国内直播现状：洗牌、混战、前赴后继
回看国内直播，在一次次政策的“洗牌”下，渐趋于规范化，后来进入者相对受限较大。同质化的影响下优质内容，头部IP也不断被争抢。随着一下科技5亿美元E轮融资，似乎在直播领域画下了分割线。
据不完全统计，2016年共计27起投融资，涉及金额超190亿人民币，30多家家投资机构参战，其中不乏BAT及上市公司。除此之外，巨头们也纷纷布局自己的直播平台，去年疯抢顶峰时至少有300多家直播平台。据方正证券预测，2020年直播市场规模将达600亿元，移动直播市场将达295亿元。
国内外综合来看，直播行业盈利模式趋于明朗，但尚未形成闭环。主要有以下几点：
1. 用户打赏分成。以映客、花椒、一直播平台打赏为例：打赏金额超过50万的土豪有1084名，其中映客土豪最多，一线城市占43%。据《2016直播行业年度报告》统计，去年土豪总共打赏15.148亿元人民币，61%的打赏金额在50-99万之间；
2. 插片广告。如Twitch平台，主播可以在自己直播的间隙休息时间，选择让播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人；
3. 与赞助商合作。如映客在天猫“双11”期间，拿下其移动直播领域唯一战略合作伙伴。还创新了一系列直播营销新玩法：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”等；
4. 电商等广告收益。如此前AB直播2小时卖出1万支美宝莲口红；
5. 线下活动。如Twitch和游戏设备厂商等的活动以及官方线下活动的收益。
结语：
虽然直播行业尚未形成一家独大的局面，除了头部较为出名的几家，新入的企业很难再插足。背后资本方支持是关键，但平台优质内容也很重要。暴力、色情内容的管控，同样是国内外所有直播平台都必须面对的问题。国内一波波清洗，巨头们试水后国内外一步步的卡位，移动直播迎来了它的2017年。
本文来源投资界，作者：王珑娟，原文：https://news.pedaily.cn/201701/20170106407691.shtml
清科创业（1945.HK）旗下
创业与投资资讯平台
旗下微信矩阵：
