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软银日本困斗PPTV:2.5亿美元投资真相 无法左右局势

对于上述日本软银内部人士向经济观察报透露的1.2亿缺口,PPTV首席执行官陶闯回避了这个敏感的具体数字。但是他坦言,有一部分钱是用来回购之前VC要求退出的股份,“算上回购的股份,到帐的钱远没有达到2.5亿。”
2013-06-08 11:16 · 经济观察报


 “到手的鸭子要飞”

  但是私募感兴趣的可能并不是PPTV,而是其中*钱的PPTV体育。而这本是软银日本投资PPTV中的一块大蛋糕。

  6月4日,PPTV内部正式邮件宣布“体育中心”升级为“体育传媒事业部”,同时任命体育中心负责人周亮为体育传媒事业部总经理。

  与此同时,PPTV内部正在酝酿将体育传媒事业部分拆,引入外部资本,但还在PPTV的管控下。这个方案极有可能还在内部商讨中,陶闯先是否认了分拆一事,但对引入外部资本表示不方便评论。

  经济观察报获得的一份数据显示,包括 IDG资本第九城市(董事长朱骏,不具名的澳门投资方都加入到PPTV体育的投资中来。股权比例分别是PPTV40%、朱骏10%、 IDG20%、神秘股东30%。

IDG资本和PPTV体育在英超节目采购上就有深度合作。PPTV体育和朱骏投资的申花也有着较深的合作,共同运营了近三年的“申花网络电视频道”。“合作可以让双方更好的了解,”视频分析师熊飞认为,这为投资做好前提。

  而让这个分拆成为合理的是,体育在视频内容操作上的独特性。首先是体育版权采购成本非常高,其次不具备长尾效应。“一个体育直播节目过后往往后续吸引用户的粘性不够,广告也就会大打折扣。”上述搜狐内部人士表示。因此,搜狐视频将体育节目放在搜狐体育旗下,并不归属视频。

  剥离了体育后的PPTV或将更接近私募和产业资本的期望。而届时PPTV整个估值势必降低,融资门槛也随之降低。

  值得注意的是,没有决策权,也不参与PPTV日常管理的软银日本将充当什么角色,来保证自己的投资收益,尚不得而知。但肯定不会坐视不管。

 为“尊严”而死

  “纯属无稽之谈。”陶闯边摇头,边苦笑。

  在媒体报道PPTV资金将在7月份就要走到尽头时,陶闯在微博上公开辟谣称,“资金断裂完全有点荒谬。”这是他在近期针对“PPTV缺钱被卖一事”做的最为激烈的回应。

  去年年底,PPTV实现了盈亏平衡,整个营收达到8亿人民币。“今年肯定是超过10亿元。”陶闯说。

  其中一个有力的支撑便是PPTV体育,其运营已经率先在去年欧洲杯开始后实现盈利。今年5月,PPTV将体育打造成独立的传媒事业部,并推出移动APP“*体育”。PPTV正试图将体育打造成独立品牌。

  这让本来陷入资金断裂的PPTV更加变得“证据确凿”。

  此前,经济观察报获得一份数据:去年PPTV分别向多家 银行贷款,金额近2亿元。其中 招商银行借贷3000万元, 交通银行5000万元,浦发 银行1500万元……还有部分政府扶持基金,贷款利率从6.76%~11%不等。

招商银行在给经济观察报的采访邮件中回复,招行确实在去年贷款3000万元给上海 聚力传媒技术有限公司(PPTV),但该笔贷款在半年后就已还清。

  但并非所有银行借贷都已经还清。陶闯给出的解释是,这种借贷是利用银行的“媒体内容基金”,投资金额不大,短期之内可以获得收益后可以迅速填补。

  去年在影视内容上,PPTV采取了行业通用做法“已投代购”的模式,投资和参股了至少两部电影和多部电视剧。为此,PPTV成立了多家合资公司。“我们内容采购上都会采取这种方式,不仅是我们的钱,别人的钱也会进来。”

  这种利用资本杠杆来进行财务投资的公司并不是少数。中国*的互联网公司百度, 阿里巴巴也尝试利用银行授信和发债的方式来获取融资。这种方式最直接的好处就是不用稀释公司股权。“但是我们并没有发债。”陶闯说。

  而这也将注定继与阿里巴巴、百度、搜狐甚至苏宁云商的融资谈判均陷入僵局后,PPTV将为资金而继续战斗。

  但是可以肯定的是,作为PPTV第二大股东的软银日本,仍将只能眼睁睁看着PPTV折腾着走下去,甚至是为了尊严而折腾完其所有。

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