祥源文旅：以资源禀赋为依托 完成文旅产业服务商转型

近年来，文旅消费市场供需两旺，文旅业已成为人民美好生活的刚性需求。

据文化和旅游部统计，2023 年，国内出游人次 48.91 亿，比上年同期增加 23.61 亿，同比增长 93.3%，涨幅明显，恢复至 2019 年（60.1 亿人次）的 81.38%，国内旅游市场复苏加速。入出境旅游人数超过 1.9 亿人次，较去年增长 2.8 倍以上。

从淄博烧烤的火爆出圈，到哈尔滨冰雪游，到近日引发热潮的甘肃天水麻辣烫，近期以来国内文旅的热度不减。这种从观光游向休闲度假、文化体验游的转变，也使文旅融合场景思维成未来旅游发展共识。

但文旅融合并非简单地将文化资源进行商业化开发，或是强行从旅游资源中提取或添加文化元素，而是一种融合发展的思维，从两种资源内部寻找意义交汇点，从两种产业内部寻求合作可能性。文旅能够深度融合有着内在的本质原因：文化和旅游存在天然的互动与共振关系，二者都是拥有经济、文化双重属性的综合性产业，有利于实现互动共赢，此外，二者也是互补性产业，文化为旅游提供内容，旅游为文化提供平台，得以实现“体”与“用”的协调统一。

具有文化特色和休闲度假属性的目的地，受益于复合型旅游产品，能够带给游客更好的体验和精神感受，可以更多的将“流量”为“留量”，持续性和成长性更强。

在这一方面，祥源文旅走在前列。

2022 年、2023年，祥源文旅颇具前瞻性的对国内旅游目的地进行资产收购及资产置换，顺利完成文旅产业服务商转型。

公司先是通过将张家界百龙天梯、凤凰古城沱江游船、张家界黄龙洞游船及语音讲解服务、安徽齐云山索道等优质稀缺文旅资产装入上市公司；后通过公司战略投资四川雅安碧峰峡 5A 级旅游景区；置出与文旅主业协同性较弱的无线增值等业务及其相关资产，置入齐云山、黄山、凤凰古城等景区度假酒店业务及配套服务，并同步置入和文旅高度融合的祥源茶业业务，新增两个与旅游业务密切相关的业务板块的同时，与公司在齐云山原有的索道和景区交通实现业务互补，形成旅游线路组合优势，实现旗下旅游目的地向着休闲度假化深度转型。

目前，祥源文旅旗下拥有 5 大目的地资源，旅游资产覆盖“大湘西”区域（张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城）、“大黄山”区域（齐云山景区、黄山祥源云谷度假酒店）、“大成渝”片区（四川雅安碧峰峡景区）。公司旅游综合服务业务涵盖景交服务、酒店服务、动物园业务、智慧文旅项目软硬件集成建设和数字化运营及技术服务等其他景区业务。

从旅游目的来看，祥源文旅“大湘西”板块的百龙天梯、黄龙洞和凤凰古城均是拥有丰富、优质文化，资源禀赋的地标性旅游目的，有着较强的吸引力。2023年，祥源文旅对“大湘西”板块的实施了优势联动的策略，相互借势、相互引流,不仅大幅提升了游客转化，而且能串联展示各景区的产品和特色,制造互动和交流，带动乘客参与其中，形成了精品旅游线路的打造。

围绕游客体验及需求，祥源文旅以文化解读、科技赋能、情感共鸣、绿色环保等为核心要素进行产品设计及线路规划，发挥多景区协同优势，深深受到游客的认可。

在旅游市场快速恢复的背景下，祥源文旅“大湘西”板块取得了优异的经营业绩，营收和接待人次等核心指标均接近或创造历史新高，成为公司业绩增长的重要保障。

在“大黄山”区域旅游资产方面，祥源文旅进行了全面布局。齐云山自然条件得天独厚，是道教四大名山之一，自然与文化*结合，兼具区位和交通优势，祥源文化通过资产置换，新增度假酒店及配套服务，使齐云山景区的业务种类得到进一步丰富，齐云山景区休闲度假化初具雏形。此外，公司通过资产置换新增黄山云谷酒店业务、祥源茶业务，丰富上市公司旅游收入结构的同时，与齐云山景区形成旅游线路组合优势，目前，齐云山、黄山祥源云谷酒店及祁门红茶博物馆已经形成相对成熟的旅游线路，极大的丰富了游客体验。

不仅如此，通过战略投资四川雅安碧峰峡 5A 级旅游景区，祥源文旅得以布局成渝地区旅游市场。碧峰峡景区包含野生动物世界、峡谷景区及中国大熊猫保护研究中心雅安基地三大核心产品，休闲度假特征明显，且背靠成都，客源较为充裕。通过持续提升服务，碧峰峡景区在 2023 年内经营业绩表现优异，接待人次及营业收入均创历史新高。

未来，祥源文化可以将以碧峰峡、齐云山两大度假区作为基础，辐射周边，通过主题化、度假化旅游产品打造及升级、旅游配套设施改善、旅游目的地生态合作圈打造等系列措施构建标准化旅游线路产品并配套提供放心、品质、智能、便捷的旅行服务，从而带动旅游目的地客流量增加、提高客单价、提升复购率。公司的整体业务结构也将在景区交通业务为主的基础上不断完善优化，最终实现多元化旅游收入的业务结构，增强公司的市场竞争力。

值得一提的是，今年2月底，祥源文旅决定对外投资设立全资子公司“祥源旅行”。通过设立“祥源旅行”，祥源文旅将进一步聚焦用户运营，优化产品供给，依托自身旅游目的地资源和丰富运营经验，通过数字化技术平台，围绕“服务、科技、资源”三大方向，打造文旅休闲度假业务“线上+线下”全链路服务能力和“祥源旅行”一站式旅行服务品牌，为消费者提供更丰富多元的文旅产品和“放心、品质、智能、便捷”的旅行体验和服务，通过持续优化和创新，致力于将“祥源旅行”打造成为文旅休闲度假领域的领军品牌，引领行业发展，全面推动祥源文旅从“文旅休闲度假目的地投资运营”到“文旅产业服务商”的战略升级。