巴黎奥运会结束后，刘翔悄然翻红。
8月12日，刘翔在社交平台的个人号“我是刘翔”已经有了超37万的粉丝。与此同时，小红书推出“刘翔来了”专属活动区。活动相关话题里，不少人带着感慨和回忆分享着自己与刘翔，与当年比赛的故事。
尽管距离刘翔获得奥运金牌已过去整整二十年，他的商业价值依旧不减。今年5月，伊利与刘翔二次牵手； 7月，刘翔先是代言中国茶饮新晋品牌霸王茶姬，随后又入驻小红书，并与法国足坛巨星姆巴佩梦幻联动拍摄小红书广告。
在巴黎奥运会开幕前夕，京东秒送官宣刘翔成为其“时效见证官”，并拍摄名为《冠军速度，秒送好物》的TVC广告，传达“最快9分钟送到手”的服务能力。
实际上，从2004年开始，刘翔的个人收入就已经突破2000万元。此后年年上涨，2007年来到1.3亿元，*时达1.6亿元。2008年退赛风波带来些许损失后，2012年的复出让他身价再度大涨，一度手握价值10亿元的代言合作。
如今，刘翔具体可查的合作品牌中，不算近期新增，就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等14家。
同时期，其他巨星的数据大体类似。姚明*期手握一线代言13个，2010年广告收入1.4亿元；李娜*期手握一线代言11个，2011年代言收入不低于1700万美元，对应约1亿元人民币。
