iPhone销售下降 苹果减订单伤了富士康

苹果的高增长压力

　　没有谁能比供应链更早感觉到苹果手机的销售颓势。

　　IHS Technology中国研究总监王阳对记者表示，据他所知供应链至少在一两个月前就得到了削减订单的消息，确实接近30%。“销售的手机要提前1个月生产出来，而通知供应商备货又要提前4周。此外，一季度是苹果的传统淡季。”

　　事实上，早在2015年11月，瑞士信贷发布的研报就称，因为新的iPhone 6S需求疲软，苹果公司已将苹果手机的元件订单削减了10%。而其预测，2016年*季度则会回落到4500万部到5000万部之间。

　　市场疲软被外界认为是iPhone 6S所面临的窘境。

　　此前台湾媒体曾报道称，据苹果台湾供应链的业内人士透露，苹果手机在2015年第四季度这个传统旺季的出货量，可能比预期目标低5%到10%。而苹果对供应商的备货要求也相应下调。

　　而瑞士信贷发布的分析报告则认为，苹果手机在该财季的销量会与2014年同期持平，或略有增加。

　　报告称，苹果在2015年第四季度卖出的iPhone大概在7500万部到8000万部之间。2014年同期这个数字是7440万部。

　　无论是哪个观点，似乎都意味着苹果不复往日的高增长。去年10月发布的2015财年四季报显示，iPhone共售出4804.6万部，同比2014年增长22%。

　　王阳对记者称，据IHS观测，iPhone 6S的销售确实低于预期。

　　他对记者表示，一方面是6S跟6太像，没有太多的升级换代，刺激不了市场需求。而另一方面，很多换机的增量需求在iPhone 6上市的时候就已经满足。“iPhone 6在中国市场卖的太火了，原来苹果在中国一年销售2000多万台，而iPhone 6出来之后，卖出了将近5000万台。”

　　显然，iPhone 6S的表现与苹果此前的预期相差甚远。

　　去年10月，苹果CEO库克曾表示，他预计2016年*财季（指2015年第四季度）iPhone 6S/6S Plus的销量将会同比保持增长。库克还表示，中国市场对于iPhone 6S的强劲需求已经成为了苹果保持收入*增长的重要来源。

　　此外，全球经济放缓也成为iPhone 6S销量不如预期的原因。

　　王阳对记者说，“现在全球智能手机的增长点在印度、巴西等新兴市场，但这些地区的经济实力不足以支撑苹果手机大份额增长，增量还是被性价比高的安卓手机所占据。”

　　市场之所以对苹果手机的销量如此关注，源于iPhone对苹果业绩的影响力。外界认为，这个占苹果营收将近2/3的品类，已经无法再像从前那样实现高速增长。

摩根士丹利2015年12月发布的研究报告称，预计苹果iPhone的销量将在2016财年下降近6%。而瑞士信贷则在近期将它对iPhone 2016年的销量预期目标由2.22亿部下调到2.14亿部。

　　1月7日，截至记者发稿，苹果的股价为96.45美元，再创新低。

　　看起来，新一轮的销量增长要等到iPhone 7 的面世。王阳对记者表示，iPhone 7的生产预计要到今年的6、7月份。预计今年一二季度，苹果手机的销量都不会有太大的起色。

　　但苹果应用商店在2015年取得超过200亿美元销售数据，这似乎意味着苹果实现业绩高增长有另一种可能。

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