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网友质疑papi酱广告拍出2200万是做局,罗振宇发飙!究竟谁是骗纸,谁是傻子?

网友调侃称“papi酱是罗辑思维投的,而是罗辑思维又是优酷投资的,优酷又是阿里全资子公司,而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的,而今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。”这场拍卖会,也被称之为“阿里家宴”。
2016-04-22 09:27 · 网易科技 李儒超

“骗局”之后留下了什么?

  既然如此,罗振宇是骗子吗?

  但我们实在没办法找到受害者----罗振宇和他的朋友们盘了个大局,外行人看个热闹,内行人各取所需,要钱的拿钱,要名的拿名,要曝光的拿曝光,哪怕是想要奋斗目标的,也能赚点心理安慰。

  即便是被认为是“冤大头”的丽人丽妆,在成为标王后,短时间内获取的曝光量可能已经值回了标价。据丽人丽妆的相关负责人表示,中标之后丽人丽妆官网一度瘫痪。这家长期站在幕后的化妆品渠道分销企业,一夜之间走向了前台,并且花的钱只有其一年预算的个位数点。

  更耐人寻味的是,罗振宇此前在一次演讲中曾表示,丽人丽妆的CEO黄韬正是他的老师。

  而参与“陪跑”的微鲸和科沃斯也在招标会预热和出价期间获得了大量曝光。由于并未中标,几乎零成本“打广告”,可谓是皆大欢喜。

  但人们关心的内容产业的新估值模式,似乎并不会发生什么太大变化。毕竟没有那么多“*次”,事件营销之后也就不再奏效,那时人们并不会为一个远超出价值规律的事物买单。

  一位业内人士预测,短期内视频类PGC的广告要价必然会有所提高,但广告主不一定会买单,“最终广告价格可能还是会回落下去,但可以肯定的是,肯定会比现在高上一些”。同时,由于关注度的提升,内容产业的进入者以及资本方的参与度也有可能进一步增加,一定程度上会促进领域的发展。

  然而这一切和罗振宇鼓吹的划时代意义还是有一定距离。

  事实上,PGC领域最核心的东西在于内容。获得注资后,papi酱内容上的几乎零变化与变现上的大动作形成鲜明对比,这愈加让人怀疑当事方对内容的态度到底如何。而当前papi酱变现途径的不可复制性,使得其能带来的参考价值也会进一步缩水。

  至少目前,papi酱之于罗振宇,可能还只是一个可消费的标签。

  罗振宇只有一个,被关注的标王也只有*次。如此多的“偶然性”聚集在一起,才上演了一台精彩绝伦的戏。

  但我们终归不活在戏里。

拓展阅读:

丽人丽妆是谁?

  有点像朋友圈卖的山寨面膜的名字。

  但它却是中国品牌化妆品线上经销商隐形冠军:全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌,经由它手,通过线上,流向中国无数的消费者。你在天猫旗舰店买的兰蔻、兰芝、美宝莲、雪肌精、旁氏等化妆品都要经过它才能到手上。相宜本草从默默无闻到火爆一时,背后推手也是丽人丽妆。

  丽人丽妆如此有底气买下Papi酱天价广告初夜的背后离不开资本的支持。据悉,成立于2007年的它曾获得两轮融资:2012年年4月,丽人丽妆获阿里巴巴1000万美元A轮融资,2015年4月获1亿美元B轮融资,投资方为阿里巴巴、凯欣亚洲投资、麦顿投资汉理资本。(来源:投资界网站)

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