刷爆屏的Vive头显昨凌晨起开卖，押宝VR的王雪红会否“一场空”？

HTC在智能手机产业中弱营销的短板依旧没有改变

　　回望HTC从兴到衰，除了所谓的创新之外，对于营销的忽视或者说不当也是导致HTC在手机市场被营销高手三星反超，直至最终衰落的主要原因。到了新的VR产业，除了前述因素之外，HTC在智能手机产业中弱营销的短板依旧没有改变，这从VR初期的营销中已显端倪，尤其与老对手三星相比。

　　例如今年第88届奥斯卡颁奖典礼，赠送的礼包内就有一副Gear VR以及配套的三星智能手机，而这部手机预装WeVR制作的内容，包括虚拟现实热门影片《Waves》和《Hard World for Small Things》。

　　同样，在日前结束的MWC2016上，三星在发布会现场通过虚拟现实（VR）技术发布了新款手机Galaxy S7，即为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果，三星在每个座椅上都准备了一部自己的Gear VR眼镜，还请来Facebook公司CEO扎克伯格为其站台。

　　相比之下，我们至今仍未看到王雪红痴迷的VR给业内和市场留下了什么具有深刻印象的营销事件。

　　综上所述，我们认为，王雪红此次痴迷VR再次陷入了一个新的产业误区，并导致其盲目和自信，而在这种盲目和自信中，智能手机依然是主营业务的HTC在去年累计营收为1216.84亿元新台币（约为240.7亿元人民币），同比下滑35.2%。同年12月营收额为65.16亿元新台币（约为12.9亿元人民币），环比减少36.6%，同比减少57%，这使得HTC在2015年全年毛利率、每股亏损2项财务数据均创上市以来*。

　　而在今年的1月份，HTC营收64.8亿元新台币（约为12.7亿人民币），同比下滑47.23%，环比减少0.2%，在缺乏主力机型的情况下，HTC 1月营收再创10年新低。这意味着在未来，HTC的智能手机业务将很难为HTC的转型（例如VR设备和生态）提供很好的支撑，相反倒是VR的投入会进一步加重HTC的压力，造成“西瓜和芝麻皆失”的后果。

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