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董明珠的“女王时代”:霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

此前,董明珠曾十分动情地勾画了格力电器的多元化布局:“当你拿着格力的手机指挥家里的电器,到家享受格力带来的温度,吃着格力电器煮出来的饭,开着我们的电动车……”
2016-08-19 13:20 · 投资界讯 刘全

转型焦虑

  从手机到新能源汽车,这一系列“跨界”的背后,折射出了格力这家传统企业在转型上的焦虑。

  2015年以来,家电行业发展遭遇了天花板。在格力电器的主战场,中国空调市场的容量已经出现萎缩。三大家电巨头格力、美的、海尔的营业收入全部出现下降。家电行业研究公司中怡康的数据显示,2015年中国空调市场整体零售额同比下降4.8%。在刚刚过去的上半年,空调市场整体零售额仍旧为负增长,较去年下降1.95%。

  格力过去在白电市场的表现一直非常出色,但这次也难以幸免。2015年财报显示,格力营收从1400亿直接降至977.45亿;同时,由于公司率先掀起的空调价格战,导致其净利润从141亿降至125.32亿。

  有人说互联网企业拿走了传统企业造梦的权利,但格力营收下降显然不能只归咎于经济形势。事实上,自互联网企业崛起后,传统企业普遍患上了“互联网焦虑症”。格力手机就是“互联网焦虑症”下的产物。

  此前,董明珠曾十分动情地勾画了格力电器的多元化布局:“当你拿着格力的手机指挥家里的电器,到家享受格力带来的温度,吃着格力电器煮出来的饭,开着我们的电动车……”

  听上去的确挺美,但质疑的声音仍不绝于耳。先抛开手机行业已经一片红海市场不说,董明珠声称的格力手机“三年不换”、“不怕摔”,纯粹是在用工业思维的方式制作手机,这是诺基亚时代该做的事。

  而格力进军新能源汽车领域也不被看好。不少业内人士认为,格力电器通过收购的方式进入一个容量大、投入大、技术门槛高的陌生领域,将面临十分大的风险。

“霸道女总裁”

  “为人不识董小姐,行走江湖有点扯”。对雷军来说,董明珠无疑是自己生命中“最难缠的女人”。

董明珠的“女王时代”:霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

  今年7月,在第二届中国制造高峰论坛上,董明珠再次炮轰雷军:大家不用小米是因为小米质量不行,没有人说因为小米价格贵而不买它。

  这不是董阿姨第一次在公开场合呛声雷军。自“2013中国经济年度人物”颁奖典礼上那个著名的10亿对赌开始,董明珠就跟雷军杠上了。一有机会,她就时不时地提及雷军,并且每次都语出惊人。

  2015年以来,凭借“无技术创新无专利,雷军输定了”、“小米让别人加工手机没含金量”、“我说雷军是小偷,他不敢告我”、“我做手机分分钟灭掉小米雷军”等言论,董明珠很快成为话题女王,并且轻松为格力手机代言。在叫板雷军后,董明珠没忘记安利格力手机2,她甚至宣称:格力手机品质世界第一。

  尽管言论备受争议,但都不能否定董明珠多年来为格力所做的贡献。

  从36岁南下珠海到带领格力打入世界五百强,董明珠的经历堪称传奇。早在2004年,当地政府希望把格力电器卖给一家美国企业,这样珠海就能有世界500强企业。但对于董明珠来说,格力是国字号,不能让外国人掌权,于是她选择和政府部门“纠缠”,最终阻止了这次收购。11年后,也就是2015年,格力依靠品牌、技术、市场占有率,进入了世界500强俱乐部。

  需要指出的是,这时董明珠虽然成了格力的“霸道女总裁”,但仍然没有彻底掌权。

  直到昨晚,在宣布收购银隆的同时,格力还向大股东、集团员工、中信证券等特定投资者定向增发了6.42亿股。其中,董明珠增持了6015万股,加上之前持有的4428万股,增发完成后其个人持有格力1亿股,持股比例上升到1.3%,一举超过前海人寿成为公司第四大股东,个人控制力达到巅峰。换言之,经历了“霸道女总裁”之后,格力正式进入董明珠的“女王时代”。

【本文根据公开消息发布,如有异议,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】