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昔日*塞班没落史:S40或成诺基亚另一颗悲剧种子

在Series 40盛行的地区,安卓的挑战似乎远而危及。不过一旦数据接入充足时,智能机的功能就得到充分发挥。诺基亚预计的下一批10亿用户地区,数据接入服务或许十分欠缺,给了它弥补不足的机会。
2013-04-07 09:22 · 腾讯科技 冰尘

  末将之路

  当2011年诺基亚宣布放弃塞班,转而投向Windows Phone系统的怀抱时,就变相宣告了塞班的末将之路。诺基亚表示会大幅缩减塞班系统的使用,也就是那一年末,Accenture宣布接管研发工作,继续支持塞班。

  这项外包交易将会于2016年结束,届时塞班可能会停止更新。诺基亚一度曾是塞班*的赢家,当它宣布去年的PureView 808是最后一款塞班装置时,终于敲响了该系统的丧钟。掐指一算,Accenture的协议结束时正是塞班年满15周岁之际

  诺基亚专属的操作系统Series 40与安卓的历史长度差不多。你买的*步手机很可能运行的是Series 40界面,而对于发展中国家的人来说,情况同样如此。

  毫无疑问,iPhone和安卓手机对诺基亚产生致命影响,有人认为,诺基亚将会大幅缩减低端的Series 40手机,而将塞班手机作为中端和廉价手机的系统之选,但情况并非如此。

  移动分析公司Disruptive Analysis的创始人丹妮·布雷(Dean Bubley)2008年写道:“很多人猜测诺基亚将会把塞班和S60推广至功能手机市场,而放弃S40,这完全是胡说。S40的价格一直在GSM市场处于垫底的水平,但是性能胜过一些高端的3G设备。塞班手机不会降至那么低的价位。”

  去年,当诺基亚宣布研发Meltemi系统时,有关Series 40遭唾弃的传闻再次暗流涌动。因为Meltemi瞄准的恰恰是Series 40占据的中低端市场。

  移动系统的怪咖

  去年中旬,有消息称Meltemi研发因为诺基亚的预算问题而胎死腹中,公司依然会坚守Series 40系统的阵地。路透社披露,Meltemi旨在以功能手机中替代Series 40,为用户带来更智能化的体验。令人没想到的是,诺基亚既没有缩减塞班手机或者增加Meltemi投入,它只是简单地增加Series 40的投资,从其生态系统和生产线上下功夫。

  如今,诺基亚依靠Series 40吸引三个主要目标人群:首次购机者,首次购买手机或者首次购买具有特殊功能手机的人群;忠实于诺基亚的老用户,他们不想尝试智能手机;还有新兴经济体中年轻的都市消费者,这些人热衷社交服务,但是受预算和网络所限。

  其中,第三种消费人群正是诺基亚Asha的目标客户,这些人希望购买600美元的智能手机,但只能为智能手机体验支付100美元的账单。就在Meltemi项目停止几个月后,诺基亚开始看重支持触摸输入、搭载Series 40的Asha“智能手机”。当然,业界观察者对此机的功能并不认同,Series 40更像是功能手机,无论是否支持触摸输入,它都不能运行智能手机应用程序,只具备一些浏览网站或者运行Java应用程序的功能。

  Series 40起步过晚

  直到2011年中期,诺基亚才将Series 40作为应用平台,而且主推网络应用。2011年4月份,Series 40引入诺基亚网站工具,允许开发者为Ovi浏览器创建网站应用。第二年,Ovi浏览器2.0版发布,增加了更多的触摸功能和升级的API接口,而且支持多点触控仿真。诺基亚开发者博客称此举意在为价格适宜的Asha手机带来智能手机般的体验。

  由于塞班在创建生态环境方面并未将*优势转化为变现能力,Series 40的姗姗来迟似乎并未受多大的影响。虽然下载量低迷,但是势头良好。

  诺基亚随后发布数据称,用户一天下载大约1500万Series 40应用程序;诺基亚商店下载的10亿款应用程序中,42%去往Series 40。诺基亚的CEO意识到继续创建应用生态系统的重要性。

  “围绕Series 40和Asha建立起健康的应用生态系统是下载量的驱动力及内容来源。这是我们非常感兴趣的地方,并将持续推动这些业务。”CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)最近接受采访时说道,“我们为研发者提供机会,增加他们的应用曝光率,向更大的用户人群去推广。这是我们的能力所在。”

  不可否认,Series 40依然是极受欢迎的系统。去年初当Series 40设备的出货量达到15亿部的里程碑时,诺基亚视该平台为救命稻草。时任诺基亚公司智能手机研究部门负责人安蒂·瓦萨拉(Antti Vasara)说:“我们有时候会忘记世界上一半的人口没有用手机。所以15亿值得庆贺,但回首过去,我们想说,诺基亚才走了一半的路。”

  毕竟,除了智能手机领域,中低端市场的战役是诺基亚不能放过的。诺基亚的Windows Phone和塞班手机平均售价186欧元,年营收12亿欧元,但是相比S40和更为低端的S30,只能算小巫见大巫。

  这些低端平台装置平均售价只有31欧元,但是上一季度的出货量达到8000万部,创造营收25亿欧元,几乎是Windows Phones手机的两倍。

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