安沃传媒总裁郭伟

　　由于这些PV数和用户数大量快速增长，也可以看到广告主投放比例的增长。今年品牌广告收入复合增长率超过60-70%，今年的总收入可以做到去年的10倍以上，今年每个月的收入都可以超过去年全年的收入，这最主要的变化来自于品牌客户。因为去年，80%的收益都来自于行业客户，但今年已经有了很大的变化。

　　从安沃传媒一共拥有几百亿PV展示，做了统计，就是哪些广告主他们的比例占多少，这就跟我刚才说的汽车类、快消类、3C数码类都是比较领先的。

　　移动广告跟互联网广告不一样，其实有很多需要我们探讨，有不同的用户使用习惯。所以在我们投放的应用类型来看，电子阅读、手机游戏、社交娱乐类应用的广告投放比例最高。而从点击率来看，手机游戏应用上的所投放的广告点击率最高。

　　从广告形式来看，其实大家每天看到手机上有广告，最主要看到的还是Banner广告，我们看到不同的广告形式，用户点击率是不一样的。去年年底的时候，我做过一个市场调研，移动广告用户看完一个Banner之后，他曾经记得看过移动广告的记忆留存达到70%以上，而互联网网页上的广告记忆留存只有15%左右，这一点就说明移动广告就具备非常强的优势。因为互联网就不聚焦了，而移动互联网页面只有一个页面，从这一点来讲，比互联网高了四五倍，这是我们同行非常幸运的事，因为我们处在非常好的媒体上。

　　当然对我们来说也提出了很多挑战，我们需要更好的创新，用户需要更好的体验，开发者也需要更多的广告收入，广告主也需要更多的广告效果。

　　下面分享一下第二季度我们刚刚做完的两个品牌广告。第一个是给Origins做的HTML5的广告，通过这个用户需要互动，需要摇晃手机获得动力，获得动力之后，用户就可以填入他的手机号码，填如微博帐号，可以作为领取小样的方式。我们在这个页面上找到离她最近的专卖店，然后她把手机号码提交之后，后台会给她发送一个短信，她凭借这个短信就可以领取试用装的小样。

　　这个通过四个技术：通过地域定向跟时段定向和APP定向，实现用户筛选。第二用HTML5全屏互动实现参与。第三是一键申领。第四是LBS提高转化率。安沃实现移动广告业内首次HTML5全屏互动，人均观看广告1.4分钟，20天5000万次曝光，39万人参与，超过2万人领取。

　　总结这个案例来说，最关键的是三点。第一，利用手机特点让用户参与到这个活动中来。第二就是精准的定向。这些人群都是对这一款化妆品很有兴趣的人群，所以我们更主要筛选了中高端的白领女性用户作为精准投放的用户。第三是加上了LBS。

　　第二个案例是KFC。KFC做了一个夏日酷饮摇一摇共分享活动。我们主要选取年轻时尚人群为主要使用者的APP，利用微博等社交媒体进行二次传播；然后与社家媒体进行深入合作和植入。

　　这个广告投放之后效果也非常棒，广告Banner图片被展示超过2亿次；其中1300多万人次对此广告感兴趣；广告的点击率为0.68%；极大的提升了整体营销的效果。

　　目前来说安沃传媒在这两年的业务拓展中有三个分公司，北京是总部，然后是上海、广州。安沃传媒核心资源：日展示量2.83亿次，2万多个优质用户，日均覆盖用户1300多万，覆盖总用户超过8000万。支持IOS、安卓、Windows Phone，还有一个强大的技术和运营平台。

　　优质的媒体资源，包括微博的客户端，包括财经类杂志，包括视频类杂志，包括论文游戏都是我们的独立合作伙伴。其实目前在国内真正做移动广告平台的很少，相对来说有公信力的有一个芒果平台。它从去年7月份开始推出广告平台的排名，到现在一年多时间，我们超过大半年时间都排在第一位的，这就代表在中国移动广告平台的生存环境，也帮助客户更好的选择这里面无论在点击量和客户满意度上，都是国内最大的。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201209/20120929336008.shtml