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垂直电商N种求生法:当当开放平台的尴尬 凡客还有救吗?

在上一轮电商融资、扩张、再融资、再扩张的怪圈中,有的垂直电商关门停业,有的急于向综合平台转型。在转型之路上,他们在四处突围,不断试错、不断求变。
2014-11-26 09:39 · 网易财经

垂直电商N种求生法:当当开放平台的尴尬 凡客还有救吗?

聚美优品:能否解除“假货”诅咒

  2010年,团购是中国最火的创业方向。这一年,陈欧在做游戏植入失败后,回国二次创业,转向化妆品电商领域,进入到团购市场。上线一个月后,陈欧的投资人徐小平追加200万美元投资,并在后来的发展中,鼓励陈欧“为自己代言”。

  创立两年,聚美优品以350%的交易额年度增长率,位居中国B2C在线零售商涨幅榜首。并在今年5月,带着连续7个季度盈利的成绩,在纽交所上市。

  一切都看上去很美,但这个美妆垂直电商的后起之秀,从诞生之日起就不断受到质疑。这种“产品是否靠谱”的质疑风波也伴随着聚美4年的高速发展。今年7月,在媒体的暗访报道中,聚美的供应商祎鹏恒业被曝光,聚美“售假”也随之证据确凿。一度只承认“只是服务体系出了问题”的陈欧也不得不低头,宣布将砍掉整个奢侈品销售部门。

  “售假”被曝光不久,聚美发布了三季度财报,数据显示,其利润率从1年前的25.9%降低至22%,GMV同比增长31.4%,增长幅度为历史*记录。因聚美增幅未达预期,其股价也大跌15%,创下上市以来的*价。

假货风波后 聚美激情退去?

  聚美优品会否因着这次假货危机败下阵来?

  目前可以看到的是,“假货”这道诅咒在短时间内难以消散,其在消费者心中的“假货”形象已不可逆转。

  再者,行业内的竞争愈演愈烈。尤其是在今年年初,唯品会收购聚美的直接竞争对手乐峰网75%股权之后,导致聚美的行业竞争力减弱。

  再次,聚美长期受困于品牌商家的授权。虽然聚美曾宣布已与62家中外化妆品企业联合成立“中国化妆品真品联盟”,但据化妆品行业内人士透露,联盟中并未包含“假货风波”中所涉及的雅诗兰黛等几个一二线大牌。而聚美这种“左手验右手”的做法,有避重就轻之嫌,难以令人信服。在陈欧承认“售假”后,聚美将更难争取到品牌授权。

  聚美目前站在了十字路口,如果“假货”和“授权”两大诅咒无法解除,聚美很有可能重蹈凡客的覆辙。

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