Twitter转型引争论：从言论平台转向广告媒体

　　Twitter逐步发展成主流的社交媒体，因此其也开始考虑以广告进行盈利。在开始阶段，Twitter上的广告形式仅为“推荐趋势”与“推荐消息”两种，而且显示广告的位置非常有限。此后，在人们的信息流中也出现了广告内容，同时Twitter开始寻求与媒体公司进行合作，并就奥斯卡颁奖典礼等商业盛会进行合作。在这些合作中，有线电视运营商将展示Twitter消息，提供“第二块屏幕”的功能。

　　科斯特洛曾多次否认Twitter将变成一家媒体公司，但从各种迹象来看，Twitter管理层确实拥有这样的打算。Twitter或许不会成为一家传统的媒体公司，但其主要的营收仍将来源于广告业务。在创立之初，Twitter的目标是发展成为一个推动言论自由，并能够提供实时信息的平台，但该公司现在已经调整了目标，其越来越重视广告业务，并将与媒体合作放在首位。或许这是一家企业估值达到80亿美元后所形成的必然规律。

　　作为一个开放平台，Twitter可获得的收入非常有限，但如果是一家媒体公司，特别是其内容制作成本几乎为零，而且能够完全掌控内容的情况下，Twitter就能够获得巨额的收入。这或许就是Twitter做出改变的原因。通过限制应用程序接口，Twitter能够控制更多内容，这将有助于该平台利用庞大的用户数实现商业化。

　　在这种思想的影响下，Twitter开始与众多公司进行合作，并成立了媒体制作“中心”。Twitter先后参与报道了北美房车赛（NASCAR）及伦敦奥运会。Twitter这些举措引起了巨大争议，特别是Twitter决定封杀批评NBC的英国《独立报》记者帐号之后，这种抗议达到顶峰，最后，Twitter总法律顾问不得不向该记者做出道歉。

　　业内人士指出，封杀记者账号事件对Twitter敲醒了警钟，这是对其商业信誉及企业合作伙伴关系的考验，但令人遗憾的是，Twitter对此事的处理令人非常失望。在发展成全球性媒体公司的过程中，Twitter希望寻找到一种平衡，在继续推动言论自由的同时，能够兼顾政府和企业合作伙伴的利益。Twitter希望与媒体公司保持良好的合作关系，但由于其开放、自由的特点却使其更像是媒体公司的竞争对手。此外，Twitter希望利用用户和第三方开发者推出更多有趣的功能和应用，但在实现这一目的的过程中，Twitter又不得不更多地控制自己的信息网络。

　　Facebook股价在IPO（首次公开募股）后表现糟糕，这也让投资者对Twitter的前景产生了怀疑。一些悲观人士认为，Facebook IPO失败，意味着社交网络公司IPO的大门被关闭，Twitter还需要更多的营收来源，才能证明其估值达数十亿美元的合理性。在转型的过程中，Twitter也将面临各种考验。Twitter未来是否将继续存在，并发展成为一家理想的媒体公司？Twitter的宏伟目标是否会被用户接受，用户会选取其他服务么？这些问题的答案目前还不得而知。（Risen）

【本文由投资界合作伙伴搜狐网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。