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360搜索竞价代理商已覆盖8省 或将逐步替代谷歌

据第四季度财报,360营收为1.030亿美元,比去年同期的6230万美元增长65%,比上一季度的8400万美元增长23%;净利润比去年同期的1500万美元下滑15%,上一季度为1290万美元。
2013-03-18 08:11 · 新浪科技 张楠

  利润率不佳 股价承压

  本月早些时候,360总裁齐向东曾对外界宣布,360搜索的市场份额每年增长10%,到2015年,将达到占市场份额40%的目标。不过现在360搜索市场份额仅有11%左右,要想达到上述目标难度极大。

  据第四季度财报,360营收为1.030亿美元,比去年同期的6230万美元增长65%,比上一季度的8400万美元增长23%;净利润比去年同期的1500万美元下滑15%,上一季度为1290万美元。

  其中,运营利润率仅为11.8%,去年同期为23.8%,上一季度为14.5%。财报发布后,360股价连续8个交易日下跌,从35美元下跌至29美元左右,跌幅达20%。多位分析师对360利润率下滑表示担忧。

  T.H. Capital分析师表示,360利润率大幅下滑是因为他们正对搜索引擎进行重大投资,未来由于流量获取成本和运营支出增长,预计利润率将继续面临压力。他预计,2013年奇虎360利润率将为27.1%,低于2012年的30.2%;但好消息是,奇虎360利润率应可在2014年实现回弹。

  360董事长周鸿祎在财报电话会议中透露,将建立流量联盟与合作伙伴分享流量,目前已经与多家第三方网站进行了接触,预计将对360搜索的流量提升有较大帮助。

  “不过,做搜索联盟的前提是做好搜索的商业化,因为只有实现商业化,才能将其中实现的部分营收与联盟伙伴分享。”不过,在周鸿祎看来,搜索联盟只是被动的引来流量,这种流量是垃圾流量,并不会为广告客户带来价值。

  “做搜索是一个长期的事情,我们更关心用户是否会主动进入360搜索页面,主动使用才能代表搜索引擎真正的市场份额,这种流量才是真正有价值的。”周鸿祎说。

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