旗下微信矩阵:
首页 产业 5g 正文

小米华为的战争早已结束,何来终极一战?

小米曾经的营销确实让所有的厂家感到了压力,但是营销终究有穷尽之日,不可能成为一个企业核心竞争力的决定性的因素。任何商业的成功,营销是锦上添花的事,最终还是产品和技术说了算,因为用户在教育后终究会成熟起来。
2016-01-06 10:50 · 钛媒体 西域刀客

  三、小米已错失了成为一流厂家的*时机

  如果仔细分板2014年至2015年间中国手机市场,华为和小米之间的竞争早就结束了,华为目标早不在国内,竞争对手也不在国内厂家。通过Mate 7的试水,到Mate s、Mate 8和Nexus 6P的成熟,其挺进中高端的战略意图明显,至于低端产品,由于良好的产品质量带来的口碑,其荣耀品牌足可以应对国内产品的竞争。在国内市场,真正实现攻防转换的应该是2015年,在2015年的战斗中,华为胜的不仅仅是总销量,而是商业模式的成功。

  这里我们又要谈到小米崛起的原因,5年过去后,我们现在可以大致看出小米成长的路径。老罗曾经说过,小米的合格品拿到魅族产线都是残次品;而针对产品,黄章也说过,和老罗小米比炒作,我肯定输。要是比做产品,我可以秒他们几条街。 其实这从一个侧面正说明了,当年小米曾是行业和媒体眼中的神话,到现在成了破鼓万人捶的原因,产品是小米的硬伤。

  小米胜在了营销,也胜在了雷军的影响力和讲故事的能力。打个不恰当的比喻,如果小米没有了雷军,小米倒掉是随时的事,但对于华为而言,少了一个余承东,华为手机并不会受到多少影响,这几年从华为终端走出了多少高管,但事实上,他们对华为手机的影响很小。

小米曾经的营销确实让所有的厂家感到了压力,但是营销终究有穷尽之日,不可能成为一个企业核心竞争力的决定性的因素。任何商业的成功,营销是锦上添花的事,最终还是产品和技术说了算,因为用户在教育后终究会成熟起来。

  今天回头看小米这几年的路,如果说小米有机会成为中国一流的手机厂家,那么那个时机应该在2014年。当小米由营销催大的品牌影响力还在时,如果就能着手把相应的技术、品牌价值及产品质量做实,就有可能提高品牌价值将产品提高到中端市场,行业不乏先做虚后做实成功的案例。但当时小米太急了,也太成功了,一年200%~300%的成长率,没有几个人可以在这种环境下静下心来去考虑企业和产品的隐患的,这也许是人的天性使然。

  然而这个天性,注定了小米未来要走的路会麻烦得多。

  时至今日,如果说小米要和华为竞争,那么又能拿什么竞争呢?技术、产品、品牌影响力还是产品质量?即使是小米5今年3月如期发布,所有的硬件可以采用*的,这些都是其它厂家可以做到的,形不成竞争力。小米能拿什么作为差异化的的独门暗器呢?感应屏?无边框?曲面屏?这些依然成不了小米5可以冲击高端的技术,至于工业设计,目前的情况是小米无法短时间内无法形成优势。

  小米的神话落幕了,如果非要说和华为会有一战,那么在刀客看来,这场战役随着华为产品向顺利挺进高端而提前结束了。

【本文由投资界合作伙伴钛媒体授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。