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移动互联网现状:盈利路线模糊 依赖信心支撑

有人把现在中国的移动互联网与十年前的PC互联网相提并论。的确,在.com泡沫疯狂膨胀时,那景象和现在的移动互联网如出一辙——人人都想上马做产品,他们疯狂招聘员工,不惜代价把用户数做大,却“暂时不考虑盈利问题”。
2011-11-07 15:53 · 网易科技

  “我们暂时不考虑盈利问题”

  然而用户真的等于金钱吗?买用户要花钱,但买来以后又该如何把用户变成钱呢?

  目前移动应用想要获取收入,主要有三种方式:广告、付费下载、电子商务。这三种方式目前都远远无法满足开发团队正常运转的需求。

  首先是广告。主要的移动广告平台目前已经有十多家,但它们分成比例和实际贡献的收入都不高。而且就连广告平台本身也在激烈拼杀。网易科技曾先后访问哇棒、果合、艾德思奇、Vpon等广告商,还在年初做过手机广告专题的“五道口沙龙”。和年初相比,现在广告平台之间的区别仍不明显,虽然各家侧重点不同,但HTML5、LBS等广告形式每一家都在做。实际比起来,没有哪家称得上真正有“杀手锏”。

  果合是一种智能分配多家平台广告展示时间的服务,因此在使用过程中,积累了不同平台的使用数据。果合的一位营销经理告诉网易科技,根据他们的经验,接入果合的不同平台的广告印象数(网页上的广告被访问的次数)是各家交替*的。往往这一家*了几周或一个月,突然第二天就看不到它的影子了,另一家开始替代它大幅度*——“这是他们钱花光了,烧不起了,就自动退下去了。”

  其次是付费下载。杨永智曾说,付费应用开发者已经因为“黑卡”问题损失惨重。通过网购和论坛流通的“黑卡”可以让用户以人民币1:1美元的价钱购买iOS付费应用,利用信用卡漏洞等来实现,这些收入最终都会被苹果判定无效,开发者们分文无收。年初从业者们还一致认为iOS可以放心尝试应用收费,而现在这片“最后的阵地”也面临危险。

  最后是电子商务。SNS和LBS结合,通过本地优惠信息和商家分成是比较固定的商业模式,但实行起来并不顺利。如果应用功能点过于单一,巨头或者商家本身都不排除绕开中间商自己做的可能。

  网易科技在本届移动开发者大会上走访了30多家应用开发商。没有一家明确的回复说,他们已经想到了明白清晰的盈利路线。“我们现在想的是如何把产品做好,暂时不考虑盈利问题。”“把用户量做上去了,自然就能盈利了。”这样的回答,30多家开发者们达成了惊人的一致。

  这不由得让人体会到背后隐藏的深深的恐惧感。因为未来实在太难以想象,干脆闭起眼睛,不去想未来会怎样。

  谁将幸存?

  今年3月,著名投资人Paul Kedrosky列出了硅谷正在走下坡路的迹象:各种会议的门票都很快售完;风险投资家们都在发表博客;技术公司IPO成为头条新闻;最重要的是,记者们正在不断退出新闻行业,转向创业。如今每一条都发生在中国的移动互联网圈里。

  实际上,2011年年底正在成为各种会议集中爆发的时期。为期2天的这次移动开发者大会,举办地从去年的一家酒店搬到了国家会议中心不说,排场上也气势磅礴,CCTV和BTV领衔的媒体群阵容庞大。一个月前的MacWorld会议更是直接登上了《新闻联播》。而记者主编们投笔从商的案例,也在我们身边真实的上演。

  今年1到10月,移动应用分析公司Flurry调查了12万个移动应用的使用情况,发现大多数国家的移动应用增长率都高达300%-500%,其中中国是最高的,已经达到了870%,在移动应用的使用上已经仅次于美国。

  移动互联网是整个互联网的一部分。因为互联网日益走向移动化,现在是否移动,这之间的分野已不那么清晰,因此移动互联网如有危机,就会关系科技行业所有的从业者。

  但是开发者们在跑会议的路上,仍被各种各样激励人心的话语鼓舞着。李开复说:“今天我们看到5千万用户,但是我们觉得在一年以后看到1.2亿,很快向13亿高速的扩散,千元手机到了500元手机还会很远吗?我们可以看到移动互联网的用户扩散会大约是桌面互联网的3倍左右,所以我们对未来是非常看好的。”张亚勤说:“现在智能手机占整个手机的市场份额将近20%,所以发展的空间还很大……另外,更重要的是在移动互联时代,我们开发者,包括应用,包括广告,收入增长很快。”

  也许,信心是*支撑这个圈子里所有人继续高速奔跑下去的理由。因为大家都相信一定会成功,所以整个圈子才得以运转。

  我们还需要回顾历史寻找答案。.com大浪淘沙之后,硕果仅存的门户们挣扎着找到了真正的盈利点,走上持续发展的道路,慢慢壮大。但是,它们或是依靠游戏,或是依靠手机图铃,或是依靠即时通信来“反哺”门户,和此前投资者、分析师和他们自己预测的光辉前景大相径庭。只有单一门户属性的网站,基本上没有在那一波风暴中幸存。

  然而环顾如今的移动互联网领域,个人开发者,小于10人的小团队开发者大量涌现,就算是专业团队,其产品线也显得过于单一,把所有鸡蛋都押进了一个篮子里。而最奇特的是,他们谁都不确定他们正在做的东西一定能赚钱,却还能成功吸引一波一波的投融资。

  所有人只有选择相信——未来一定会更好的,一定会的。

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