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马云、刘强东、张近东,三个男人价值万亿的一台戏

纵观中国的零售行业,排名一二三的阿里、京东、苏宁,几年来撕逼、合作、造节大促等好戏不断。在消费者买买买,营销话题成功成为大家茶余饭后的谈资间,也潜移默化了所有人的消费习惯,一步步驱动着互联网零售朝新格局发展。
2016-06-02 13:26 · 投资界 王珑娟

刘强东有董小姐 背后有腾讯

  阿里和苏宁的不断融合,很多人都开始替刘强东操心。但不要忘记他背后的腾讯,还有好CP董明珠。

  2014年3月10日,腾讯集团与京东集团达成战略合作意向。为此,腾讯向京东支付了2.14亿美元现金,占股15%,成了重要股东。马化腾不仅豪掷千金,还将腾讯旗下的QQ网购,拍拍的电商和物流部门等全部打包送给了刘强东。更为关键的是,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持;双方还将在在线支付服务方面进行合作,也即京东商城和微信支付(财付通)之间的深入合作。

  两年后的现在,京东表示,借助于微信和手机QQ的导流,前者已经为京东商城带来了8亿600万人次的访问互动。具体来说,针对于7亿多月活跃用户的微信,2016年第一季度购物入口UV同比增长80%。在去年的双十一期间,微信和手机QQ为京东带来了一半的新用户。

  去年12月,一则董明珠与刘强东的原声对白、卡通形象演绎的广告片刷爆了眼球,通过“卖萌”的方式向观众喊出“爱上中国造”的口号。随后,这组毫无违和感的CP更是频频出镜,刘强东也表示两人彼此互相欣赏。

  不难想象,格力与京东的深度合作是商业渠道变迁逼迫使然,在不断跨界合作中突破创新。对于格力而言意味,和电商合作此后在营销、市场推广等方面都会省心省力,可以将将更多精力付诸在产品研发、技术攻关等方面有着积极的作用。而拥有家电营销一体化的京东家电平台,无疑是格力在营销体系方面的最好搭档伙伴。

结语

  不管是生态战略布局还是出于企业市值考虑,腾讯和阿里不相上下。如今,腾讯带着京东和阿里联合苏宁处出针锋相对。无论是电商还是移动支付等战场,全面战役早已打响。社交领域较弱的马云还要积极的还击微信和QQ。表面上的电商之争,实际上背后还有互联网金融等领域的较量,每一步都和未来的互联网格局息息相关。

  以会上杨元庆意味深长的话结尾:“小两口过日子,幸福不幸福只有他们自己知道。至少现在还是蜜月期,看上去很美,虽然他们也要度过七年之痒,我们来祝贺的都希望他们百年好合。”

本文来源投资界,作者:王珑娟,原文:https://news.pedaily.cn/201606/20160602397956.shtml

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