短视频分享应用Viddy：打造下一个Instagram创业奇迹

借鉴Instagram模式

　　Viddy可以被视为视频版的Instagram，其运营模式和产品特点也与Instagram拥有诸多相似之处。奥布莱恩也不否认这一点，“虽然我们关于Viddy的创意是在Instagram为众人所知之前，但Instagram的成功给Viddy发展提供了诸多启发与经验”。

　　奥布莱恩此前接受媒体采访时说，“我们看到了基于智能手机拍摄、编辑、分享视频的巨大市场机遇。Instagram的成功让很多人意识到，除了以美图分享进行社交之外，视频也会是重要的分享媒介。而这就是Viddy所要提供的体验。”

　　与Instagram相同，Viddy也经过了长达6个月的研发，在2011年4月11日正式推出。这款应用的功能模式与Instagram如出一辙，用户拍摄长度为15秒钟的视频，之后可以添加各种滤镜，配上各种音乐，然后再上传进行分享。Viddy的拍摄功能比较强大，可以选择4：3或者16：9的格式，可以以网格线进行取景，可以设定延时自拍；甚至还有白平衡锁定、锁定曝光和对焦点等功能。这些都是iPhone内置相机功能所不具备的。

　　拍摄之后，用户可以加标签，可以添加描述，加上位置信息。在分享方面，Viddy同样实现了跨平台分享。用户可以选择上传到Facebook、Twitter、Tumblr以及Youtube上，同时上传到Viddy的自带平台。彼此之间可以互相关注，赞(Like)和点评视频，也可以将别人的视频分享到四大社交平台。

　　从Viddy的官方介绍也可以看出Instagram的影子，奥布莱恩尤其强调了“便捷”、“美化”和“分享”三大产品要素。便携操作、跨平台分享和内置社区正是Instagram成功的三大要素。而对比另外一款移动视频分享应用Color也可以看出Viddy的理念区别，后者的视频长度是30秒，且没有配乐等编辑功能。

　　此外，Viddy还面临着与Instagram同样的市场空间，Youtube和Facebook这两大视频平台的官方应用都没有直接拍摄视频的功能，只能通过iPhone内置摄像头拍摄后再上传，操作较为繁琐，而且也没有艺术化处理功能。正是传统社交网站对移动功能的忽视，才给Instagram以及Viddy带来了发展空间。

　Facebook与名人效应

　　实际上，Viddy真正大红大紫是从今年2月开始的，主要得益于与Facebook时间轴(Timeline)功能进行整合。今年1月，Facebook开放了Open Graph和时间轴接口，允许60多家创业公司的应用在Facebook的时间轴自动发布用户行为。在与Facebook整合后，Viddy用户开始迎来了爆炸性增长。两个月时间，Facebook用户已经通过Viddy实现了1500万次内容互动，Viddy用户基数也从百万级别猛增到目前的千万。Viddy用户以每天30万的瞠目速度增长。

　　除了Facebook带来的巨大基数，名人效应也是Viddy大红大紫的重要原因。得益于公关公司以及音乐视频平台的工作经历，奥布莱恩为Viddy带来了很多名人用户。除了威尔·史密斯，摇滚乐队林肯公园(Linkin Park)、拉丁天后夏奇拉(Shakila)、嘻哈天王Jay-Z等诸多艺人的进驻给Viddy带来了大量粉丝。

　　除了拉名人用户，Viddy还将名人变成了自己的投资者。今年2月，Viddy完成A轮融资600万美元，Battery Ventures领投，高通公司和纽约风投Greycroft Ventures也参与其中。但600万美元中，有25万美元是来自上述演艺明星的。Twitter联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)也投资了Viddy。

　　Viddy的用户增长速度似乎也是Instagram的重现：4月18日Viddy用户数还是800万，而到了4月23日就突破了1000万。在一周多的时间内，Viddy始终牢牢占据了苹果应用商店iPhone免费应用的排行榜首，用户评级在4星以上的(满分5星)超过6200个。按照美国科技博客的估计，Viddy目前的估值已经超过了3亿美元。

　　此外，奥布莱恩还利用自己与唱片公司的关系，将Viddy平台成为了各大唱片公司推广新专辑和MTV的舞台。这一方面吸引了更多用户，另一方面也带来了未来商业化运营的可能性。

　　融资之后，奥布莱恩正在着力开发Android和iPad版，而Windows Phone和黑莓应用也在考虑之中。此外，他还面临着内容监控的问题。今年2月25日，Viddy曾短暂遭到苹果应用商店下架处理，因为视频平台出现了过多女性裸露内容。如何提高内容监控技术，及时发现并删除不适当内容，也是Viddy长期发展需要处理的重要问题。

　　有分析认为，Facebook收购Instagram意味着传统社交网络与移动社交整合的开始，可能会引发竞争对手谷歌的收购战。在图片社交取得成功之后，Viddy等视频社交应用的崛起也带来了更多的可能性，相信谷歌旗下Youtube和Facebook等传统豪强不会对此视而不见。只是，Instagram作价10亿美元卖掉了自己的图片王国梦，Viddy会甘心吗？

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