Facebook新移动攻略：曲线占据Android屏幕 逼近谷歌

占领屏幕

　　这就是为什么Facebook要推出自己的Android主屏应用。在搭载了Home应用后，Android手机的锁屏和主页都将完全被Facebook实时封面信息流(Cover Feed)所占据。Facebook好友分享的照片将出现在手机屏幕上，直接点击屏幕就可以实现各种社交操作。

　　虽然不能推出自己的操作系统，但以主页应用的方式占领手机，Facebook也实现了“曲线救国”。Android主屏上传统的桌面插件和应用分组文件夹都将被Facebook信息流取代，用户的Facebook头像成为了虚拟按键。这就是扎克伯格所说的手机以人为本，改变了传统手机以应用与功能为主的定位。

　　对Facebook更有意义的是，扎克伯格明确表示会在封面信息流中加入广告。在智能手机的锁屏上加入广告，这是抵达率最高、干扰率*的黄金移动广告位。单是通过占领手机屏幕，Facebook就极大提高了自己的移动广告空间，并提高主屏广告的价格。

　　此外，Facebook Home占领屏幕后，Facebook对Groupon、Foursquare、Zynga等合作应用产品拥有了更多的主动权，在移动端取代了Android的开发者谷歌成为基础架构提供者。而另一方面，由于用户直接通过屏幕实现各种社交操作，Facebook可以拿到用户的更多精准个人数据(用户地理位置、浏览记录、使用习惯)，在未来推出更为定向的广告，获得更高的移动广告营收。

　　今年1月，Facebook推出了Graph社交搜索功能，目前仍在测试过程中，尚未确定移动端发布时间。Home主屏应用为未来的移动社交搜索提供了广阔的空间，Facebook很可能会在移动搜索广告领域成为谷歌的*竞争对手。

　　在Android手机深度整合Facebook功能后，Facebook Messenger也将如虎添翼，成为跨平台的iMessage。这款即时通讯应用已经加入了图片分享、语音对讲、网络免费通话等诸多功能，凭藉着Facebook高达6亿的移动用户基数，Facebook Messenger很可能成为比iMessage、腾讯微信更为普及的即时通信工具。

挑战所在

　　虽然Facebook Home令人眼前一亮，也给Facebook带来了巨大的市场机遇。但智能手机已经成为多种功能的集成平台，在Facebook应用体验已经得到显著提高的前提下，单纯突出某种功能的手机或是应用界面目前并没有成功的先例。没有自己的平台，将成为Facebook移动战略*的痛。

　　换句话说，如果只需要点击Facebook应用或者打开Facebook Messenger就能完成现有操作，用户为什么要放弃Android平台传统的各种插件、应用文件夹以及下拉菜单？毕竟这些都是Android平台最有吸引力的功能所在。在重度社交用户之外，Facebook怎样吸引普通用户放弃Android传统界面，这是Facebook需要认真考虑的问题。

　　两年前，Facebok曾经和HTC合作推出过两款基于Android的定制手机Salsa和Chacha，但都未能取得成功。因此，此次Facebook选择让Home主屏应用支持诸多Android手机，并计划与其他OEM厂商进行合作。但这样一来，Facebook与HTC合作的HTC First手机就将面临尴尬境地。这款手机在硬件上并没有出彩之处，100美元的合约价很难吸引普通消费者。

　　其次，Facebook定制手机目前只能基于开源的Android，而无法牵手高端市场的苹果iOS。Net Applications的数据显示，在Facebook最为关键的美国，苹果iOS系统占据着超过六成的市场份额，而Android只有24%。Facebook Home应用能否吸引用户更换操作系统，从苹果转移至Android平台，依然是个未知数。

　　在目前情况下，在Android占据主导、Facebook又拥有大量用户的国际市场，或许才是Facebok手机的主打市场。在这些市场，三星拥有巨大的用户基数。但成为智能手机两大巨头后，现在的三星并不只想做个硬件厂商，他们正在逐渐去Android化，突出自己的软件与服务。三星并不愿意让自己的手机成为Facebook的自留地。如何与OEM厂商实现双赢？三星并不是只想卖手机的HTC，他们想要的更多。

　　同样，Facebook此举还将直接刺激到Android系统的打造者谷歌。谷歌与Facebook不仅在社交领域存在竞争，未来还在搜索领域面临Facebook的挑战。Android手机成为扎克伯格的广告领地，这恐怕是谷歌最不愿意看到的局面。虽然Android是个开源平台，但谷歌未来可能会推出更多制约措施。这也是扎克伯格需要考虑到的隐忧。

未来之路

　　去年9月扎克伯格在Techcrunch Disrupt大会上坦率承认，过早押注HTML 5是一大错误，“我们现在是一家移动公司，所有代码都为移动而写”。Facebook Home主屏应用是扎克伯格新移动战略的*步，如果Home应用得到普及，Facebook至少可以在全球Android市场扩展自己的移动发展空间。而在苹果的iOS领域，扎克伯格还需要想出更多办法。

　　与中国的QQ及微信类似，Facebook对全球10亿用户来说，并不只是一款娱乐社交应用，而成为人与人相互沟通的生活方式。腾讯可以基于6亿QQ用户基数不断扩大产品线，逐步成为中国互联网市场的巨无霸级公司。Facebook同样也可以通过用户，成为用户的网络入口，从而进一步逼近他们最直接的竞争对手——谷歌。

　　截止本文发稿，Facebook股价在纳斯达克报27.15美元，较前日收盘价26.25美元上涨3.43%。

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