阿里、腾讯图谋文化产业：从影视、游戏、文学到音乐 这场仗打得怎样了？

网络视频：从三角恋到分庭抗礼

古永锵说从2013年开始，优土就决定了找一个战略投资者，而且有好多家在并行谈，这其中阿里和腾讯是最有可能被考虑的，阿里自然是想弥补视频这块短板，卖完搜索和电商的腾讯那时候已经彻底卖上瘾了，拿着腾讯视频和现金当筹码，一心想跟优土合并，可惜古永锵想轻装上阵，最后选了阿里。

　　2014年4月，优酷土豆宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系。阿里和云锋基金12.2亿美元购买优酷土豆股权，其中阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。阿里将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

　　马云表示，与古永锵团队合作是一次重要的战略举措，此举将加速阿里的文化产业及数字娱乐产业的发展，进一步扩大阿里生态系统，同时为阿里客户带来新的产品和服务。

　　而就在阿里入股优土之前，马云、史玉柱斥资65.36亿元，认购华数传媒非公开发行股份2.87亿股，占发行完成后公司股份总数的20%。

　　对于华数传媒，最让人眼馋的就是那块网络电视媒体牌照，马云看重的可能是未来的客厅经济。

　　优土和阿里“联姻”对现在*的影响便是，视频行业彻底打上了BAT的烙印。

　　被抛弃的腾讯视频之后开始洗心革面，彻底发力。几乎是走着爱奇艺曾经走过的道路跑着往前赶，大把大把地烧钱，现在已经杀进前三甲，而移动端更是其强项，可谓是因祸得福，腾讯现在可以偷着乐了。

游戏：激进的腾讯，落寞的阿里

　　你要说腾讯是家游戏公司，那也不为过，正如马化腾所说，腾讯内容领域的游戏为腾讯在其他领域的尝试提供了资本和机会。

　　从2012年开始，腾讯互娱开始涉足除游戏以外的泛娱乐业务，腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影+三个实体业务平台相继发布。

　　在腾讯刚刚公布的2014年财报中，2014年总营收达789亿元人民币，而其中网络游戏收入达447.56亿元，网游收入(含手游)占比已超过50%，是中国*钱的游戏公司。

　　更可怕的是在手Q和微信的助力下，它的收入正在高速增长。

　　2014年Q4财报显示，网络游戏收入同比增长41%至人民币119.64亿元。网络游戏的收入提高，主要受QQ手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长所推动。

　　在腾讯的成长史中，有几十家游戏公司被投资和收购，足迹遍布全球各地，其中韩国和美国占了绝大数。像收购美国网游开发商 Riot Games，它的代表作品《英雄联盟》、投资韩国游戏公司CJ Games、投资瑞士在线游戏公司Miniclip等等。

　　而进入移动互联网时代，坐拥应用宝、手Q和微信的腾讯，平台优势更加明显，尤其是微信的游戏频道，几乎是每一款手游都想出现的地方，这才真正是拿着望远镜都找不到对手。

　　阿里做手游，这其实是一个悲伤的故事，从高调起航到黯然“落幕”也就仅仅10个月的时间。

　　2014年1月，阿里巴巴正式进军手游领域，采取7:2:1的分成模式，游戏开发者获得70%收益。根据阿里巴巴最初的规划，定位于游戏分发的阿里巴巴手游平台将把集团旗下手机淘宝、阿里云、支付宝和账户体系等移动APP资源整合，打造手游的分发渠道。

　　阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁曾表示，阿里巴巴要打破腾讯在移动游戏上的垄断地位，切入点是收入分成。

　　但无论是手机淘宝游戏中心发布的《疯狂玩具》，还是来往推出的《啪啪啪》和《啵啵啵》，反响都远低于预期。虽然阿里拥有众多大流量APP，但产品的属性决定了它很难让用户去关注娱乐内容。

　　渠道受阻之后，阿里游戏开始转向手机游戏代理发行业务，但依旧表现平平。最终在2014年11月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布声明：手游业务将由阿里UC移动事业群负责，而阿里游戏还将进军多屏游戏，这意味着阿里几乎放弃了这一块市场。

音乐：也是一场版权之战

　　关于音乐，最近*的事莫过于阿里数字娱乐事业部把2013年收购的天天动听与虾米音乐进行资源重组，组建成阿里音乐。

　　阿里音乐最初起步就是以虾米网为主要班底组建的，意在把虾米网打造成一个“音乐淘宝”，推出了一系列服务于音乐人的举措，走专业音乐人路线。随后收购的天天动听则主打大众用户，新组建之后，两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式。

　　QQ音乐已经十岁了，从最初的QQ小跟班到现在已经彻底独立了。去年年底，QQ音乐由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，腾讯开始围绕音乐内容拓展腾讯的社交边界。

　　在线音乐市场跟视频行业一个道理，内容为王，现在拥有音乐作品的*版权就代表该平台具有核心竞争力，这又是有钱人之间的一场恶战。

　　近年来，QQ音乐大规模地购买*版权，包括韩国YG娱乐公司、华纳音乐和SONY音乐等公司所有全球艺人的作品。而阿里音乐也不会示弱，2015年开年便宣称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的*版权。

　　对于音乐这个行业，版权之战不可避免，最后也是巨头生态。

文学：阿里，我等你

　　作为腾讯互娱的四大实体业务平台之一，腾讯文学的成长之路就是一步步地干掉盛大文学。成立之初，先是请来前盛大文学总裁、起点中文网CEO吴文辉担任腾讯文学CEO，接着不到一年的时间，腾讯就收购了盛大文学。两家联合成立阅文集团，腾讯系网络文学市场份额也随之超过半壁江山。

　　阅文集团统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。吴文辉担任阅文集团CEO。

　　阅文集团的成立业让腾讯手握大量IP，光网络文学改编市场就占了90%以上份额，网络改编作品中，影视、游戏、出版领域最热门作品几乎全部来自阅文，包括《步步惊心》、《致我们终将逝去的青春》等影视剧。

　　未来可以预见的是，腾讯将会自己开发这些“IP”，结合自己的动漫、游戏和影视等产业来开发，形成闭环操作，发挥其*价值。

　　在阿里的文化帝国梦中，影视是他们的重中之重，这也是马云的兴趣所在，人富了，就想在精神上找补点什么。对于腾讯来说，这一切都是自然而然的事，我们靠这个生存。

　　当然，对于偌大的文化产业来说，是你的也是我的，但终归是BAT的。

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