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双11背后:只见天猫笑,哪闻淘宝哭

每年的双11成了天猫品牌商的盛宴,这时候淘宝中小卖家只能眼看着大卖家垄断流量与销量达成几百亿的成交额,眼睁睁看着别人靠着自己的流量建起高楼,而一切却与自己无关。
2016-11-11 16:55 · 投资界 刘全

C2C电商衰落

  与遭受天猫的冲击相比,C2C电商集体衰落给淘宝的打击更大。

  C2C电商衰落已是不争的事实。此前有数据显示,2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%,远高于C2C市场35.2%的增速。到2018年,C2C的市场份额有望下降至36.5%,B2C或将成为主流。

  而目前,淘宝网在中国C2C市场占据着绝对的份额。有数据显示,C2C市场中淘宝占比达到了96.5%。淘宝的壮大,是由C店卖家的支撑为铺垫,超800万的中小卖家构建了淘宝商家生态的基石,但这数目庞大的C端商户也给淘宝带来了一身“麻烦”,比如假货。

  2016年4月1日,曾经被视为淘宝最大对手的拍拍网被京东彻底关闭。当时,京东给出的解释是,C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大,无法有效杜绝假冒伪劣商品。换言之,京东认为无法管理拍拍网的“假货“乱象,所以选择关掉。

  事实上,早在在腾讯时代,拍拍网便多次被曝出假货问题。京东接手后,采用多种技术手段和管理方式避免假货,如扮演买家抽检、第三方公司抽检、跟进举报投诉等,却仍难阻止假货进驻。

  不难看出,京东明指C2C模式的假货问题,实际上是在影射淘宝。而每年双11电商大战,京东对阿里的最有力武器就是痛斥其的“假货横行”。

  2015年1月,工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测,显示淘宝以“37.25%”正品率在所有电商平台中排名垫底,继而引发了淘宝与工商总局的一场大战,甚至引发了阿里股价连续大跌。如今,随着阿里上市,淘宝却似乎正在成为阿里的国际化路上一块绊脚石。

  这并非危言耸听。今年5月底,阿里高调加入国际反假联盟(IACC),但遭到了时尚品牌迈克•科尔斯和奢华品牌古驰等巨头的反对,他们认为阿里任由旗下的淘宝“假货横行”。结果仅仅一个月后,阿里就被联盟出名,沦为了国际笑柄。

  而假货似乎成了C2C模式“无解”的难题。一直以来,C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案,导致工商行政执法部门也无法进行有效监管,售假者违法成本几近为零。面对假货泛滥的C2C电商,越来越多消费者只好转向了京东、苏宁等B2C电商平台。作为C2C模式的典型代表,淘宝似乎没有更多的选择,要么转型,要么等待被取代。

本文来源投资界,作者:刘全,原文:https://news.pedaily.cn/201611/20161111405313.shtml

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