智能硬件倒闭潮、二次元掀热潮……2016年，科技将给商业带来这八个重大变数！

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新闻客户端被资讯类应用超越

　　钛媒体资深记者 张远 | 预测

　　计生法修正案取消晚婚假期你是在哪里看到的？雾霾中广场舞大妈翩翩起舞的“寂静岭”照片是如何进入你视线的？相信很多人和我一样，哪怕半个月不关注“新闻”，也不会错过关系国计民生的时政新闻、点燃所有人神经的社会热点。微信朋友圈的“口口相传”已经帮我们过滤出了“社会公约数”眼中的头条新闻，我们为什么还要去新闻门户、新闻客户端去浏览刚毕业不久的小编为我们筛选出来的新闻呢？

　　今日头条、一点资讯等资讯类客户端的异军突起就不难理解了。“个性化阅读推荐平台”是今日头条成功的自我定位。它主打的不再是重要新闻的*时间更新、推送，而是高尔夫、钓鱼、亲子这样的长尾内容推荐。

　　正因其“投读者之所好”、“越用越精准”，它的用户使用时长已经超越了传统的新闻客户端。Trustdata《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示今日头条用户平均每日打开时长超过40分钟，高于其他新闻客户端约60%。

　　2015年，感受到兵临城下的新闻客户端开始求改弦更张，拥抱潮流。凤凰网以上亿资金投资聚合新闻App一点资讯，即代表一种求变思路。而腾讯在占据新闻客户端头把交椅的腾讯新闻之外，开始大力扶持由马化腾钦点改名的天天快报（它的slogan是：你的兴趣阅读*），代表了一种自我革命的决心。

　　在新闻资讯领域，2016年*的看点就是天天快报能否复制腾讯新闻的成功，帮助腾讯抵御今日头条的攻势。Trustdata的报告显示：今日头条DAU已达腾讯新闻的六成半，平均每日使用时长是后者的两倍。

　　2015年是今日头条完成“内容闭环”的关键一年。前两年引发传媒业众怒的“版权风波”让它加快了“去新闻化”的步伐，也让它不遗余力地重金拉拢自媒体入驻头条号平台，如今头条号的内容已经占到今日头条内容分发的半数以上。今日头条的野心也逐渐显露无遗：成为移动端*的内容生产、分发平台，这可比死守“新闻”的一亩三分地想象空间大多了。

　　腾讯显然不能对流量生命线被侵蚀坐视不理，而且它手中还有一张没有打出的王牌——微信公众号。今日头条拼尽解数聚拢起来的自媒体也只有微信公众号的一个零头。然而，只能通过社交关系链分发的微信公众号俨然如一条腿的动物，行之不远，而且社交传播的涟漪效应使得要想被更多的人听到，要想抵达所有的目标人群，只能人人都挤破头去过“10万＋”的爆款独木桥。天天快报借鉴了今日头条的算法推荐机制，让微信公众号的文章有了二次分发，可以精准地推送给可能感兴趣的目标读者，而不必翻越社交链条的千山万水。

　　不仅如此，通过精准推荐、相关推荐、热点运营，天天快报有可能重新激活那些被订阅的数十个公众号每日轰炸以至于信息疲劳的用户，挽救打开率日渐下降，红利窗口已过的微信公众号体系。

　　就在推出后两个月后，凭借着腾讯在微信、QQ等“插根扁担都能开花”的渠道的推广引流，天天快报跻身App Store新闻类免费榜第三名并一直维持至今。

　　当天天快报、今日头条都在完善内容的“生产—分发—反馈—变现”的闭环，新闻客户端对于新媒体的吸引力也在不断下降，更何况它们在上面的优先级还低于传统的新闻机构。

　　现在，只有一种方式可以定义新闻，那就是社交网络上人人都在谈论。当朋友圈的人都在转发《致贱人》、《致low逼》时，咪蒙对于“你弱你有理”的鞭笞就上升为了一条“新闻”。而除了这种人人都在谈论的新闻，每一个人都追求专属自己的“数字日报”。

　　2015年新出的三款个性化资讯产品为我们展现了个性化资讯定制的更多可能性。与微信公众平台、今日头条这样要求威逼利诱内容方入驻“围墙花园”的强势渠道相比，新兴的资讯平台走的是为内容类App引流的聚合再分发的路线。当用户已经懒得一一打开每日叩门的微信公号时，说明微信公众号的内容分发机制正在失效，天天快报就担负起了引流疏导的作用。同样的，当用户一时兴起下载了一个个内容类App却再也不会一一“临幸”时，说明App中单独封装、自居一隅的内容分发机制出了问题。而这几款应用就希望在应用商店之外做二次分发。

　　即刻在兴趣订阅的基础上进一步“细化颗粒”，hack进App的封装包内部，你可订阅App内某一项内容的更新（比如，你不用在年终一再打开网易新闻，查看年终策划何时出炉，只需要在即刻上订阅“网易又出年终策划了”）。只有达到了某个触发条件你才会收到推送，你可以像追美剧一样追踪即将发生的事件，比如“Google重返中国进展”、“出了新的智能代步工具提醒”、“王思聪又投资了什么公司”等。你不是被动地等待推送，而是在主动将自己的兴趣点撒网出去，满怀期待地等待收获满满。

　　读读日报则让专业的“人肉过滤器”而不只是朋友圈的熟人来为你过滤新闻，让你跟着“信息头人”站在各个领域的资讯前沿。如果说朋友圈熟人帮你过滤出的是大众化新闻，那么各个领域的“剪报人”（或曰文摘主编）帮你过滤的是各领域的“新闻”，它们之间的关系类似于昔日的大众媒体与专业媒体。

豌豆荚一览则是一款打破内容类App围墙的资讯聚合器。那些倔强生长于微信、今日头条等平台之外，渐渐被人冷落的应用可以在此集中起来，既不丧失独立性又能获得更多的曝光。

　　看，人们的内容消费早已不再只是新闻了。新闻客户端也不再是创新的焦点，被资讯类应用超越只不过是时间问题。

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