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文化产业终归是BAT的:解析阿里腾讯的文化产业野心与各自路线图

阿里、腾讯这两家公司的业务简直就是越来越像,即便在文化领域,也早已摩拳擦掌,从腾讯2014年财报中可以看出,卖掉搜索和电商之后,腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位。而阿里无论是上市前还是上市后,都一直在加码文化产业的投资。
2015-03-27 09:07 · 钛媒体 李小年

游戏:激进的腾讯,落寞的阿里

  你要说腾讯是家游戏公司,那也不为过,正如马化腾所说,腾讯内容领域的游戏为腾讯在其他领域的尝试提供了资本和机会。

  从2012年开始,腾讯互娱开始涉足除游戏以外的泛娱乐业务,腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+三个实体业务平台相继发布。

  在腾讯刚刚公布的2014年财报中,2014年总营收达789亿元人民币,而其中网络游戏收入达447.56亿元,网游收入(含手游)占比已超过50%,是中国*钱的游戏公司。

  更可怕的是在手Q和微信的助力下,它的收入正在高速增长。

2014年Q4财报显示,网络游戏收入同比增长41%至人民币119.64亿元。网络游戏的收入提高,主要受QQ手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长所推动。

  在腾讯的成长史中,有几十家游戏公司被投资和收购,足迹遍布全球各地,其中韩国和美国占了绝大数。像收购美国网游开发商 Riot Games,它的代表作品《英雄联盟》、投资韩国游戏公司CJ Games、投资瑞士在线游戏公司Miniclip等等。

  而进入移动互联网时代,坐拥应用宝、手Q和微信的腾讯,平台优势更加明显,尤其是微信的游戏频道,几乎是每一款手游都想出现的地方,这才真正是拿着望远镜都找不到对手。

阿里做手游,这其实是一个悲伤的故事,从高调起航到黯然“落幕”也就仅仅10个月的时间。

  2014年1月,阿里巴巴正式进军手游领域,采取7:2:1的分成模式,游戏开发者获得70%收益。根据阿里巴巴最初的规划,定位于游戏分发的阿里巴巴手游平台将把集团旗下手机淘宝、阿里云、支付宝和账户体系等移动APP资源整合,打造手游的分发渠道。

  阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁曾表示,阿里巴巴要打破腾讯在移动游戏上的垄断地位,切入点是收入分成。

  但无论是手机淘宝游戏中心发布的《疯狂玩具》,还是来往推出的《啪啪啪》和《啵啵啵》,反响都远低于预期。虽然阿里拥有众多大流量APP,但产品的属性决定了它很难让用户去关注娱乐内容。

渠道受阻之后,阿里游戏开始转向手机游戏代理发行业务,但依旧表现平平。最终在2014年11月,阿里巴巴数字娱乐事业群发布声明:手游业务将由阿里UC移动事业群负责,而阿里游戏还将进军多屏游戏,这意味着阿里几乎放弃了这一块市场。

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