360搜索竞价代理商已覆盖8省 或将逐步替代谷歌

　　利润率不佳 股价承压

　　本月早些时候，360总裁齐向东曾对外界宣布，360搜索的市场份额每年增长10%，到2015年，将达到占市场份额40%的目标。不过现在360搜索市场份额仅有11%左右，要想达到上述目标难度极大。

　　据第四季度财报，360营收为1.030亿美元，比去年同期的6230万美元增长65%，比上一季度的8400万美元增长23%；净利润比去年同期的1500万美元下滑15%，上一季度为1290万美元。

　　其中，运营利润率仅为11.8%，去年同期为23.8%，上一季度为14.5%。财报发布后，360股价连续8个交易日下跌，从35美元下跌至29美元左右，跌幅达20%。多位分析师对360利润率下滑表示担忧。

　　T.H. Capital分析师表示，360利润率大幅下滑是因为他们正对搜索引擎进行重大投资，未来由于流量获取成本和运营支出增长，预计利润率将继续面临压力。他预计，2013年奇虎360利润率将为27.1%，低于2012年的30.2%；但好消息是，奇虎360利润率应可在2014年实现回弹。

　　360董事长周鸿祎在财报电话会议中透露，将建立流量联盟与合作伙伴分享流量，目前已经与多家第三方网站进行了接触，预计将对360搜索的流量提升有较大帮助。

　　“不过，做搜索联盟的前提是做好搜索的商业化，因为只有实现商业化，才能将其中实现的部分营收与联盟伙伴分享。”不过，在周鸿祎看来，搜索联盟只是被动的引来流量，这种流量是垃圾流量，并不会为广告客户带来价值。

　　“做搜索是一个长期的事情，我们更关心用户是否会主动进入360搜索页面，主动使用才能代表搜索引擎真正的市场份额，这种流量才是真正有价值的。”周鸿祎说。

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