80%品牌应用遭遇失败：解读品牌APP生存密码

　品牌App败在哪里?

　　App市场竞争激烈，光是在苹果App Store上架的应用程序已超过65万，Android上约40万，其他平台。如Windows加上Blackberry也有近20万个，要从总计约125万个App中被消费者看见，除了要靠*人气挤进排行榜，保持用户黏度非常不容易。

　　之初创投创办兼合伙人林之晨表示，大多数APP失败的原因，是品牌往往把App当作短期的宣传工具，因此很多APP粗制滥造，内容乏善可陈。真正成功的App必须像商品一样，满足使用者生活、心理上的各种需求。

　　林之晨强调，设计品牌App时应以目标用户为出发点，思考品牌对他们的意义是什么?如何帮助他们的生活更便利?且品牌厂商应回归原点，从营销4P中的前三个P：产品、价格、渠道，来发掘核心竞争力。

　　现阶段App的管理模式可能也是一大问题，很多品牌厂商将App当作整合传播的一环，从营销预算中拨出一小部分，交由制作公司或者公关公司经营。这个方式不仅导致品牌厂商对APP的参与度低，也影响了品牌厂商和使用者的互动，导致他们难以实时调整方向。

　　林之晨认为，品牌对App市场重视度低是最可惜的，应有计划地投入资源长期经营，即使和制作公司或者公关公司技术合作，也应由专人管理，否则机会消纵即逝。

　　“所有品牌厂商都在抱怨渠道商太过强势，但现在人人都可以通过手机直接购买，这正是品牌可以成为seven-ELEVEN的好机会，然而，多数品牌并没有好好去了解并运用App。”林之晨惋惜的说。

　　专营精品媒体企划的英国Cream总经理Graham Painter观察，许多营销人都有个误区，认为只要将品牌App上架，消费者就会自动下载。营销人不能忘记的是，App和所有新商品一样，都需要缜密的上市策略，在适当的时刻、管道和目标用户沟通，这样才能引起人们的下载欲望。

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