2015年10大“爆品”：优衣库、Uber、《奔跑吧兄弟》上榜

　　第2名：优衣库

　　破坏指数：5颗星

　　爆品会投票指数：5颗星

　　关键词: 低价格高逼格

　　除了试衣间风波之外，优衣库是今年实实在在的大赢家。

　　今年的“双十一”，优衣库的整体销售额突破了6个亿，拿下了服饰类商家销售的*名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。

　　优衣库永远不需要靠“试衣间”营销，低价格，高逼格，才是优衣库真正的秘密。”优衣库是2002年进入中国，在2006年之前，被班尼路、佐丹奴打的很惨，但是之后逐渐逆袭，成为了服装市场的*。

　　在服装产业库存的今天，没有哪家公司能像优衣库一样销售火爆。在服装品牌竞争激烈的今天，没有哪一家外国公司能在中国取得如此大的成功。

　　优衣库的发源地日本山口县，在日本赫赫有名，这主要是因为山口县是众所周知的首相之乡，日本近代自明治维新以来，总共有94任，计61位首相出生在这里。山口县，穷乡僻壤之地，却为什么能够如此人才辈出呢?穷山恶水出刁民，山口县独特的位置决定了山口县人独特的性格基因，日本山口县人普遍性格彪悍，勇于冒险。这样的性格特质可以成就日本*的黑社会组织“山口组”，也构成了企业家精神中最核心的要素。优衣库创始人柳井正的冒险精神在日本企业家中是出了名的。

　　我看到一个数字，很惊讶。优衣库的服装很多是在中国生产的，业界的平均次品率一般是2-3%，优衣库则要求工厂把次品率降到0.3%。而且，优衣库评定次品的规则非常严格，什么是次品?比如在T恤的表面，就算只有一根0.5毫米的线头，也算次品。

　　优衣库能成功，本质上还是唯爆品生存，把一切做到*，终将所向披靡。

　　一个启示：有逼格的性价比。这是爆品的最高境界，有高性能，有逼格，而且价格也很爆。

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