传统互联网企业移动化危机：新浪移动互联布局遭质疑

　　今年7月，新浪与百度围绕搜索、内容、平台、技术、资源等五个方面，在无线领域展开合作。目前，手机新浪网已全面采用百度提供的网页搜索服务。 此外，新浪还与爱奇艺、迅雷、1号店、暴风影音等多家国内互联网公司开展合作，在新浪微博平台上推出这些公司的无线应用。

　　从新浪推出的这些产品以及相应的战略举措，我们可以看出，新浪布局移动互联网的路线，依旧基于其传统优势：以内容+社交为平台，加强搜索功能，并不同程度地增加了游戏、电商、视频等元素。

　　新浪走内容平台符合新浪自身的媒体基因，而深耕社交领域，也是基于新浪微博4.5亿庞大用户数的基础上。至于加强搜索功能，在云云网创始人刘骏看来，微博是很好的移动互联网入口，跟搜索的连接有先天优势，只要让用户在手机上能定位到最有用信息，只要让用户觉得信息正确，商业模式自然就会来。

　　但随着移动互联网入口争夺战的日趋激烈，有业内人士对新浪当前的布局表示担忧：

　　——内容和社交平台都是以广告为主的模式，但新浪展示广告的方式太简单，想象力有限，资本市场很难对现有的模式产生兴趣。

　　——新浪需要建立精确的流量导航和广告展示，但这是建立在大数据的挖掘分析基础上，涉及到对用户行为和用户喜好的判断。但从目前来看，与云云网的搜索模式还在探索之中，新浪并没有给外界拿出一个成熟的方案。

　　——新浪推出的微友、密友等应用，如果能借助新浪微博对中高端城市人群的覆盖，取代MSN在白领和城市工作人群中的地位，新浪就有了跟QQ、微信对抗的基础。但这些产品在产品体验上还不够完善，要与竞争对手特别是微信竞争，还有不小的差距。

　　——在手机游戏领域，新浪游戏事业部副总经理俞佳日前直言，目前新浪的微博游戏，在无线方面，进程较为缓慢，尚未找到有效推广iOS游戏的方式。

　　——投资效果不理想：新浪这两年的投资布局并不算很成功，尤其是投资麦考林和土豆网，在移动互联网上的一些投资如云云、图钉也主要是着眼于未来。

　　综上所述，新浪的移动互联网布局已经趋于成熟，但未来能否在内容和社交领域实现突破，打破固有的商业模式，或许只有等到一系列人事、架构调整后，才能见分晓。

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