【在自家发布会上给对手一击】除了用广告“黑”对手，科技企业们也十分擅长在自家的发布会上说对手坏话。其中有一个例子令人印象深刻。在2013年秋季新品发布会现场，库克向大家展示了一个复杂扭曲的路标图来讽刺微软公司的产品定位不清晰。微软Surface部门总负责人Panos Panay在今年5月的发布会现场予以回击，在大屏幕上打出了一个标识清晰的路标牌。以此来反讽苹果公司“想多了”。
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