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万达电商挖角结束:王健林定主帅 明年上半年或挂牌

龚义涛身份曝光,意味着今年2月以来,万达集团高薪挖角电商负责人一事,算是告一段落,不过,万达的电商之旅才刚刚开始。
2012-12-03 08:45 · 经济观察报 胡芳洁


模式猜想

  万达冲击电商,与其 旅游地产的布局相关。一位接近万达的人士称,万达长白山国际 旅游度假区项目,已 经开始首先试水电子商务。据他了解,万达电商将会着重电影院线、百货和旅游地产项目。

  电子商务观察员王利阳表示,电子商务的 B2C(Business-to-Cus-tomer商家对顾客)模式已经基本成型,万达复制操作起来很容易,但是这一领域竞争过于激烈,想发展壮大需解决很多问题,难度相当大;而O2O(Online To Offline,即将线下商务的机会与 互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,商家都有线下的实体店)领域,目前还没有一套完整的公认模式,大家都在摸索,正因为没有形成固定模式,没有行业壁垒,所以依照目前市场情况来看,万达从O2O起步的可能性更高一些。

  O2O模式,在团购网站兴起时开始出现,但不仅限于团购模式。“狭义地讲O2O主要以通过移动端的互动消费和本地生活服务市场两大块为主。现在的O2O是一张白纸,没有固定的模式,没有成功的模型,只要能和线上线下扯上点关系的都敢自称是O2O,所以在O2O方面的创新可以随便说。无论万达怎么做O2O都没有对错之分,因为大家都在摸索,说不准哪种方式更适合用户。”王利阳说。

  万达对外表示,其电子商务将是线上线下无缝结合的独特模式,并且会有模式创新。一位有过互联网经验的业内人士称,在 B2C领域为了满足消费者的需求,能创新的都在不停的创新,万达突然创新出一种满足消费需求的模式的可能性不是很大,万达所强调的无缝结合模式,可能会同时涉及B2C、O2O,目前真正同时做这两个领域的电商企业还没有。

  实际上,就万达的业务板块来看,除了百货为实体产品的 零售符合B2C的范畴外,商业地产和住宅的销售是无法全部通过网络来完成的,而其 酒店、电影院线、旅游地产的业务,则更符合本地生活服务(O2O)的范畴。

  实际上,这一领域,正与万达所面临的问题以及其战略发展的方向不谋而合。

  万达的旅游地产项目之一,长白山国际旅游度假区,就已经在进行电子商务方面的尝试。

  该项目的住宅,就曾拿到 搜房网的电子商务平台上去销售。据了解,曾有温州人通过网上预订了大量的该项目房屋,不过这批房屋最终是否有成交,现在还无法考证,但这种方式的确吸引到了购房者的关注。

  为了给即将开业的滑雪场拉拢人气,长白山国际旅游度假区正在网站上推出滑雪+五星级 酒店住宿的优惠套餐,包括喜来登酒店入住一晚+一次全天滑雪(包括长白山机场免费接送)的全套服务499元等套餐,目前,开业前几天的该套餐已售完。

  上述接近万达人士表示,地处偏远并受到宏观调控较大影响的长白山项目首先试水电子商务,“是被逼的没有办法了”。

  万达目前在国内投资多个旅游地产项目,如何让购房者了解项目,并吸引全国性的消费者,这是万达旅游地产需要解决的问题,而电子商务平台为此提供了一定的可能性。此外,旅游地产项目拥有大量持有经营的旅游娱乐项目、酒店等体验式的消费项目,如长白山国际旅游度假区中,就配建有大型滑雪场、大量高级酒店等。

  另一个重要变化在于,万达正在研发的第四代城市综合体项目,将是文化旅游城的概念,其中会涉及更多体验性、文化性的项目。据了解,其在武汉、大连等地的旅游地产项目中,都会包含一座文化旅游城。万达一家区域旅游地产项目人士对本报表示,文化旅游城的标准配置还不明确,但是会包含一座室内的主题公园,而目前,万达的一项重点工作是对知识产权的保护,会对文化旅游城的规划、造型等多方面进行知识产权的注册。

  万达商业地产将包含更多的体验式消费。打造包含本地生活服务(O2O)的电子商务平台,显然是推动万达向第四代城市综合体转型的力量。

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