垂直电商N种求生法：当当开放平台的尴尬 凡客还有救吗？

聚美优品：能否解除“假货”诅咒

　　2010年，团购是中国最火的创业方向。这一年，陈欧在做游戏植入失败后，回国二次创业，转向化妆品电商领域，进入到团购市场。上线一个月后，陈欧的投资人徐小平追加200万美元投资，并在后来的发展中，鼓励陈欧“为自己代言”。

　　创立两年，聚美优品以350%的交易额年度增长率，位居中国B2C在线零售商涨幅榜首。并在今年5月，带着连续7个季度盈利的成绩，在纽交所上市。

　　一切都看上去很美，但这个美妆垂直电商的后起之秀，从诞生之日起就不断受到质疑。这种“产品是否靠谱”的质疑风波也伴随着聚美4年的高速发展。今年7月，在媒体的暗访报道中，聚美的供应商祎鹏恒业被曝光，聚美“售假”也随之证据确凿。一度只承认“只是服务体系出了问题”的陈欧也不得不低头，宣布将砍掉整个奢侈品销售部门。

　　“售假”被曝光不久，聚美发布了三季度财报，数据显示，其利润率从1年前的25.9%降低至22%，GMV同比增长31.4%，增长幅度为历史*记录。因聚美增幅未达预期，其股价也大跌15%，创下上市以来的*价。

假货风波后 聚美激情退去？

　　聚美优品会否因着这次假货危机败下阵来？

　　目前可以看到的是，“假货”这道诅咒在短时间内难以消散，其在消费者心中的“假货”形象已不可逆转。

　　再者，行业内的竞争愈演愈烈。尤其是在今年年初，唯品会收购聚美的直接竞争对手乐峰网75%股权之后，导致聚美的行业竞争力减弱。

　　再次，聚美长期受困于品牌商家的授权。虽然聚美曾宣布已与62家中外化妆品企业联合成立“中国化妆品真品联盟”，但据化妆品行业内人士透露，联盟中并未包含“假货风波”中所涉及的雅诗兰黛等几个一二线大牌。而聚美这种“左手验右手”的做法，有避重就轻之嫌，难以令人信服。在陈欧承认“售假”后，聚美将更难争取到品牌授权。

　　聚美目前站在了十字路口，如果“假货”和“授权”两大诅咒无法解除，聚美很有可能重蹈凡客的覆辙。

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