旗下微信矩阵:

腾讯微博三周年低调谋布局:从未放弃过争夺*

微博在为普通网友提供信息发布平台的同时,也带来一个不可避免的桎梏,即信息的过于庞杂,获取有效信息的成本大幅增高。如何重组并再传播微博信息,提高获取信息的效率,是腾讯微博此次改版的出发点。
2013-04-16 13:06 · TechWeb 王晶

  与微信整合保持谨慎

  按照腾讯微博方面的说法,此次改版皆从产品出发,并向精品化方向努力,更多的是实现腾讯平台的影响力的提升,而仅限腾讯微博本身。“腾讯微博是以做大平台的思路为宗旨,产品定位也与单纯的媒体定位不一样,我们的产品思路也不是以跟随为主。”

  相比纠结于市场地位,微博产品的生命力是否能够持久,会不会被微信取代,生命力的延续又需要什么,腾讯微博称这才是自己现在更关注的问题。

  “3到5年并不足以证明一款产品的生命力发展节点。微博推出之后,Qzone的压力很大,但事实证明,现在Qzone的发展仍然很好。而微博现在已经到了一个瓶颈期,如果还按照现在的思路前行,用户很可能会迅速丧失兴趣。”高自光表示。

  微信晚于微博推出,势头却几乎超越当初的微博。作为兄弟产品,腾讯微博无疑也面临着来自微信的压力。眼下腾讯内部各个产品都希望与微信整合,腾讯微博也不例外。

  腾讯曾在Q4财报中称,“随着中国微博用户增速减缓,我们正寻求腾讯微博与微信的整合点,以彰显我们的特色。”

  腾讯微博方面则透露,目前微信在底层有微博阅读及与朋友圈同步更新的功能,私底下微博团队也与微信团队就产品合作展开探讨,但具体实施上会保持节奏,因为微信每一步功能的加入都异常谨慎。

  不甘做“老二”

  截至2012年底,腾讯微博用户突破5.4亿,日活跃账户数达8700万;同期新浪微博用户则超过5亿,日活跃用户数达到4620万。腾讯方面表示,腾讯微博日登陆数超过对手,在日发帖量等数据也已接近对手。

  但不可否认的是,新浪微博的市场关注度仍然高于腾讯微博,冠军位置似乎并未受到*威胁。但不同的市场位置也决定了二者目前的市场策略:商业化已经成为新浪微博眼下难以摆脱的“紧箍咒”,而作为后进者,面临外部(新浪腾讯)与内部(腾讯微信)的双重压力,腾讯微博的心态也不轻松。

  2013年4月,腾讯微博迎来三周岁生日。将新版发布定于这个颇具纪念意义的时间节点,腾讯方面并不认为此举也具有特殊意义。“我们的产品积累和技术积累已经达到一定程度,加上某些用户需求确实已经明显显现,所以才有了这次产品升级”,高自光表示。

  但不可否认的是,腾讯微博确实选择在竞争对手纠结于商业化难题时迈出自己的一步。腾讯微博内部人士表示,在商业化层面,腾讯微博不是不着急,但更关注如何用更好的方式实现商业化,“这次改版,为了实现好的用户体验,我们甚至放弃了一些商业化机会”。

  相比此前新浪微博备受争议的微博信息流广告——粉丝通,腾讯微博并未尝试此类形式的主动推广,“即使将来要做也会以更柔性的方式尝试”,高自光表示,“实际上这些行为,腾讯不做,微博大号也会去做,目前我们不会太急功近利,即使看到变现机会,也不会过于着急。”

  在腾讯看来,面对已经占据先机的竞争对手,产品体验的改善是*的追击方法。“为了超越会有更好的耐心和坚持,我们也只愿意做*,不愿意做第二,也从未放弃过争夺*。”

【本文由投资界合作伙伴TechWeb授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

本文涉及