双11背后：只见天猫笑，哪闻淘宝哭

C2C电商衰落

　　与遭受天猫的冲击相比，C2C电商集体衰落给淘宝的打击更大。

　　C2C电商衰落已是不争的事实。此前有数据显示，2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%，远高于C2C市场35.2%的增速。到2018年，C2C的市场份额有望下降至36.5%，B2C或将成为主流。

　　而目前，淘宝网在中国C2C市场占据着绝对的份额。有数据显示，C2C市场中淘宝占比达到了96.5%。淘宝的壮大，是由C店卖家的支撑为铺垫，超800万的中小卖家构建了淘宝商家生态的基石，但这数目庞大的C端商户也给淘宝带来了一身“麻烦”，比如假货。

　　2016年4月1日，曾经被视为淘宝最大对手的拍拍网被京东彻底关闭。当时，京东给出的解释是，C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。换言之，京东认为无法管理拍拍网的“假货“乱象，所以选择关掉。

　　事实上，早在在腾讯时代，拍拍网便多次被曝出假货问题。京东接手后，采用多种技术手段和管理方式避免假货，如扮演买家抽检、第三方公司抽检、跟进举报投诉等，却仍难阻止假货进驻。

　　不难看出，京东明指C2C模式的假货问题，实际上是在影射淘宝。而每年双11电商大战，京东对阿里的最有力武器就是痛斥其的“假货横行”。

　　2015年1月，工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测，显示淘宝以“37.25%”正品率在所有电商平台中排名垫底，继而引发了淘宝与工商总局的一场大战，甚至引发了阿里股价连续大跌。如今，随着阿里上市，淘宝却似乎正在成为阿里的国际化路上一块绊脚石。

　　这并非危言耸听。今年5月底，阿里高调加入国际反假联盟(IACC)，但遭到了时尚品牌迈克•科尔斯和奢华品牌古驰等巨头的反对，他们认为阿里任由旗下的淘宝“假货横行”。结果仅仅一个月后，阿里就被联盟出名，沦为了国际笑柄。

　　而假货似乎成了C2C模式“无解”的难题。一直以来，C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。面对假货泛滥的C2C电商，越来越多消费者只好转向了京东、苏宁等B2C电商平台。作为C2C模式的典型代表，淘宝似乎没有更多的选择，要么转型，要么等待被取代。

本文来源投资界，作者：刘全，原文：https://news.pedaily.cn/201611/20161111405313.shtml