高晓松：“阿里音乐”不是家音乐公司，借粉丝经济和电商基因打造圈子

　　实现交易闭环，涉足音乐产业上下游

　　基于阿里的电商基因，阿里星球要将音乐产业中的各个环节搬到线上也是情理之中。

　　在阿里星球上，制作公司、宣发公司均可入驻，寻找合作者也可在平台上发布合作意向，词曲作者或者明星能将作品明码标价并可选择“竞拍”方式以卖出高价在这些交易中，宋柯表示会沿用“淘系”模式，收取平台佣金。

“我们的思路就是平台+梯子。”高晓松解释到，以前创作者要找到唱片公司很容易，但是唱片公司要发现一个好的创作者却很难。平台搭好后，阿里星球希望为创作者、明星搭好梯子，让他们的才华得以施展，让唱片公司发掘有潜力的新星。

　　作为一个平台，“你不用考虑内容的品质，因为你面对的是整个行业，总归是有人会做出好的内容，我们就是把平台建好，让好的内容获得好的商业回报，建立起一个商业体系。”宋柯之前在接受媒体采访时曾说。

平台搭建者不用考虑内容品质，最重要的是要将“人”聚集起来。宋柯称，目前已阿里星球以邀请几千位艺人、几百家音乐机构（包括唱片公司、经纪公司、演出商、个人工作室等）、上万名独立音乐人入驻阿里星球，提供词曲创作、音乐制作、演出服务、买周边等几十个类目的服务。

　　和这种商家入驻的“阿里模式”相对应，音悦台推出的则是一站式服务的“京东模式”。比如某艺人举办演唱会或其他活动时，音悦台可以直接提供价格更合适的酒店和机票。平均5-8人一组对接一名艺人，大多是该艺人的粉丝，为其制定定位相符的产品及活动策划。

　　阿里星球为唱片公司提供寻找新星的场所，海洋系酷狗音乐也已开启造星模式。你可以付费获取粉丝并进行营销传播，当粉丝资源积累到一定程度，演出公司和唱片公司将让优秀艺人进行商演。同时在去年年度建成产业孵化基地，各个音乐公司和独立歌手入驻。

尽管互联网在连接这件事上提高了效率，“音乐产业村”也可能实现，但毕竟涉及到的产业链环节过于复杂，最明显的就是很多艺人都已有熟悉的合作伙伴。阿里星球等玩家要能拿到更好的资源，才会是个好生意。

　　宋柯就曾向媒体透露，阿里音乐花了很大的功夫去说服上下游的各类公司。而未来如何将这些非标类服务标准化，让艺人与公司进行磨合，恐怕也是摆在阿里星球面前的难题。

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