复盘2016年音乐行业：薛之谦、赵雷、好妹妹们的红，意味着什么？

6、跨界歌手们的生存之道：不走寻常营销路

　　不久前，在苹果音乐的年度评选中，薛之谦以《初学者》获得中国区“APPLE MUSIC2016年度*专辑”。

　　这位“出道十年不愠不火，却靠段子走红网络。”的歌手可谓娱乐圈的一个走红标杆。在这个前浪没稳住，后浪便袭来的圈子里，作为一个不愠不火的娱乐圈“老”人，努力跨界重振人气更是难上加难。

　　有业内人士曾说过，当音乐营销的渠道越来越多，市场上的机会也越来越多，难度也就越来越大。

　　在这个打开微博，随手一刷一个网红、段子手，某个让人忍俊不禁的段子便会引发关注以及口碑效应的年代，薛之谦的走红之路来自一个“世界和平”的心愿，除了写得一手好段子，媒体的采访日常时不时蹦出的笑料也能够将其频繁送上热搜。

　　而大张伟则更多来自综艺节目的“大气”表现，一口京片子言语犀利毫不矫揉，叫人怎能不生喜爱？

　　不过万事讲求时机，薛之谦与大张伟的不寻常“走红”之路，如果放到当下，也未必会产生产生巨大的回响。

　　音乐人跨界综艺、影视等领域，在社交媒体上刷屏式爆红，接连成为现象级代表。

　　除以上几点，2016年的音乐节也进入井喷期，但品质良莠不齐，拉动旅游、周边消费、组办水平等成为发展考点。

　　电音、场景音乐也都得到了更多手中的认知，电音DJ明星化、偶像化的态势愈演愈烈，电音音乐节广受追捧。而车载、运动、商旅、时尚场所等场景音乐属性增强，音乐以其强伴随的特质在多样化的场景中不可或缺。

　　2017年，寡头割据下的音乐市场仍不会缺少一个“变”字，无论是音乐种类的细分领域凸显、还是独立音乐为乐坛注入新鲜血液，或者资本的更多花样玩法，我们最终的希望，都是中国音乐产业能够朝着更好的方向，一直走下去。

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