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没落昔日王者:黑莓市值缩七成 诺基亚市场反应迟缓

“裁员”、“重组”、“高管出逃”、“股价大跌”、“份额下降”、“市值缩水”,“出售公司”、谁也没有料想到RIM的今天会是如此狼狈万状。
2012-10-08 13:58 · 创业邦 王越佳

没落昔日王者:黑莓市值缩七成 诺基亚市场反应迟缓

  公司背景:诺基亚公司创立于1865年,1871年组建为诺基亚公司,公司总部位于芬兰的Espoo。诺基亚的主要产品是手机,借助Symbian系统,逐渐发展为全球*大手机厂商,但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现,诺基亚由辉煌走向衰落。

  在诺基亚最*的1999年,公司市值超过2700亿美元,然而在iphone推出的5年里,其市值缩水了近九成,如今仅剩下100多亿。

  2012年是诺基亚进入中国市场的第27个年头。按照诺基亚历年财报中提到的中国部分测算,目前中国消费者中使用诺基亚品牌的仍高达两亿五千万左右。但在这辉煌的数字背后,诺基亚近两年的日子却不太好过。特别是今年以来,从WP机型LUMIA系列登陆中国时间较晚,到中国市场开疆扩土的功臣赵科林离职,再到近来发生的大区合并和裁员。两个季度以来,提及诺基亚,几乎没有正面的声音。

  没落原因分析:

  一、市场反应迟缓。

  作为诺基亚十多年来的老对手,摩托罗拉似乎一直处在下风。但反观摩托罗拉历史,2004年的RAZRV3,还有近年来的Android智能机Milestone,两波“高潮”发生时,市场反应均能超过同期内的诺基亚手机。

  二、忽视iPhone的威胁

  苹果*代iPhone一经推出就轰动了市场,并挑战了用户对于智能机的预期。尽管如此,iPhone并未立即一起业内每一个人的注意,很多人还满足于诺基亚塞班、windowsmobile、PalmOS等老式的平台。

  诺基亚更是无视iPhone所带来的潜在威胁,他们当时还是智能机市场无可争议的*。当被问及iPhone时,诺基亚高管常常拿业界*说事。随着iPhone的降价,诺基亚的市场份额也开始逐渐被侵蚀。

  三、死磕塞班,墨守成规。

  当iPhone上市时,塞班系统就已经显示其老态,而真正的衰败是从谷歌的Android上市后才开始。

  为了应对苹果的冲击,谷歌为其他手机制造商提供了一款现系统与其竞争,众厂商纷纷采用了这一系统。魔头罗拉在刀锋系列手机光芒退却后,开始全身投入安卓的开发,并借助Verizon无限取得巨大成功,而HTC、三星和LG也迅速作出回应,但力度很大,成果显著。

  四、缺乏创新

  近日,诺基亚推出了最新产品Lumia920,4.5寸的屏幕,搭载利用PureView技术的1400万像素摄像头及各种人性化功能和体验及最重要的WindowsPhone8系统。乍眼看上去的确不错,但就目前来看*的问题和弊病也是如此——没有惊喜、么有冲击、灭有革新。如今的诺基亚已然沦为这样的三无公司,成立一家庸庸碌碌而没有灵魂的公司。

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