而天猫双十一这边的情况则热闹很多。从参战品牌商数量、质量、备货情况来看，天猫都有京东无法比拟的优势。无论是天猫原创品牌韩都衣舍、茵曼、七格格，还是传统品牌GXG、博洋家纺、美特斯邦威，在备货数量和人员准备上，都表现得更积极、更高调。而这些品牌在京东大促上，几乎都没有动静。
虽然一些品牌商为保双十一放弃了京东大促活动，但某知名鞋类电商负责人对亿邦动力网表示，他本人很不看好天猫的这类政策，“一定会种下恶果，是一种商业短视行为，更让品牌商觉得，一定要分散风险，将来必须得上京东们。”
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