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HTC短期难扭业绩下滑趋势 应用内容或成新增长契机

市场调研公司Gartner的统计数据显示,按照出货量计算,HTC去年第四季度已经沦为全球第十大智能手机制造商,出货量远远落后于三星电子和苹果。而在过去的12个月中,HTC股价累计跌幅超过50%。
2013-04-09 09:25 · 腾讯科技 郭晓峰

  软着落或成新增长点

  一直备受业界诟病的营销弱势,随着新HTC One的推出得到了HTC的重视。HTC首席营销官何永生曾表示,今年HTC将把媒体宣传支出扩大一倍,并将数字化营销预算提高250%,而且HTC还确定了“高价手机,自己做品牌;低价手机,走运营商渠道”的营销策略。何永生更是为自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的业绩目标。

  而为迎合用户使用习惯的变化,HTC还通过在新HTC One的首页设计上整合个人社交信息,以及添加包括Facebook、Twitter等在内的社交网络来发力移动互联网。同时HTC还收购了香港电视制作机构TVB的股份,开始在终端内容制作上进行布局。

  对于和Facebook合作推出的HTC First手机,是否能够促进HTC品牌提升和销量?分析人士分析称,由于Facebook应用热度以及海外运营商定制的超低价格(AT&T定制版售价99.99美元,约合620元)短期可为HTC带来一定销量,但长远来看对其业绩提升并不会起到太大作用。

  有传言称,HTC将与Facebook的下一款智能手机HTC Myst将在第二季度推出,而该机会预装Facebook Messenger和Instagram等更多Facebook应用。

  目前,宏达电除了已收购、投资的手机软件商Abaxia、中国内地手机软件网秦无限、英国手机影音平台Saffron Digital及美国在线游戏云端平台业者OnLive,并入股台湾在线串流*KKBOX一成股权之外,董事长王雪红投资触角所触及之香港TVB等华文媒体及电影垂直整合平台CatchPlay,未来都极有可能成为HTC手机的内容后盾。 HTC在硬件竞争的疲态下,不断尝试与应用服务商的合作或许会成其未来一个新的增长点。

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