品类主要是美妆护肤、日用百货、珠宝饰品,例如土耳其防脱洗发水、香薰干、南非进口小绿膏等。

而大多数跨国情侣博主的变现方式,主要还是常规的直播带货和植入推广。

中日夫妻@妮宝一家中的中国妻子已经开启了常态化直播带货,月均直播40场左右。蝉妈妈数据显示,2024年1月1日至今,直播带货总销售额达到5000w~7500w。不过@妮宝一家带货的品牌主要是柏瑞美、资生堂等常规大众品牌的美妆护肤产品,以及日用百货、服饰内衣等,并没有太强的地域特性。

更多的跨国情侣,比如@AriaAndBrandon和@TJandClaire主要是视频植入的方式,合作品类多为护肤品,如雅诗兰黛智妍夜胶原晚霜、海蓝之谜愈龄云绒霜、适乐肤氨心洁面、溪木之源等等。

与“中女外男”流量商业双丰收不同,“中男外女”的商业相对有限,例如@KatAndCat虽然也是植入,但合作还是眼霜、服饰等品类,由美国女友担任种草角色,且合作频次并不高。而@跨国刘先森虽然粉丝已有18.5万,目前只在商品橱窗挂有零食、日用品等链接,暂无直播带货、也几乎看不到视频植入。

猎奇的故事、完 美的人设,为这些博主们带来了变现空间,也吸引着更多人的加入。

03 网友集体打假,跨国情侣博主是赛博骗局?

跨国情侣博主虽然利用信息差造梦,但“难背调”也让其成为网友的打假重灾区。当越来越多跨国情侣博主出现,网友也不再只沉浸在被制造的美好幻梦中,开始主动祛魅。

前阵子,@Alife的Angel被曝出“女生和母亲联手诈骗500万”,震惊众多粉丝和吃瓜网友,虽然最后以“女方母亲被判14年”结束,女生公开道歉并表示自己不知情。

但愤怒的网友们并不买账,开始深扒打假。此前男生一度被传是雅诗兰黛公子哥、还有英国皇室血脉,但被网友扒出“男的根本不是什么贵族,其父亲也只是雅诗兰黛一名中高层职员”、“和女方结婚之前还只是一个无业游民。”

除了塌房的@Alife的Angel外,目前很多还在活跃的头部跨国情侣博主,也被打假。

例如拥有400多万粉丝的@AriaAndBrandon,也深陷“人设”争议,认为女生所谓的书香门第是包装。还被指出“卖假货”,所谓的澳洲好货压根不是澳洲的。

其实网友们质疑的核心,是人设包装,即所谓的甜蜜故事背后只是MCN撰写的虚假剧本。

虽然除了@Alife的Angel外,其他被质疑的博主还没有明确的塌房信号,但背后的关联MCN也在某种程度上说明了包装的存在。

例如@AriaAndBrandon和@TJandClaire都是仙梓文化的达人,已塌房的@Alife的Angel是二咖传媒的达人,而二咖传媒持有仙梓文化20%的股份。换言之,这几位头部跨国情侣博主背后,是同一群操盘手。

了解发现,除了这些跨国情侣博主之外,二咖传媒旗下还有很多头部跨国生活博主,例如在抖音有粉丝1000多万的@东北人(酱)在洛杉矶、粉丝1234.8万的@保罗在美国、粉丝423.2万的@张大碗子。

虽然操盘手的关联无法成为网友打假的直接证据,但不可否认,最终呈现的内容经过专业化的包装和设计,只是程度不同。“我朋友的账号账号是从dating阶段开始记录,粉丝没几千就开始和MCN合作了”,有网友爆料。

同样,备受关注的“远嫁中东”的跨国情侣博主们,更是成为网友打假的对象。

早在2022年就有旅游博主@申典启公开举报博主@沙特肉姐“误导国内女性、为当地宗教站台、售卖义务劣质香水”,但该举报并无后续。

而且对比@沙特肉姐和@辣辣在沙特,虽然背后没有关联相同的MCN,但从变现逻辑、甚至切片话术上,几乎是同一个模子刻出来的,就连分享的内容也大同小异,而且视频中两人的沙特老公都与香水产业有点关系。就连网友也时常分不清楚,“沙特肉姐和辣辣在沙特是同一个人吗?”

另外,博主所展现出的丈夫所处的高阶层、产业和社会地位,也遭到了网友的质疑。

对于很多跨国情侣博主呈现出来的粉红泡泡,也正在被网友、尤其是同样处于跨国恋的网友戳破。

“找点白男说点女性鸡汤,就可以成为精神leader”、“这些情侣博主要买两人完全没有爱、纯为了赚钱,要么两人中至少有一个NPD”、“我和我的老npy聊过,他说举着摄像头录恋爱日常真的很别扭,也不愿意赚这个钱”......不少网友提到。

本质上,不论是亲密关系、还是炫富的土豪生活,跨国情侣博主就是贩卖信息差,在互联网造梦,呈现一种可望而不可及的完 美生活。真真假假,看个乐子倒也无妨,但当这些博主如同人设一般真假难辨的生意,开始瞄准粉丝们的钱包、用潜移默化的方式宣扬某种价值观时,还是需要谨慎对待。

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