为什么是丽人丽妆？
丽人丽妆，有点像朋友圈卖的山寨面膜的名字。但它却是中国品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国无数的消费者。你在天猫旗舰店买的兰蔻、兰芝、美宝莲、雪肌精、旁氏等化妆品都要经过它才能到你手上。相宜本草从默默无闻到火爆一时，背后推手也是丽人丽妆。
在火爆的背后，也离不开资本的角逐与支持。2012年年4月，丽人丽妆获阿里巴巴1000万美元A轮融资，2015年4月获1亿美元B轮融资，投资方为阿里巴巴、凯欣亚洲投资、麦顿投资和汉理资本。
不过，对于上一次获得融资已是一年前的丽人丽妆，花2200万买一个只作为彩蛋投放一次的广告位，丽人丽妆这是傻了？
对此，《投资界》独家专访了丽人丽妆最早的投资方、原阿里资本投资人、现IDG资本副总裁楼军，在楼军看来，品牌的建立分为两个步：第一步认识这家公司，第二步认可这家公司。从认识来说，Papi酱这次拍卖使全国人民都认识了这家公司。未来第二步需要靠公司内部品牌建设来完成，第一步已经完成的很好，接下来要看第二步了。
小编认为，首先，从广告自身价值讲，Papi酱在微博、微信、优酷等平台拥有数额巨大的粉丝，而且从其视频内容如《女人不好做》、《一个人的减肥》等来看，极大部分粉丝为年轻女性粉丝，而丽人丽妆是做女性化妆品零售的，用户也是女性，两者的受众能得到很好的对接，但到底值不值2200万？2200万可以请上百位网红做广告了。
其次，像楼军所说，丽人丽妆主要看中的是这次广告的附加价值。在快消行业，想要得到大的发展，第一步是要进入大众的视野，2200万一次的天价广告和Papi酱的噱头组合在一起，丽人丽妆得到迅速的曝光，这是什么平台都给不了的。
本文来源投资界，作者：李丽花，原文：https://news.pedaily.cn/201604/20160421396129.shtml
清科创业（1945.HK）旗下
创业与投资资讯平台
旗下微信矩阵：
