董明珠的“女王时代”：霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

转型焦虑

　　从手机到新能源汽车，这一系列“跨界”的背后，折射出了格力这家传统企业在转型上的焦虑。

　　2015年以来，家电行业发展遭遇了天花板。在格力电器的主战场，中国空调市场的容量已经出现萎缩。三大家电巨头格力、美的、海尔的营业收入全部出现下降。家电行业研究公司中怡康的数据显示，2015年中国空调市场整体零售额同比下降4.8%。在刚刚过去的上半年，空调市场整体零售额仍旧为负增长，较去年下降1.95%。

　　格力过去在白电市场的表现一直非常出色，但这次也难以幸免。2015年财报显示，格力营收从1400亿直接降至977.45亿；同时，由于公司率先掀起的空调价格战，导致其净利润从141亿降至125.32亿。

　　有人说互联网企业拿走了传统企业造梦的权利，但格力营收下降显然不能只归咎于经济形势。事实上，自互联网企业崛起后，传统企业普遍患上了“互联网焦虑症”。格力手机就是“互联网焦虑症”下的产物。

　　此前，董明珠曾十分动情地勾画了格力电器的多元化布局：“当你拿着格力的手机指挥家里的电器，到家享受格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着我们的电动车……”

　　听上去的确挺美，但质疑的声音仍不绝于耳。先抛开手机行业已经一片红海市场不说，董明珠声称的格力手机“三年不换”、“不怕摔”，纯粹是在用工业思维的方式制作手机，这是诺基亚时代该做的事。

　　而格力进军新能源汽车领域也不被看好。不少业内人士认为，格力电器通过收购的方式进入一个容量大、投入大、技术门槛高的陌生领域，将面临十分大的风险。

“霸道女总裁”

　　“为人不识董小姐，行走江湖有点扯”。对雷军来说，董明珠无疑是自己生命中“最难缠的女人”。

　　今年7月，在第二届中国制造高峰论坛上，董明珠再次炮轰雷军：大家不用小米是因为小米质量不行，没有人说因为小米价格贵而不买它。

　　这不是董阿姨第一次在公开场合呛声雷军。自“2013中国经济年度人物”颁奖典礼上那个著名的10亿对赌开始，董明珠就跟雷军杠上了。一有机会，她就时不时地提及雷军，并且每次都语出惊人。

　　2015年以来，凭借“无技术创新无专利，雷军输定了”、“小米让别人加工手机没含金量”、“我说雷军是小偷，他不敢告我”、“我做手机分分钟灭掉小米雷军”等言论，董明珠很快成为话题女王，并且轻松为格力手机代言。在叫板雷军后，董明珠没忘记安利格力手机2，她甚至宣称：格力手机品质世界第一。

　　尽管言论备受争议，但都不能否定董明珠多年来为格力所做的贡献。

　　从36岁南下珠海到带领格力打入世界五百强，董明珠的经历堪称传奇。早在2004年，当地政府希望把格力电器卖给一家美国企业，这样珠海就能有世界500强企业。但对于董明珠来说，格力是国字号，不能让外国人掌权，于是她选择和政府部门“纠缠”，最终阻止了这次收购。11年后，也就是2015年，格力依靠品牌、技术、市场占有率，进入了世界500强俱乐部。

　　需要指出的是，这时董明珠虽然成了格力的“霸道女总裁”，但仍然没有彻底掌权。

　　直到昨晚，在宣布收购银隆的同时，格力还向大股东、集团员工、中信证券等特定投资者定向增发了6.42亿股。其中，董明珠增持了6015万股，加上之前持有的4428万股，增发完成后其个人持有格力1亿股，持股比例上升到1.3%，一举超过前海人寿成为公司第四大股东，个人控制力达到巅峰。换言之，经历了“霸道女总裁”之后，格力正式进入董明珠的“女王时代”。