盛大旗下品聚网将关闭 30天倒闭3家电商网站

　　2012年不会是阳春白雪

　　2012年不会是阳春白雪，也不会总是阳光明媚，还是一个冬天，甚至有可能是一年的冬天，必须做好应对准备。如一位创业者所说，电商行业已经提前感受到了冬天。

　　据电商人士透露，阿里巴巴已停止对新员工的引进，其爆料说一个在阿里工作的朋友相中一名员工，并且通过层层审核，准备招聘到自己的部门，人员最终被人力资源部制止，理由是已冻结了相关招聘名额。如果阿里停止招聘，作为电商行业的一个风向标，整个电商行业冬天已至。不过，这一消息并未获得阿里公关部确认。

　　好乐买创始人鲁明曾表示，好乐买是家非常稳健的公司，一直按照自己的规划在走。2012年公司不会盲目砍广告。但据公关公司爆料，好乐买已停止2012年合作，改为启用内部人员做市场推广。此外，公司高达数千万的推广费并未获得很顺利审批。

　　电商行业的寒冬已向下游传导。腾讯科技曾向某门户销售咨询2012年广告涨幅情况，对方透露今年涨幅只有10%到20%，远不及去年50%涨幅。导航网站广告价格甚至出现大幅回落，Hao123网站导航首当其冲。

　　最新消息是，Hao123在2012年*天便进行大幅度页面调整，调整主因是部分广告客户合同到期，此次调整中被下线的客户多达15家，新客户上线仅5家。被下线客户包括百姓网、天涯社区、当当网、大众点评、窝窝团、乐淘网、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团网等，hao123首屏推荐位也从42个减少到36个。

　　提高用户回头率或能熬过冬天

　　电商冬天生存法则成电商从业者关心的话题。兴长信达创始人及董事长刘磊指出，2011年烧钱快跑已经成为了电子商务行业的普遍生存法则，在电商的发展井喷期，很多都拿到了巨额投资，也有不少电商黯然退场。

　　刘磊认为，那些能获巨额投资的电商并不代表能存活，他还抛出话题：大家试着畅想三年后，活下来的电商企业都有哪些类型?是跑马圈地的综合B2C还是精耕细作的垂直平台?

　　趣玩网CEO周品认为，用户回头率不断提高的电商企业就能活下来，该活下来的没活下来，说明电商企业花了不该花的钱。西街网CEO郭洪驰认为，各种业态都会有发展良好的公司。活下来只取决现金流，开拓新市场和控制成本结合。

　　派代网分析师李成东认为，能否活下来，基本还是会考虑毛利润率，客单价，系统和团队是否打造好，以及足够的现金储备，目前*的B2C一半以上都能活下来。个性化的淘品牌们也有机会继续成长。

　　正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望认为，淘宝、腾讯的QQ网购、京东和百度会再推出下一波电商巨浪，晾在沙滩上的小鱼细吓可以乘着浪花重新入水而活下来，但有些咸鱼不太可能翻身，巨浪也可能将一些本来活得很滋润的大鱼无情地抛上岸，重重地摔死在嶙峋的岩石上。

　　相对于过冬的悲观，速途网CEO范锋则看到希望，他认为资本寒冬对专注电商的企业来说也许更是机会，人才、营销资源等都会相对便宜，成为领头羊的相对成本会降低。“个人觉得B2C和垂直平台都有机会，重要的是把握好节奏，踏准点。”

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