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LV为什么会选择二次元女主做代言?

在曝光的广告视频中,雷霆身着最新款的春夏系列时装,手提LV手袋,造型帅气迷人。人物造型被处理得真实生动,雷霆的动作流畅舒展,诠释奢侈品时没有任何违和感。
2016-01-07 10:48 · 钛媒体 董美圻

  二次元背后的亚洲市场战略

  今年10月份,LV发布春夏系列时Nicolas对媒体曾经表示过,对于“女英雄”和“数字时代”、“动漫”等元素的偏爱。那次秀其实蕴含了之后与雷霆合作的契机。面对采访,Nicolas还提到了一些科幻电影,比如他童年时代最喜欢的迪士尼电影《电子世界争霸战》,还提到了一款游戏产品《我的世界》,对于二次元Nicolas显然一点都不陌生:“我们生活在一个全新的维度里,我想把二维的一些信息整合成一个三维的形象。”

  当时那场秀的主题就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”,*个出场的look就是《美少女战士》里小小兔的造型。《Vogue》的时尚编辑评价道:“感觉Nicolas Ghesquière内心Nerd的那一面跑了出来?”

  的确,奢侈品牌的秀场上好久没有这么活泼可爱过了。
雷霆展示LV最新包款

  雷霆展示LV最新包款

  对于“为什么启用雷霆作为最新一季时尚代言人”的提问,Nicolas胸有成竹地回答:“现实和幻想已经成为一体了:雷霆作为一个真正的女英雄,现在是LV Series4广告的新主角。”

  当然,除了主设计师对于二次元文化的偏好,我们也可以通过数据看到一些端倪:百年奢侈品老牌LV,也开始渴望拥抱年轻市场,迎合年轻人的喜好了,尤其是亚洲市场的年轻人。根据2014年财报显示,亚洲市场占LV总量36%的销售份额,而这还不包括境外消费的亚洲消费者数据。
2012年LV主设计师小马哥为初音未来的歌剧设计的服装

  2012年,LV主设计师小马哥为初音未来的歌剧设计的服装

  今年,LV发布了一个叫做“Digital Girl”的橱窗系列短片,片中使用的也是一个虚拟女性人物。而Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未来”有过合作,为其量身定制了歌剧服装。可以预见的是,二次元与奢侈品牌的合作会愈加紧密,而二次元文化的全面崛起也将影响到我们生活的方方面面。

  当你在地铁里抱着一本漫画书以为这就算是进入二次元世界的时候,你对面那个拿着手机聚精会神的男生,其实正在和他的二次元女友,通过社交APP谈恋爱!

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