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iPhone销售下降 苹果减订单伤了富士康

尽管苹果没有对削减订单做出回应,但供应商们的表现暗示出苹果手机目前的生产并非马力全开。而在外界唱衰苹果手机销量的压力下,苹果要拿什么重振市场和供应链伙伴的信心?
2016-01-09 12:48 · 新浪科技 卢晓

苹果的高增长压力

  没有谁能比供应链更早感觉到苹果手机的销售颓势。

  IHS Technology中国研究总监王阳对记者表示,据他所知供应链至少在一两个月前就得到了削减订单的消息,确实接近30%。“销售的手机要提前1个月生产出来,而通知供应商备货又要提前4周。此外,一季度是苹果的传统淡季。”

  事实上,早在2015年11月,瑞士信贷发布的研报就称,因为新的iPhone 6S需求疲软,苹果公司已将苹果手机的元件订单削减了10%。而其预测,2016年*季度则会回落到4500万部到5000万部之间。

  市场疲软被外界认为是iPhone 6S所面临的窘境。

  此前台湾媒体曾报道称,据苹果台湾供应链的业内人士透露,苹果手机在2015年第四季度这个传统旺季的出货量,可能比预期目标低5%到10%。而苹果对供应商的备货要求也相应下调。

  而瑞士信贷发布的分析报告则认为,苹果手机在该财季的销量会与2014年同期持平,或略有增加。

  报告称,苹果在2015年第四季度卖出的iPhone大概在7500万部到8000万部之间。2014年同期这个数字是7440万部。

  无论是哪个观点,似乎都意味着苹果不复往日的高增长。去年10月发布的2015财年四季报显示,iPhone共售出4804.6万部,同比2014年增长22%。

  王阳对记者称,据IHS观测,iPhone 6S的销售确实低于预期。

  他对记者表示,一方面是6S跟6太像,没有太多的升级换代,刺激不了市场需求。而另一方面,很多换机的增量需求在iPhone 6上市的时候就已经满足。“iPhone 6在中国市场卖的太火了,原来苹果在中国一年销售2000多万台,而iPhone 6出来之后,卖出了将近5000万台。”

  显然,iPhone 6S的表现与苹果此前的预期相差甚远。

  去年10月,苹果CEO库克曾表示,他预计2016年*财季(指2015年第四季度)iPhone 6S/6S Plus的销量将会同比保持增长。库克还表示,中国市场对于iPhone 6S的强劲需求已经成为了苹果保持收入*增长的重要来源。

  此外,全球经济放缓也成为iPhone 6S销量不如预期的原因。

  王阳对记者说,“现在全球智能手机的增长点在印度、巴西等新兴市场,但这些地区的经济实力不足以支撑苹果手机大份额增长,增量还是被性价比高的安卓手机所占据。”

  市场之所以对苹果手机的销量如此关注,源于iPhone对苹果业绩的影响力。外界认为,这个占苹果营收将近2/3的品类,已经无法再像从前那样实现高速增长。

摩根士丹利2015年12月发布的研究报告称,预计苹果iPhone的销量将在2016财年下降近6%。而瑞士信贷则在近期将它对iPhone 2016年的销量预期目标由2.22亿部下调到2.14亿部。

  1月7日,截至记者发稿,苹果的股价为96.45美元,再创新低。

  看起来,新一轮的销量增长要等到iPhone 7 的面世。王阳对记者表示,iPhone 7的生产预计要到今年的6、7月份。预计今年一二季度,苹果手机的销量都不会有太大的起色。

  但苹果应用商店在2015年取得超过200亿美元销售数据,这似乎意味着苹果实现业绩高增长有另一种可能。


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