21万支Mistine防晒售空!愿景娱乐&陈彦妃泰国溯源领跑全球消费

3月11-13日,愿景娱乐与旗下艺人陈彦妃前往泰国,开启2024年首场泰国溯源直播专场活动。

在13日的Mistine(蜜丝婷)泰国溯源直播专场活动中,8个小时的直播时间里,陈彦妃直播间GMV突破1100万,最高GPM(每一千个观众下单的总金额)超过3100。其中,“23年新升级Mistine泰版小黄帽防晒霜”更是成为直播间爆品,21万支全部售空!

直播过程中,陈彦妃会针对每个产品进行详细地介绍,仔细回答消费者的问询,SPF、PA、UVA等专业概念的防晒产品用语,在她的讲解下变得更加通俗易懂。

此外,陈彦妃还会结合实际,建议消费者要根据自身肤质、活动环境以及时间长短,选择合适的产品,既引导了大家如何科学防晒,又提升了直播间消费者的互动及消费体验。从当晚7点开始,陈彦妃直播间就以超高的人气,领跑抖音带货榜“精致丽人”榜单。

自抖音电商开启全球购业务以来,用户对产品来源的信任度日益成为影响购物决策的重要因素。由于社交媒体平台的科普与互动,用户不断升级消费认知,跨境品牌想要获得消费者信任的门槛也越来越高,与产品溯源相关的服务、直播等内容应运而生。

去年8月,愿景娱乐就携手郝劭文,首次尝试在泰国开启乳胶溯源直播专场活动,这一创新形式的直播模式,不仅成功吸引了众多消费者的目光,还在中泰两国之间掀起了一场关于高品质乳胶制品的消费潮流。泰国本土知名品牌KISSDREAM “吻梦”乳胶床垫,更是成为单品超1000万GMV的直播间爆品。

近年来,愿景娱乐通过不断尝试海外溯源直播活动,成交转化率得到持续增长,验证了海外溯源模式的多元化价值,以及对平台、主播、供应链三方的有效性和可复制性。

溯源直播使主播得以直接触及源头厂商,通过平台背书和与品牌方的深度合作,确保了所售商品的来源清晰可靠,极大增强了主播的供货能力和信誉度;也让消费者亲眼目睹商品生产、加工、检验的全过程,真实性和安全性得到直观验证,从而显著提升了消费者的信任度和购买决心。

从文化交流角度看,主播在直播的过程中,可以向消费者们介绍泰国的风土人情、文化特色以及生活方式等,让消费者在购买泰国产品的同时,更加了解产品背后的文化含义。

愿景娱乐CEO关明贺此前接受媒体采访时表示:“我们在过去一年中持续探索如何通过好内容推动长期发展,将优质内容与商业结合,让消费者在享受购物乐趣的同时,能够深入了解并信任产品的来源,泰国溯源直播的成功正是这种坚持的结果。”

愿景娱乐是业内*开启明星直播带货模式的公司。2020年4月,愿景娱乐在抖音平台举行了首场明星带货直播,同时在线观看量近 60 万,GMV超过4700万,突破抖音历史纪录。目前,愿景娱乐旗下知名艺人已超过40多位,其中朱梓骁、郝劭文、张檬小五夫妇、李厚霖等均缔造过多次单场GMV破亿的直播纪录。