移动互联网时代的伦敦奥运：草根化社交化成趋势

媒介的变革

　　互联网分析人士何宽认为，“从近20年来看，每一次奥运基本上都是一次媒介的变革：从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生巨变。”

　　1996年亚特兰大是平面媒体的天下；2000年悉尼奥运会是电视媒体的天下；2004年雅典奥运会互联网媒体开始崛起；2008年北京奥运，互联网和视频网站都拿到了赛事转播权，担当起奥运报道的重要的任务。2012年伦敦奥运会？是移动互联网发挥作用的时候了。

　　这个月，本届奥运会的主办方伦敦奥组委推出了两款官方应用：伦敦2012奥运会赛程（London 2012 Results App）、伦敦2012奥运会观战指南（London 2012 Join In App），以及一款体育游戏：伦敦2012奥运会官方游戏 （London 2012 Official Mobile Game），同时覆盖iOS、Android、WP7平台。这使得伦敦奥运会成为首次推出官方移动应用的奥运会。

　　而国际媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道、运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。

　　“可以说，奥运赛场是体育竞技的赛场，奥运之外的赛场则是技术革新的赛场。”何宽表示。

门户奥运移动战略之争

　　由于时差原因，移动互联网对中国奥运观众的影响更为深刻。

　　北京与伦敦相差8个区时，此次奥运会比赛大部分将在北京时间16点至次日凌晨2点进行，并且多数金牌都将在午夜后产生。这种情况下，通过手机获得最新奥运信息成为不少中国观众的*选择。

　　一项第三方发起的调研数据显示，50.7%的用户表示将在奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。其中，新闻资讯将会是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%。而奥运会期间，将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。

　　正因如此，四大门户已经不约而同地放弃了赛事直播，转而瞄准自制节目和信息推送。何宽认为：“在资源方面，四大门户谁都占不着便宜。所以选对媒介将是对他们抢占奥运先机最关键的一步。”

　　Wap站和新闻客户端是四大门户奥运报道的基本阵地。

新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，内容包括赛事预测分析、名家点评、实时直播，并且增加了“金牌专刊”和“事件性专题”模块。而掌中新浪奥运版将重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。

腾讯提出构建Web+WAP奥运实时社区，手机腾讯网推出了两款奥运互动产品《奥运答题闯关》和《奥运拍照上传》，腾讯新闻奥运版客户端上，用户可以随时查看金牌榜，了解前线要闻，观看腾讯“中国茶馆”原创视频，还可以通过微博热点了解赛事舆论。

　　手机搜狐内容包括赛事快讯、 INFO 数据接入、金牌奖牌信息、图文直播等。借助视频的优势，手机搜狐届时也将实现伦敦奥运赛事的视频点播。搜狐新闻客户端可推送、订阅奥运新闻，并推出针对伦敦奥运的刊物《奥运专刊》和《全景奥运画报》。

网易新闻客户端是网易奥运报道的拳头产品。网易首次把智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，提供24小时不间断的手机奥运播报。网易还拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成“移动云报道”联盟。

　　在这个基本阵地上，各大门户又各有自己的独特优势。新浪将利用微博优势，吸引用户通过手机微博发表自己观看奥运赛事的评论和心情；腾讯微信“腾讯奥运”官号，则会通过推送功能，将奥运期间的精彩看点和赛场动态推荐给收听用户；搜狐专门开发的“搜狐奥运2012客户端”可提供更为详尽贴心的奥运信息，并和搜狗、视频相整合；网易新闻客户端有良好的用户基础，和网易其他移动应用整合，使移动互联网成为网易奥运报道的主战场。

　　对于互联网媒体来说，他们是在与对手竞争，也是在与自己竞争，更是在与众多的草根应用、个人媒体竞争。奥运竞赛，场内场外同样火热。

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